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研究发现哪种类型的数字广告最令消费者烦恼


研究发现哪种类型的数字广告最令消费者烦恼

对美国数字广告买家的调查显示哪些类型的广告可能最令消费者烦恼。

研究公司 eMarketer的 委托Bizrate Insights调查其美国数字买家小组,了解他们认为有用或令人讨厌的广告类型。

也许不出所料,三分之二的美国数字买家认为带声音的自动播放视频广告很烦人,这使得它们成为最令人讨厌的在线广告类型。

排在第二位的是视频广告,它们可以自动播放而没有声音,其次是音乐流媒体服务上的音频广告

列表的其余部分由搜索结果,社交媒体和网站中的个性化广告组成。

以下是完整列表,以及表示广告类型令人讨厌的受访者百分比:

  • 在有声音的网站上自动播放的视频广告 – 66.7%
  • 在没有声音的网站上自动播放的视频广告 – 55.0%
  • 音频广告(音乐流媒体服务或播客) – 47.4%
  • 基于在线搜索显示的广告 – 42.4%
  • 我已经购买的产品的网站上的静态图片(横幅广告) – 36.7%
  • 基于我的兴趣和行为,针对我的社交媒体广告上的广告 – 36.3%
  • 我浏览但未购买的产品的网站上的静态图片(横幅广告) – 34.2%

整整10%的受访者表示不会考虑任何数字广告。

根据这些数据,很容易看到消费者喜欢较少侵入性的广告类型,只要它们与浏览/购物活动没有太密切联系。

对于广告客户而言,这是一个难以维持的平衡,因为广告支持是必要的,以保持内容免费。

EMarketer指出,截至2019年7月的调查显示,超过一半的受访者表示他们使用广告拦截器。有趣的是,如果他们变得不那么“讨厌”,他们是否不太可能阻止广告。