Wordpress SEO

本地算法如何工作? – 白板&周五

谈到谷歌的算法,他们对待本地和有机的方式有很大不同。获取有关哪些因素推动本地算法及其工作方式的独家新闻,来自本地搜索引擎优化非凡霍金斯,因为她提供了她的味道 全文MozCon 2019

单击上面的白板图像以在新选项卡中打开高分辨率版本!

视频转录

你好,莫兹球迷。我是Joy Hawkins。我经营一家 来自加拿大多伦多的本地SEO机构,以及一个名为的搜索论坛 本地搜索论坛,基本上致力于与本地搜索引擎优化或本地搜索相关的任何事情。今天我将与您讨论Google的本地算法以及驱动它的三个主要因素。

如果你想知道当我说本地算法时我在说什么,这就是我们称之为三包的算法。当你进行本地搜索或谷歌认为具有本地意图的搜索时,比如水管工,比如传统上你会在地图的顶部获得三个结果,然后我在其下面的所有内容都称为有机搜索。这个算法我将会有所破坏,这就是为这三个包装提供动力,也称为Google My Business列表或谷歌地图列表。

他们都在谈论完全相同的事情。如果您通过对这些实体进行排名来搜索Google帮助中心所看到的内容,他们会告诉您,此算法有三个主要因素。他们谈论的三件事是接近性,突出性和相关性。我将基本上打破每一个并解释这些因素是如何工作的。

1.接近

我会从这里开始接近。当您在手机或计算机上搜索并输入内容时,邻近度基本上定义为您的位置。这是Google认为您所在的位置。如果您不确定,通常可以向下滚动到页面底部,在页面底部,它通常会列出Google认为您所在的邮政编码。

邮编(桌面)

另一种说法是,如果你正在打电话,有时你也可以在地图上看到一个小蓝点,这正是谷歌认为你所在的位置。在很高的层面上,我们经常认为谷歌认为我们位于一个城市,但这实际上是错误的,我知道实际上已经存在 MozCon上有很多话题 关于Google如何总是比用户所处的位置知道更深入。

一般来说,如果你在电脑上,他们知道你所在的邮政编码,他们会在底部列出。有各种各样的工具可以帮助您根据邮政编码检查排名,其中一些是 Moz检查您的存在工具BrightLocalWhitespark, 要么 地方侦察兵。所有这些工具都能够在邮政编码级别进行跟踪。

地理坐标(移动)

但是,当您使用手机时,通常Google会更详细地了解您的位置,并且他们实际上通常知道您实际位置的地理坐标,并使用该蓝点精确定位。

它更了解邮政编码。它知道你实际所在的位置。这有点令人毛骨悚然。但是有一些工具实际上可以让你看到基于地理坐标的结果,这非常酷且非常准确。这些工具包括 当地的猎鹰,并且有一个100%免费的Chrome扩展程序,您可以将其放入浏览器中,名为 GS位置变换器

如果我想从一个非常非常具体的位置看到搜索结果的样子,我会一直在隐身浏览器中使用它。现在这两个级别,取决于您正在从事的行业,了解您需要关注哪个级别非常重要。例如,如果您与律师合作,邮政编码水平通常就足够了。

没有足够的律师在特定邮政编码内的某些小点上发挥巨大作用。但是,如果你与牙医或餐馆合作,那么你应该说,你真的需要关注地理坐标水平。我们已经看到很多情况下我们将使用这两个工具扫描特定关键字,并且根据我们所在的邮政编码的位置,我们看到完全不同的三包。

非常非常关键的是要知道这里的邻近因素确实会影响你看到的结果。这可能具有挑战性,因为当你试图向客户或企业主解释这一点时,他们会从他们的家中搜索,他们会说,“为什么我不在那里?”这是因为他们的邻近或位置与办公室所在的位置不同。

我意识到这对于许多代理商来说如何解决这个问题是一个具有挑战性的问题,但这是你需要查看和使用的工具。

2.突出

转向下一个因素,如此突出,这基本上是Google认为你的重要性。就像这项业务是一件大事,还是他们只是一些随意,蹩脚的业务或我们不太了解的新业务?

  • 例如,这会查看链接等内容。
  • 商店访问,如果你是一家实体店并且没有人流量,谷歌可能不会认为你非常突出。

  • 评论,评论的数量往往在这里因素。我们经常看到,在企业有大量评论和大量旧评论的情况下,它们通常具有很大的突出性。

  • 由于引用次数的原因,引文也可以在这里考虑因素。这也可以成为Salient因素。

3.相关性

进入相关性因素,相关性基本上是,Google是否认为您与输入的查询相关?您可以像其他任何人一样突出,但如果您的网页上的内容没有很好的结构,这涵盖了用户正在搜索的主题,那么您的相关性将非常低,并且您将遇到问题。

知道这三件事一起工作是非常重要的,确保你关注这三件事是非常重要的。在相关性方面,它看起来像:

  • 内容,

  • 现场搜索引擎优化,所以你的标题标签,你的元标签,所有这些不错的SEO东西

  • 引文也会考虑在这里,因为它会查看您的地址等内容。就像你真的在这个城市?您是否与用户尝试获取位置的城市相关?

