更改URL结构是个坏主意吗?


更改URL结构是个坏主意吗?

编者注:“Ask a SEO”是技术SEO专家Jenny Halasz和Kristine Schachinger的每周专栏。想出你最难的SEO问题和 填写我们的表格。您可能会在下一个#AskanSEO帖子中看到您的答案!

本周为“Ask An SEO”,我们在英国约克郡的Emma提出了一个问题。她问:

“我的博客流量很小。如果我更改了我的网址结构,这是一个坏主意吗?或者,在交通流量较低的情况下,现在就做好吗?“

答案与我们检查如此多的SEO其他情景时相同 – 这取决于。

但它为什么要依赖?

你应该仔细考虑你改变这种性质的原因。你为什么要做这个改变?

如果您没有经过深思熟虑的业务或平台理由,最好不要接受这项工作。

但是,有时这种变化是不可避免的。

更改URL结构的最常见原因是在公司品牌重塑,网站迁移或重新设计期间,某些网站定义元素(如域名,产品类型,主题焦点或平台更改)不再允许您保留相同的URL。

有充分的理由做出影响你的改变 网址结构,但问题是:

你应该改变你的网址结构吗?

答案是如果你可以不惜一切代价避免它 – 做。

为什么要尝试维护您的URL结构

有一些明确的理由,您希望尽可能在SEO之外维护您的URL结构。

例如,更改可能会破坏用户在浏览器中保存的书签,使其无法访问您发送的网站或电子邮件。

实质上,更改URL结构会删除用户对您站点的直接链接关系。

或者,您可能在其创建过程中使用了广告或附属材料,这些材料现在需要以某种代价重做。

希望您已经进行了301次重定向。但是,如果您的网站已经过完全重组,则可能没有直接页面将用户发送给您,在这种情况下您可能会在此过程中丢失它们。

然而,没有充分理由不做出这种改变的大多数原因都与SEO有关。

最重要的是链接以及Google通过新网址重新发现您网站页面所需的时间。

链接

指向您网站的链接 仍然是SEO中排名最高的因素之一。

链接质量以及链接数量是衡量您网站与Google的潜在相关性和可信度的衡量标准之一。

当你这样做的时候 网站重新设计,您可以在此过程中丢失链接,从而降低您网站的SEO值。

这就是为什么创建当前和未来的站点地图并确保通过a重定向这些页面非常重要的原因 301 (永久重定向)到一个与主题焦点相匹配的新页面。

如果您尝试将旧网页重定向到主题焦点不相似的网页,Google可能会删除这些链接的价值。

并确保永远不会将所有页面重定向到主页或顶级页面(如果它不是该页面类型)。谷歌表示可以在这些情况下贬值链接。

如果您的链接被贬值,则意味着您丢失了部分链接配置文件,如果这些链接很重要,则可能会损害您网站的排名。

此外,在此期间,请不要忘记您网站外的所有链接,这些链接也需要更改。

例如:付费广告系列,社交平台和非现场广告也需要更改,也会更改链接。

谷歌重新发现链接的时间

谷歌已经建议网站所有者一段时间不更改网址结构,除非确实有必要。

正如John Mueller所说 Reddit线程 在更改网址结构时,Google需要时间重新发现指向您网站的链接。

“更大的影响将来自更改大量的URL(这些文件夹中的所有页面) – 总是需要时间进行重新处理。除非你有充分的理由这样做,否则我会避免更改网址,而且你肯定从长远来看它们会保持这样。“

在此期间,您可能会遇到排名下滑和流量下降的情况。

现在,只要您确保遵循迁移清单并正确应用重定向,这种低迷可能会很快发挥作用。

但“快速”是一个相对术语。根据您的业务规模,“快速”可能仍然是几周甚至一个月或更长时间。

那么您的企业能够在排名下滑中度过多久?

如果您的流量较低且您不喜欢排名较高的位置,那么这个问题与您每十亿美元公司必须每三个月向“街道”报告一次收入的情况完全不同。

如果您发现别无选择,只能进行更改,那么只需确保在一年中最繁忙的时间进行规划,并遵循所有适当的协议,包括您的 迁移清单URL重新映射

注意:这不适用于 HTTP到HTTPS的更改。谷歌有一个特殊的流程,所以对那些正在努力确保它们更安全的网站的影响微乎其微。

如果您无法替换是否更改URL,请务必遵循迁移清单,以便在此过程中不会遗漏任何内容。

在URL结构的改进中丢失某些内容可能会花费您的排名和流量。

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