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Google的Danny Sullivan发推文说，SEO应该关注“伟大，独特，有用，引人注目的内容”。搜索社区中的一些人则拒绝了这一想法。
排名因素和内容
丹尼·沙利文（Danny Sullivan）声明的背景是回应 赛勒斯·谢泼德（Cyrus Shepard）发的推文：
“ Google关于排名因素的声明就像洋葱。他们有层。当你剥离太多层时，你就会开始哭泣。”
丹尼（Danny）断言，搜索引擎优化（SEO）应重点关注的是制作有用，引人注目的优质内容。
Danny Sullivan发推文 这个回应：
“如果您的内容在某种程度上从根本上说并不出色，那么用徽章，“关于页面”或您以某种方式确定是魔术因素的任何非常具体的内容来进行修饰都是无济于事的。
从根本上讲，它必须很棒，独特，有用，引人注目。”
精彩内容并不总是全面的
内容犯的一个普遍错误是将伟大理解为全面。全面的手段涵盖了从头到尾的主题。
但是，并非每个主题都需要全面。简短内容有时会胜过全面内容的原因是，有时搜索查询可以由400个单词的答案来满足。
在“如何”键入非常具体的搜索查询中尤其如此。如果可以用较短的步骤（第1步，第2步等）表示这些类型的查询，那么您的用户可能会更愿意看到这样的回答。
为什么综合内容失去排名
综合内容可能会偏离主题。排名较高的内容往往是主题。在搜索结果第二页上排名的内容往往包含并非主要主题必不可少的“副主题”。
例如，如果关键字词组是“如何捕获条纹鲈鱼”，则在有关捕获条纹鲈鱼的“综合”网页中引入鳕鱼角，蒙托克和罗德岛等地名（实体）将改变网页的主题。
该页面不一定会按“如何捕获条纹鲈鱼”的等级进行排名，但可能会开始针对关键字短语以及这些地理位置（实体）进行排名。
离题的隐喻，行话和类比
在我看来，发布者杀死其内容的另一种方式是使用疯狂的主题隐喻，行话和类推。这样做一次可能还可以。
但是，根据我的研究，为什么要研究为什么某些网站的排名较高而有些网站的排名较低，这是使整个网页充满非主题元素的一种肯定的方法，因此可以降低网页的相关性。
这是在Google广泛的核心更新中失去排名的常见错误。每次Google加强内容与搜索查询之间的关联时，主题不相关的网页就会开始失去排名。
我并不是说偏离主题是网页失去排名的唯一原因。我要指出的是，这是导致网页排名下降的原因之一。
有些页面完全由于其他原因失去了排名。但这超出了本文的重点。
回到“如何捕捉条纹鲈鱼”的例子，在新英格兰，大条纹鲈鱼的通用术语是牛。
但是Google并不理解在捕鱼中“牛”这个词。搜索“如何钓鱼”或“如何从海岸抓牛”这两个短语，您会发现Google将“实体牛”这个词与牲畜紧密地联系在一起。
因此，如果您的网页在文章中使用“牛”一词和与牲畜相关的短语（四舍五入的牛扒），则Google可能会开始将您的网页上有关捕获条纹鲈与mo的动物联系起来。
内容简明扼要
优质内容在Google核心算法更新中失去排名的原因有很多。在进行现场审核时，我不时看到的一个原因是倾向于将“综合”与有用性相混淆。我看到某些网站排名下降的另一个原因是，内容不在主题之列。
排名与用户相关的内容
另一个常见的错误是编写有关关键字的内容。我发现写用户意图很有用。
在谈论用户意图时，我认为您实际上是在谈论：
- 志向
该关键字词组指示用户期望什么？ -
需求
关键字词组表示用户需求是什么？ -
目标
关键字词组表示用户目标是什么？
为关键字词组回答适当的问题，您将更接近回答用户搜索的实际原因。
让我们“解开术语”：了解为什么用户要进行搜索查询，然后提供解决方案。让搜索结果作为用户输入特定搜索查询含义的指南。
伟大意味着高于平均水平，高于他人并且与众不同。在我看来，真正的伟大在于为用户服务，这意味着以快速有效的方式专注于愿望，需求和目标。
Danny Sullivan建议创建有用的内容是一个好主意。专注于有用是创建排名良好的内容的第一步。