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Google广告推出智能出价的季节性调整


Google广告推出智能出价的季节性调整

Google广告是 推出 针对搜索和展示广告系列进行智能出价的季节性调整。

智能出价策略会自动设置出价,以帮助广告客户改善其Google广告系列的效果。

智能出价已经设计为考虑季节性因素,但有时候,当广告客户可能希望在广告上花费更多时,有时会出现常规季节性模式之外的情况。

例如,新产品的推出是转换率飙升的场合。这将是手动应用季节性调整以最大化广告活动效果的理想时间。

“假设你计划在周末进行闪购。从历史上看,当您进行类似的销售时,您已经看到转化率提高了50%。通过季节性调整,您可以应用预测的转化率调整,智能出价会考虑对所选日期范围进行调整,同时尝试达到目标每次转化费用。“

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广告客户可以按照以下步骤创建季节性调整:

  • 登录您的Google广告帐户。
  • 在右上角,单击“工具”图标。
  • 从下拉菜单中,选择“共享库”下的出价策略。
  • 在“出价策略”下,单击“高级控制”。
  • 选择顶部的季节性调整选项。
  • 要创建新的季节性调整,请单击蓝色加号。
  • 为您的调整提供名称和描述,填写活动的开始和结束日期,并选择您的范围和设备。
  • 调整转化率以反映您估算的转化率变化。
  • 单击保存。

Google建议仅​​在预期会对转化率进行重大更改时使用季节性调整,因为智能出价已经管理了诸如假期等季节性事件。

根据Google的说法,季节性调整非常适合1-7天的短期活动。如果长时间使用它们(一次超过14天),它们可能无法正常工作。

季节性调整目前仅适用于搜索和展示广告系列。预计今年晚些时候将支持购物活动。