什么是UTM参数?加上如何正确使用它们

什么是UTM参数?它们是您添加到URL的额外“标签”,可帮助您跟踪和分析网站上的流量。

尽管该术语听起来像是技术术语,但UTM参数简单易用,同时具有巨大的分析能力。

在本文中,我们将详细解释哪些UTM参数,然后向您展示如何使用UTM参数来发现有关您的网站和营销渠道的有意义的见解。

UTM参数-它们是什么?小标签对于#analytics是必不可少的-了解如何使用它们 点击鸣叫 什么是UTM参数?

UTM参数是您添加到URL的标记。当有人点击带有这些UTM参数的链接时, 谷歌分析 记录该信息,并让您分析单击该确切链接的访问者的活动。例如,您可以使用UTM参数来跟踪您所链接的访问者 放在另一个网站的访客留言中

那么UTM参数是什么样的呢?这是一个简单的示例:

https://themeisle.com/?utm_source=facebook

在这里,UTM标记为utm_source = facebook,用于跟踪可能的流量来源。在这种情况下,我们感兴趣的来源是Facebook。

您还可以添加更多标签来跟踪其他数据,例如您在Facebook上发表的特定帖子。例如:

https://themeisle.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social-media&utm_campaign=what-are-utm-parameters-post

一秒钟内,所有这些UTM参数的含义都会更多。

UTM可以用来查看哪个 营销平台 或广告系列最适合您,并跟踪广告的价值 社会营销活动。您也可以在自己的网站上使用它们。例如,您可以看到特定博客文章在将访问者转化为客户方面的工作情况。

这意味着您可以生成有关您的位置的精确数据 流量来自。您还可以查看用户进行转化的途径。此外,您可以更轻松地比较帖子(类似于 A / B测试),以更好地了解哪些对您有用,哪些没有用。

此外,借助UTM,您可以衡量投资回报率(ROI),完善社交媒体策略,跟踪影响者营销等等。我们将在下面更详细地讨论这些内容。

如何使用UTM参数(分4个步骤)

此时,您可能会担心可能会导致 搜索引擎优化(SEO) 通过调整来解决问题 您的网址。幸运的是,您不必手动将UTM参数附加到链接上。相反,您可以使用UTM生成器来确保链接没有错误且已优化。让我们来看看!

1.设置Google Analytics(分析)

第一步是创建一个Google Analytics(分析)帐户,以便您可以记录和分析UTM标签。

好消息是,我们已经 以前谈到这个,还给了您一个 界面演练。如果您是第一次使用Google Analytics(分析),这些指南将派上用场-特别是如果您对看到的屏幕不知所措。

设置帐户后,获取跟踪ID,然后将分析与 您的WordPress网站,您将为下一步做好准备。为了使这最后一个方面更容易,并帮助您更好地将分析数据与WordPress网站集成,我们建议安装诸如MonsterInsights之类的插件。

适用于WordPress的Google Analytics(分析)仪表板插件,由MonsterInsights提供适用于WordPress的Google Analytics(分析)仪表板插件,由MonsterInsights提供

作者(S): MonsterInsights

当前版本:7.8.2

上次更新时间:2019年9月22日

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2.将UTM参数添加到链接

现在,您可以创建您的UTM参数了。幸运的是,Google提供了一个方便的工具来帮助您使过程尽可能简单- Google Analytics(分析)广告系列网址生成器

导航到此处后,您将看到几个字段,可让您输入要跟踪的网站URL和参数。前四个字段是必填信息…

UTM参数字段。 “ width =” 1154“ height =” 586

…您可以选择五个不同的UTM参数。让我们快速浏览一下它们是什么:

