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关键字映射是专业人士与初学者的区别。当我们学习如何做 关键字研究，我们从简单的关键字列表开始，可能看起来像这样：
- 关键字1 – 卷
- 关键字2 – 卷
- 关键字3 – 卷
实际情况是，对于拥有单一服务业务的小型网站来说，这实际上可能很好。
但是，每个品牌拥有多个品牌和多种服务的企业组织需要更复杂的解决方案。
什么是关键字映射？
关键字映射是一种SEO计划技术，涉及逐页研究关键字。
这意味着您拥有每个服务或您网站上特定网页的关键字列表。
如果您正在管理具有多个品牌的公司的SEO，这会使您的关键字地图更加广泛。
您需要为多个品牌名称考虑多个服务区域。
为什么关键字映射有帮助？
关键字映射允许您在更加孤立的视图中可视化性能。
这样可以更轻松地识别关键字定位策略中的弱点。
如果您管理多个服务项目，那么混合关键字的可见性趋势不如孤立视图那么有用。
例如，在线商店不会将所有产品的销售额作为唯一的KPI跟踪。他们按类别和子类别细分销售量。
为什么您的关键字策略不应遵循相同的原则？
如何创建成功的关键字地图
启动关键字映射过程的一个好方法是确定需要跟踪的主要类别。
首先提出以下问题。
- 我需要跟踪多个品牌吗？
- 这些品牌是否提供相同的产品或服务？
- 按地理区域划分这些是否有意义？
接下来，确定您的父类别。这可以是：
- 具体品牌。
- 地理区域。
- 一般产品或服务类别。
接下来，列出您的子类别和任何必要的大学类别（如果相关）。
在这里，您将深入了解各个内容孤岛。
现在是时候设置你的地图了！
我更喜欢使用Google表格，因为它很容易在我的SEO代理商和我的客户之间共享。您可以使用 高强 或您喜欢的任何其他电子表格软件。
下面是我为参考创建的关键字地图模板的示例。
我的关键字地图模板的重要说明
将所有关键字保留在一列中
这里要注意的最重要的事情之一是我将所有关键字保存在一列中，并使用复选框来标记它分配给哪个类别。
我这样做是因为某些类别可能共享相同的关键字。
但是，关键字映射的要点是尽可能减少这一点。
有一个单独的列来标记跟踪的关键字
我的模板的另一个有用的补充是，我添加了一列复选框，用于标记您要在首选关键字跟踪软件中跟踪的关键字。
由于搜索意图的性质，您可能不希望跟踪找到的每个关键字。
但是，为每个类别提供广泛的关键字非常棒。
利用关键字标记
为了充分利用此策略的Data Studio部分，我建议您使用关键字跟踪软件，以便为关键字添加标记。这在本文后面很重要。
使用过滤器
将过滤器应用于每个关键字类别的所有标题。您可以按True / False值进行过滤，以仅显示每个类别的相关关键字。
这将允许您在规划和执行内容策略期间缩小每页/类别的焦点。
连接到Data Studio
想要将您的新关键字地图提升到新的水平吗？
将您的关键字跟踪软件集成到Data Studio，为您的利益相关者提供全面的见解。
有几家关键字跟踪软件公司已经在使用Data Studio构建数据连接器，例如SEMrush。
像Supermetrics这样的第三方公司也在帮助将多个数据源连接到Data Studio。
请查看您首选的关键字跟踪软件，了解它们在Data Studio集成方面提供的功能。
整合关键字地图
通过对您的各个关键字应用标签或其他过滤器，您可以使用映射功能仅报告某些类别的关键字。
例如，您可以为关键字类别或父品牌设置单个页面，并为关键字的子类别提供多个不同的数据表。
通过使用您通过关键字跟踪软件设置的过滤器，可以轻松应用所有这些功能。
还有什么需要在Data Studio中跟踪？
你可以追踪你的心愿！或者至少你在仪表板上有空间。
至少，我建议包括一个随时间变化的可见性线图和一个关键字排名表。
但是，你不必停在那里！
考虑混合来自Google Analytics和Search Console的数据，以解锁更深入的见解。
尝试将有用的展示次数和有机目标完成度等有用指标与过滤器相结合，以指定每个类别的效果。
用你的数据讲故事
您可以在Data Studio中显示无数的数据点组合。成功的关键是决定如何使用这些数据来讲述您的故事。
如果您在实质性指标中陷入困境，许多利益相关者可能会在您的报告会议期间开始入睡。
尝试确定哪些指标对他们最重要，然后整合支持指标来讲述您的故事。
例如，如果您要创建一个顶级漏斗感知内容，它可能排名很好，但它也可能不会带来太多的直接转换。
您可以将可见性，排名和自然流量等数据点混合在一起，以促成Google Analytics中的辅助转化。
关键是不仅要控制数据流，还要控制叙事流。
“我们的新内容片段提高了您的排名，从而提高了有机可见度。通过这种更高的可见性，我们捕获了顶级漏斗流量，这可以在我们增加的有机会话和新的用户流量中看到。所有这一切都与我们新内容片段的辅助转换数量急剧增加相吻合。“
结论
通过将您的关键字排名整合到Data Studio中，您可以将所有数据的故事都记录在一个图表中。
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图片来源
所有截图均由作者拍摄，2019年9月