如何通过今日和以后的UX在SEO上获胜


如何通过今日和以后的UX在SEO上获胜

十年前,UX和SEO团队一直在互相对抗,因为它们的目标不一致。

UX团队真正专注于用户-为他们提供出色的体验并帮助他们尽可能有效地实现其目标。

不幸的是,从UX的角度来看,很棒的地方不是从SEO的角度出发。

SEO团队希望能够将大量内容放在首位。

为什么?

因为这就是搜索引擎重视的。

这就是使页面更加相关的原因。 SEO团队还需要大量的页脚导航和标签云,因为这有助于 检索和索引 处理。

SEO团队还将使网站内容与特定搜索查询相匹配,这些查询传达的信息与“金钱页面”完全相同。

但是,您可以针对所有其他相关查询优化这些页面,因此您需要编写额外的内容。

所有这些多余的内容使网站变得肿,使它们的内容不再可管理,并且随着时间的流逝,这些页面变成了重复内容的一种形式-随后被修剪掉了。

但可以肯定的是,搜索引擎已经慢慢改变了它们理解内容的方式。这意味着不再需要这些“ SEO黑客”。实际上,他们是在损害SEO性能,而不是对其有所帮助。

这是一件好事–这意味着UX和SEO团队现在可以 共同采取综合方法 这对用户和搜索引擎都有意义。这就是您今天和以后在SEO上获胜的方式。

那么,您如何处理呢?

用户真正想要什么?

每个用户都有一个问题,正在寻找令人满意的答案。他们希望在易于使用的网站上快速进行搜索。

您可以将其分解为:

  • 创建令人满意的答案并使他们排名。
  • 用您的摘录赢得点击。
  • 通过快速,易于使用的网站来满足问题。

在本文中,我们将重点放在第一步-创建令人满意的答案-因为Google在过去两年中推出的许多更新都完善了满足满意答案的内容(和内容类型)。

创建令人满意的答案

如果您不了解用户期望实现的目标,您将如何为他们提供满意的答案?

了解用户的 搜索意图 是第一步。

了解这些内容后,就可以创建一个令人满意的答案。

令人满意的答案可以分解为对查询的回答,并使用正确的内容类型进行。

例如,如果某人搜索“ mindhunters第2季预告片”,则他们正在寻找内容类型“视频”,而所需的视频内容是Mindhunters第2季预告片。

Google向该查询返回的内容如下:

查询的SERP:mindhunters第2季预告片“ width =” 1660“ height =” 1527“ size =”(最大宽度:1660px)100vw,1660px“ data-srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/09 / sej-serp-mindhunters-season-two-trailer.png 1660w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season -two-trailer-480x442.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season-two-trailer-680x626.png 680w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season-two-trailer-768x706.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/09 / sej-serp-mindhunters-season-two-trailer-1024x942.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season-two -trailer-1600x1472.png 1600w“ data-src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-mindhunters-season-two-trailer.png

如果您购买了举世闻名的二手IKEA Pax衣柜壁橱,并且输入了“ ikea pax衣柜组合”,该怎么办?

您需要有关如何重新组合的说明,因为卖方很可能会丢失手册。您没有时间阅读10页的手册,但想快速获得答案。

这是Google在查询“ ikea pax衣柜组合件”时显示的内容:

宜家pax衣柜装配查询的SERP“宽度=” 1626“高度=” 1368“尺寸=”(最大宽度:1626px)100vw,1626px“ data-srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe.png 1626w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe- 480x404.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe-680x572.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2019/09 / sej-serp-ikea-pax-wardrobe-768x646.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea -pax-wardrobe-1024x862.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe-1600x1346.png 1600w“ data-src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-ikea-pax-wardrobe.png

Google知道大多数人只是在寻找快速简便的指导视频,而不是(尚未)以PDF格式下载可下载的Pax手册。

当您向下滚动页面时,该手册就会出现。如果视频没有剪辑,很可能是备用。从经验上来讲,这是完全有道理的;)。

为了满足这两种需求,理想情况下,您同时提供说明视频和可下载的PDF。

让我们再举一个例子,查询:“在线购买iphone 11”。您有明确的意图:您希望在线购买iphone 11(而不是在实体商店购买-因此,本地销售结果无关紧要)。

在这种情况下,令人满意的答案是出售iphone 11的电子商务商店。那么,这样做的地方是什么?

