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编者注：“Ask a SEO”是技术SEO专家Jenny Halasz和Kristine Schachinger的每周专栏。想出你最难的SEO问题和 填写我们的表格。您可能会在下一个#AskanSEO帖子中看到您的答案！
通常情况下，我看到Twitter或Facebook上的人讨论在算法更新后如何不需要修复其网站上的排名因素，因为竞争对手在同一因素上的表现同样糟糕 – 所以它也不一定影响他们。更新必须是其他内容。
这通常是一种非常糟糕的方式来确定您的网站遭到攻击的原因 算法更新，了解您需要为您的网站做些什么来帮助它在更新后或一般来说提高排名。
当您的网站由于算法更新或Google的一般调整而导致排名问题时，其他网站的行为无关紧要。
如果你是一名奥林匹克运动员，你决定不需要训练，因为你的主要竞争对手训练较少。
迈克尔菲尔普斯的案例
迈克尔菲尔普斯因吃汉堡和饮酒而臭名昭着，甚至在2012年奥运选拔赛前的比赛中吸食大麻。
对于有史以来最伟大的奥运会运动员之一，他甚至经历了一段时间，他似乎失去了对游泳生涯的关注，并且经常跳过训练，以至于谈论他甚至没有参加伦敦奥运会。
但是，他不仅成功了。他继续赢了 四枚金牌和两枚银牌。
现在有消息称菲尔普斯，可能是比赛中最大的竞争对手 – 可能甚至没有成功，你认为他的竞争对手都认为他们可以放松训练吗？
当然不是。他们训练得像以前一样训练，因为他们知道菲尔普斯所做的事情并没有对他们是否获胜产生任何影响。
他们必须做好准备。他们不得不训练。
他们必须吃得好，睡觉，不吸烟，或经常喝酒。
无论菲尔普斯做了什么，他们都必须处于巅峰状态，因为他们需要成为最好的人，尽管其他人都做好了准备。
菲尔普斯在伦敦的表现如何？
但是菲尔普斯在伦敦表现如此之前的表现如此之低，以至于他之前的表现如此之低？当他们认为由于表现平平而他甚至可能没有参加资格赛时？
这是因为菲尔普斯有一个特别帮助他在游泳方面表现出色的身体。不仅仅是他多年训练和练习所形成的身体，而是他到达地球的身体。
他的身体结构让他在其他所有人身上都有轻微的支撑，所以当他没有按照自己应有的方式进行训练并且每个人都在叫他完成训练时，他的体格帮助他在其他人无法工作的水平上表现出色。上班。
这并不意味着他不需要训练。
他仍然需要训练，他必须努力训练，但是当他没有做到尽可能多的时候，他仍然有一个优势，他的身体素质，帮助他获得了赢得所需的那一小部分。
现在，如果他做了他应该做的事情，他并没有像伦敦那样赢得尽可能多的奖牌，但即使在专家称他完成之后他仍然赢了。
那么Michael Phelps与SEO有什么关系呢？
我们正处于你可能想知道的那一点，那又怎样？这如何适用于SEO？
就像Michal Phelps隐藏游泳体质的优势一样，当网站所有者看着他们的竞争对手时，除非他们对该网站的内幕知识有特定的内部知识，除非他们在网站上进行深度网站审核，他们正在审核，他们不知道是什么让这个网站表现如此出色 – 即使在他们缺乏的几个明显的领域。
有多少游泳运动员认为菲尔普斯的身体结构是一个优势，即使他没有像他们那样训练得那么难？
但直到 科学家开始研究 他取得了令人难以置信的成功，他们发现自己有一些其他游泳运动员没有分享的轻微结构优势。*
你不是他们
所以是的，他们的网页速度和你的一样慢，但你也有他们的链接配置文件吗？
您是否也优化了内容和标题？
你有多少内容排名？
列表可以继续下去。
问题是您的网站是自己的实体，并且无法与其他网站进行比较以进行排名。你不知道是什么让其他网站排名。
那你为什么要用它来衡量你自己的呢？
唯一重要的是你的网站如何对抗谷歌的算法？
报价 伊恩·路瑞，你是一个“高质量的游戏”，你唯一关心的应该是“距离完美”。
距离完美的距离是多少？
您的网站与我们所知道的Google对网站的期望有多近或多远 – 无论其他人在做什么。
“完美距离”比竞争对手的做法要重要得多
我与之合作的一位出版商告诉我他们不需要如何解决他们的页面速度问题，因为毕竟“纽约时报”和“华盛顿邮报”同样糟糕，甚至更糟。
我说，但你不是纽约时报或华盛顿邮报。他们的SEO价值的意义部分是如此重要 – 特别是他们的链接配置文件 – 他们可以承受在其他领域不那么好。
经过多次来回，我们决定修复他们的页面速度问题。我们花了几个月的时间，完全下载了15秒。
我们完成后不久，谷歌的更新就出现了。我们醒来时发现曲棍球棒飙升，当天的交通量增加了128％（每天增加20万次）。
然后我花了接下来的6个小时告诉他们是的，谷歌分析是正确的。我们确实获得了那么多的流量，并且在接下来的6周内我们保留了大部分流量（谷歌结算更新后）。
可悲的是，广告团队认为他们知道的更好，并将所有广告重新放回网站，我们失去了很多我们获得的东西，但这是另一回事。
关键在于，他们只是看着他们的竞争对手，他们从来没有获得过这些收益，因为他们会假设（错误地）他们不需要继续努力，因为他们的竞争对手没有开展工作。
它们很慢，我们也可能很慢！
但通过简单地解决他们的问题并让他们的网站更接近完美，我们能够让他们的流量提高100％+。
因此，您不应该将您的网站与竞争对手进行比较，并且决定您不需要做某些事情，因为他们不这样做。
华盛顿邮报和纽约时报有一个比我的客户网站和链接配置文件更大的内容语料库，可以帮助克服许多网站弊病 – 我的客户没有。
因此，你的目标永远应该是：“我完成的距离是什么”，我怎样才能缩小差距呢？
而不是，“我的竞争对手做得和我一样糟糕吗？”
那么有时候将您的网站与竞争对手进行比较是有价值的吗？
你应该什么时候看竞争对手的指导？
所以你什么时候能看到你的竞争对手？
当你在看你能做得更好的时候。
虽然没有理由不在您的网站上修改某些东西，因为“他们”没有，但您的竞争对手的网站可以成为一个非常有价值的空间，可以发现您可以在哪里有机地提高您的知名度和存在感。
看看竞争对手的网站什么时候好的几个例子？
- 链接配置文件差距分析
- 链接机会
- 关键字（查询）差距分析
- 内容差距分析
- 查询条款
- 网站架构
- 分类
- 命名法
- 等等。
这些不是唯一的项目，但它们是最具影响力的项目。
如果您可以通过查看上面列出的差距，在搜索结果页面中排名的网站中找到您的网站缺少的位置并进行改进？
您可以显着增加流量和收入。
所以，是的，您可以使用竞争对手的网站来发现您的弱点。
永远不要使用它作为您不需要修复您知道存在的问题的证据，或者假设更新不能与“那个”相关，因为您的竞争对手没有受到影响。
除非你在Google工作，否则你不知道在没有深度潜水的情况下是什么影响或没影响到另一个网站，谁有时间。而是花时间改善您的网站，使其更好。让它工作。
*这不是每个人都同意的，但出于这个类比的目的，我们会同意那些相信他的身体素质比他的竞争对手更有优势的人。有关替代分析，请参阅 这个。
图片来源
特色图片：Paulo Bobita