  1. utm_source。该来源标识点击来自何处(即引荐网站),并且是必需的。
  2. utm_medium。这说明了链接是否位于电子邮件中,是否为每次点击费用(CPC)链接等等。同样,这是必填字段。
  3. utm_campaign。进行关键字分析时,此必填字段会有所帮助。它只是广告系列的标识符。例如,特定的社交媒体帖子或来宾帖子的标题。
  4. utm_term。您只能在进行付费搜索广告系列时使用此参数,并可以指定关键字字词(例如wordpress + themes)。
  5. 的utm_content。最后,当多个广告或链接指向同一URL时,可以使用此参数,以帮助区分它们。

填写完信息后,该工具将自动为您生成带有正确标签的URL:

什么是UTM参数?加上如何正确使用它们

这是您将在社交信息或其他促销渠道中使用的链接。您可能出于审美或行政原因,希望使用以下服务将其缩短: Bitly。当用户与该链接进行交互时,数据将被发送到您的Google Analytics(分析)帐户-这是我们下一步的工作!

3.使用UTM参数跟踪广告系列

Google Analytics(分析)几乎提供了分析广告系列所需的所有信息。在仪表板中,转到“报告''部分,然后导航到“获取>广告系列''>“所有广告系列'':

Google Analytics(分析)的“获取”屏幕。“ width =” 1500“ height =” 776“ class =” aligncenter size-full wp-image-26331“ style =”-webkit-box-shadow:0px 0px 8px 2px rgba(0,0, 0,0.5);-moz-box-shadow:0px 0px 8px 2px rgba(0,0,0,0.5); box-shadow:0px 0px 8px 2px rgba(0,0,0,0.5);

您会看到一个广告系列列表以及其他数据的选择,这些数据按获取次数分组(按用户,新用户和会话进一步细分数字),行为(向下跳出率,每个会话的页面数和平均)会话时长)和转化。

在这里,您会根据在Google Analytics(分析)中设置的目标看到不同的列。但是,通常会有一个转换率百分比要寻找。从本质上讲,这几乎为您提供了评估给定广告系列所需的所有信息-“流量”,点击量来自何处以及是否被吸引。最后一步是挖掘这些数字。

步骤4:分析UTM参数提供的数据

最后一步可能是最重要的:分析数据。毕竟,这就是为什么要首先添加UTM参数的原因。尽管您可以简单地通过Google Analytics(分析)仪表板执行此操作,但您可能会发现将这些信息导出为PDF,Google表格,Excel电子表格或.csv文件更加容易。您可以通过导出链接在Google Analytics(分析)中执行此操作:

在Google Analytics(分析)中导出带有UTM参数的报告。“ width =” 3278“ height =” 907

检索数据后,您将获得一定的灵活性。例如,您可以使用UTM参数来衡量社交媒体帖子的投资回报率,因为您现在已经获得了明确的数据来显示 社会策略 最具成本效益。

这些数据还可以使您清楚地了解哪些社交媒体帖子为您的网站吸引了流量。此外,您可以通过跟踪用户点击的广告和广告系列以及最终转化的总数来计算获取潜在客户或客户的成本。

UTM参数也是跟踪影响者营销结果的有效方法。通过将UTM附加到您的会员链接,您就可以判断影响者的努力是否正在逐一获得回报。或者,您可以在插入访客帖子的网站链接中使用UTM参数,也可以在以下位置使用作者简介: 来宾帖子源

最后,关于分析数据的最后一件事是 分割测试。在两个不同的社交帖子中使用UTM提供了一种比较其效果的有效方法。然后,您可以对其进行调整以提高结果,例如,试用视频如何影响转化率以及受众对视频的响应方式。

结论

UTM参数可为您提供有关流量和转化来源的精确数据。可以实施它们来衡量您内容的性能,并查看哪些营销平台最适合您。

在本篇文章中,我们向您展示了如何使用UTM参数跟踪内容。让我们快速回顾一下四个步骤:

  1. 设置Google Analytics(分析)。
  2. 将UTM参数添加到链接。
  3. 使用UTM参数跟踪广告系列。
  4. 分析UTM参数提供的数据。

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