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十年前，UX和SEO团队一直在互相对抗，因为它们的目标不一致。
UX团队真正专注于用户-为他们提供出色的体验并帮助他们尽可能有效地实现其目标。
不幸的是，从UX的角度来看，很棒的地方不是从SEO的角度出发。
SEO团队希望能够将大量内容放在首位。
为什么？
因为这就是搜索引擎重视的。
这就是使页面更加相关的原因。 SEO团队还需要大量的页脚导航和标签云，因为这有助于 检索和索引 处理。
SEO团队还将使网站内容与特定搜索查询相匹配，这些查询传达的信息与“金钱页面”完全相同。
但是，您可以针对所有其他相关查询优化这些页面，因此您需要编写额外的内容。
所有这些多余的内容使网站变得肿，使它们的内容不再可管理，并且随着时间的流逝，这些页面变成了重复内容的一种形式-随后被修剪掉了。
但可以肯定的是，搜索引擎已经慢慢改变了它们理解内容的方式。这意味着不再需要这些“ SEO黑客”。实际上，他们是在损害SEO性能，而不是对其有所帮助。
这是一件好事–这意味着UX和SEO团队现在可以 共同采取综合方法 这对用户和搜索引擎都有意义。这就是您今天和以后在SEO上获胜的方式。
那么，您如何处理呢？
用户真正想要什么？
每个用户都有一个问题，正在寻找令人满意的答案。他们希望在易于使用的网站上快速进行搜索。
您可以将其分解为：
- 创建令人满意的答案并使他们排名。
- 用您的摘录赢得点击。
- 通过快速，易于使用的网站来满足问题。
在本文中，我们将重点放在第一步-创建令人满意的答案-因为Google在过去两年中推出的许多更新都完善了满足满意答案的内容（和内容类型）。
创建令人满意的答案
如果您不了解用户期望实现的目标，您将如何为他们提供满意的答案？
了解用户的 搜索意图 是第一步。
了解这些内容后，就可以创建一个令人满意的答案。
令人满意的答案可以分解为对查询的回答，并使用正确的内容类型进行。
例如，如果某人搜索“ mindhunters第2季预告片”，则他们正在寻找内容类型“视频”，而所需的视频内容是Mindhunters第2季预告片。
Google向该查询返回的内容如下：
如果您购买了举世闻名的二手IKEA Pax衣柜壁橱，并且输入了“ ikea pax衣柜组合”，该怎么办？
您需要有关如何重新组合的说明，因为卖方很可能会丢失手册。您没有时间阅读10页的手册，但想快速获得答案。
这是Google在查询“ ikea pax衣柜组合件”时显示的内容：
Google知道大多数人只是在寻找快速简便的指导视频，而不是（尚未）以PDF格式下载可下载的Pax手册。
当您向下滚动页面时，该手册就会出现。如果视频没有剪辑，很可能是备用。从经验上来讲，这是完全有道理的；）。
为了满足这两种需求，理想情况下，您同时提供说明视频和可下载的PDF。
让我们再举一个例子，查询：“在线购买iphone 11”。您有明确的意图：您希望在线购买iphone 11（而不是在实体商店购买-因此，本地销售结果无关紧要）。
在这种情况下，令人满意的答案是出售iphone 11的电子商务商店。那么，这样做的地方是什么？
因此，有趣的是Google知道此搜索查询还具有新闻价值。它也显示“热门故事”框。这是因为在撰写本文时，iPhone 11才刚刚发布。
如果经常出现在“热门故事”框中的权威网站写了一篇有关iPhone 11的文章，那么他们很可能会因此而排名。如果他们当然也销售iPhone 11，那将特别有吸引力。
我希望“热门故事”框会随着时间的流逝而消失，因此这样做的机会很小。
创建令人满意的答案是一个两步过程：首先，您要了解用户希望实现的目标（他们的搜索意图），然后使用正确的内容类型和正确的内容来创建答案。
用满意的答案赢得点击
您已经为潜在用户创造了令人满意的答案，但是现在您需要赢得他们的点击。
就像您一直以来一样，您都可以做到这一点-制作引人入胜的标题和元描述，选择描述性网址，然后脱颖而出。
即使Google的 更改其评论摘要游戏，仍然有可能在搜索结果中脱颖而出。
Google仍然会在很多情况类型中显示您的评论，并且有一些新的方法可以在SERP中获得可见性，例如使用FAQPage Schema类型查询“纽约酒店”：
快速传递答案
根据Google的研究， 53％ 的移动访问者会离开加载时间超过三秒钟的任何页面。这很有意义：每个人都很忙，没有人喜欢等待，对吧？
因此，您需要确保快速交付答案。
越快越好-但是您的竞争已经确定了竞争格局和用户习惯，因此，当您已经比竞争更快时，它将得到回报。
当我们谈论速度和用户体验时，我总是专注于 互动时间 （TTI）：用户可以使用页面的时间。
快速提供答案的最佳实践是：
- 有一个 坚实而快速的托管平台。
- 使用内容交付网络（CDN）。
- 使用缓存和文件压缩（最小化JS和CSS）。
- 避免渲染阻塞资源。
- 压缩图像。
- 延迟加载图像并提供响应图像。 Google Chrome支持 本地延迟加载，所以一定要调查一下！
- 巧妙地使用新的图像格式，例如WebP和SVG。
了解更多的有用资源： 如何快速超越您的网站。
易于使用的网站
在我的书中，一个易于使用的网站提供了极大的可用性并且易于移动。
极大的可用性
当我们谈论提供出色的可用性时，这意味着拥有以下产品很重要：
- 清晰的导航结构。
- 标题结构清晰。
- 清晰的内容结构：例如使用 倒金字塔，您要确保最重要的内容位于顶部。
- 使用列表，粗体和段落的出色内容格式。
- 帮助读者学习更多的有用资源。
- 适合用户的环境。例如，如果您有一个针对多个受众的国际网站，那么语言和货币切换器非常重要，使用正确的日期和时间格式以及数字格式也是如此。
- 无障碍环境。
以下是有关可用性的一些其他资源：
适合移动设备
无论用户使用哪种设备，他们都需要能够有效地使用您的网站。在大多数情况下，响应式网站是您的最佳选择。
首先设计移动设备，因为这是真正的挑战。如果您做对了，那么使其适用于台式机很容易。
因为已经在该主题上写了很多文章，所以我将仅引用以下资源：
Google的移动设备友好性工具 在这里也很方便。如果您还不熟悉它，请务必看一看。
结论
这些天，UX和SEO目标非常一致。因此，专注于持续提供出色的用户体验，您将获得SEO的胜利。
为了提供用户体验，请在易于使用的网站上快速提供满意的答案。
只要您牢记这一点，并且不断超越以提供最佳的用户体验，就可以在SEO中将其淘汰。
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作者截取的所有屏幕截图，2019年9月