用于查询的SERP在线购买iPhone 11“ width =” 1626“ height =” 1562“ size =”(最大宽度:1626px)100vw,1626px“ data-srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/09/sej-serp-buy-iphone-11-online-2.png 1626w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy- iphone-11-online-2-480x461.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy-iphone-11-online-2-680x653.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy-iphone-11-online-2-768x738.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy-iphone-11-online-2-1024x984.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/ sej-serp-buy-iphone-11-online-2-1600x1537.png 1600w“ data-src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-buy- iphone-11-在线2.png

因此,有趣的是Google知道此搜索查询还具有新闻价值。它也显示“热门故事”框。这是因为在撰写本文时,iPhone 11才刚刚发布。

如果经常出现在“热门故事”框中的权威网站写了一篇有关iPhone 11的文章,那么他们很可能会因此而排名。如果他们当然也销售iPhone 11,那将特别有吸引力。

我希望“热门故事”框会随着时间的流逝而消失,因此这样做的机会很小。

创建令人满意的答案是一个两步过程:首先,您要了解用户希望实现的目标(他们的搜索意图),然后使用正确的内容类型和正确的内容来创建答案。

用满意的答案赢得点击

您已经为潜在用户创造了令人满意的答案,但是现在您需要赢得他们的点击。

就像您一直以来一样,您都可以做到这一点-制作引人入胜的标题和元描述,选择描述性网址,然后脱颖而出。

即使Google的 更改其评论摘要游戏,仍然有可能在搜索结果中脱颖而出。

Google仍然会在很多情况类型中显示您的评论,并且有一些新的方法可以在SERP中获得可见性,例如使用FAQPage Schema类型查询“纽约酒店”:

用于查询纽约酒店的SERP“ width =” 1614“ height =” 1594“ size =”(最大宽度:1614px)100vw,1614px“ data-srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york-city.png 1614w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new- york-city-480x474.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york-city-680x672.png 680w,https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york-city-768x758.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /09/sej-serp-hotel-new-york-city-1024x1011.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york- city-1600x1580.png 1600w“ data-src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/09/sej-serp-hotel-new-york-city.png快速传递答案

根据Google的研究, 53% 的移动访问者会离开加载时间超过三秒钟的任何页面。这很有意义:每个人都很忙,没有人喜欢等待,对吧?

因此,您需要确保快速交付答案。

越快越好-但是您的竞争已经确定了竞争格局和用户习惯,因此,当您已经比竞争更快时,它将得到回报。

当我们谈论速度和用户体验时,我总是专注于 互动时间 (TTI):用户可以使用页面的时间。

快速提供答案的最佳实践是:

了解更多的有用资源: 如何快速超越您的网站

易于使用的网站

在我的书中,一个易于使用的网站提供了极大的可用性并且易于移动。

极大的可用性

当我们谈论提供出色的可用性时,这意味着拥有以下产品很重要:

  • 清晰的导航结构。
  • 标题结构清晰。
  • 清晰的内容结构:例如使用 倒金字塔,您要确保最重要的内容位于顶部。
  • 使用列表,粗体和段落的出色内容格式。
  • 帮助读者学习更多的有用资源。
  • 适合用户的环境。例如,如果您有一个针对多个受众的国际网站,那么语言和货币切换器非常重要,使用正确的日期和时间格式以及数字格式也是如此。
  • 无障碍环境。

以下是有关可用性的一些其他资源:

适合移动设备

无论用户使用哪种设备,他们都需要能够有效地使用您的网站。在大多数情况下,响应式网站是您的最佳选择。

首先设计移动设备,因为这是真正的挑战。如果您做对了,那么使其适用于台式机很容易。

因为已经在该主题上写了很多文章,所以我将仅引用以下资源:

Google的移动设备友好性工具 在这里也很方便。如果您还不熟悉它,请务必看一看。

结论

这些天,UX和SEO目标非常一致。因此,专注于持续提供出色的用户体验,您将获得SEO的胜利。

为了提供用户体验,请在易于使用的网站上快速提供满意的答案。

只要您牢记这一点,并且不断超越以提供最佳的用户体验,就可以在SEO中将其淘汰。

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作者截取的所有屏幕截图,2019年9月

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