  • 这里的类别很大,您的Google我的商家类别。谷歌目前拥有不到4,000种不同的Google我的商家类别,他们每年都会增加一些疯狂的金额,他们也会删除这些金额。保持最重要的是确保您的商家信息中包含正确的类别,否则您的排名不会很好。

  • 不幸的是,商业名称在这里也是一个重要因素。仅仅在您的公司名称中包含关键字通常可以为您提供排名相关性。它不应该,但确实如此。
  • 然后查看内容。我知道Mike Blumenthal在几年前做了一个非常酷的实验,他实际上有很多人在Yelp上写了一堆虚假的评论,提到某些条款,看它是否会影响Google在本地搜索结果中的排名,以及它做了。 Google肯定会查看评论中的内容,以查看人们使用的字词,以便他们了解这会影响相关性。

如何排名没有接近,突出或相关性

显然你想要所有这三件事。如果你没有这三个,可以排名,我会举几个例子。如果你想扩大你的范围,你可以为很多人服务。

您不仅可以为您的人员提供服务。例如,你就像“我为整个芝加哥市服务”。你很可能不会在芝加哥的所有常见术语中排名,比如牙医或人身伤害律师。但是,如果你有很多Salient东西并且你有一个真正相关的页面或内容与真正的利基术语相关,我们经常会发现有可能真正扩展你的长尾关键词的半径,这很棒。

突出可能是在竞争条款中扩大你的半径的头号事。我们经常会看到谷歌引入的业务与其他业务略有不同,只是因为他们拥有天文数字的评论,或者他们的域名权限高得离谱,他们拥有所有这些链接域名。

这两个因素肯定会影响您在当地曝光所覆盖的面积。

垃圾邮件和虚假列表

另一方面,垃圾邮件是我经常谈论的内容。虚假列表是本地搜索空间中的一个大问题。虚假列表,这些潜在客户提供商创建这些列表,并且他们排名为零。

他们没有突出地位。他们没有引用。他们没有权力。他们通常甚至没有网站,他们仍然因为这两个因素而排名。您在一个城市创建了100个房源,您将接近搜索的人。然后,如果你在你的公司名称中填充了一堆关键字,你将有一些相关性,并通过某种方式消除突出因素,他们能够让这些列表排名,这是非常令人沮丧的。

显然,谷歌试图随着时间的推移发展这种算法。我们希望可能突出因素会随着时间的推移而增加,以消除这个问题,但最终我们必须看看谷歌的作用。我们最近还做了一项研究,试验看这两个因素中哪一个更重要。

实验:在GMB内链接到您的网站

我在这里强调的一件事是,当您链接到Google我的商家列表中的网站时,通常会有争议。我应该链接到我的主页,还是应该链接到我的位置页面,如果我有三个或四个或五个办公室?我们做了一个实验,看看当我们将客户的Google我的商家列表从其位置页面切换到他们的主页时会发生什么,我们几乎总是看到切换到主页的积极影响,即使该主页不相关一点都不

在一个例子中,我们有一个位于休斯顿的客户,他们在达拉斯开了一家店。他们的主页针对休斯顿进行了优化,但他们的位置页面针对达拉斯进行了优化。我与其他几个SEO进行了对话,他们就像是,“哦,好吧,显然链接到达拉斯上市的达拉斯页面。这很有道理。”

但我们想知道如果我们链接到为休斯顿优化的主页会发生什么。当我们切换到主页时,我们看到该排名和搜索查询数量有所提升,即使主页根本没有真正提到达拉斯。需要考虑的事情。当你提出当地的SEO策略时,确保你总是测试这些不同的因素并追逐正确的因素。最后,我会在顶部提到一些事情。

局部算法与有机算法

对于本地算法与有机算法,你们中的一些人可能会想,好吧,这些事情看起来真的是相同的因素。他们真的很像,有点像同样的工作。老实说,如果这是你的想法,我强烈建议你改变它。我会引用这个。这是来自 Moz白皮书 最近他们发现,他们发现本地包装清单中只有8%的网站也出现在下面的自然搜索结果中。

我觉得这两者之间的重叠肯定在缩小,这就是为什么我有点痴迷于弄清楚本地算法如何工作以确保我们可以让客户在两个空间都成功。希望你学到了一些东西。如果您有任何疑问,请在评论中与我联系。谢谢收听。

视频转录 通过 Speechpad.com

如果你喜欢本周五的白板,那么你会喜欢你从我们最新发布的所有SEO思想领导力的好处 MozCon 2019视频包。 Catch Joy全面讨论了本地和有机算法之间的差异,以及来自我们顶级发言人的26个未来主题:

立即抓住会议!

我们建议与您的同事安排一个良好的老式知识分享,以教育整个团队 – 毕竟,谁不喜欢在学校的电影日? 😉