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又到了每年的这个时候。
清脆的早晨和满是露水的草坪。树木以同质的火焰照亮天空。南瓜香料拿铁的肉桂香气。
以及一系列的假期准备为假日购物季做准备。
早秋是设定您的最佳时机 假日搜索营销计划 动起来，以便您可以充分利用送礼季节。
在本文中，您将从Microsoft广告数据中获得一些有用的见解，以帮助您吸引并影响在线搜索者。
您还将获得一些计划指导，以帮助您提高效果。
1.立即开始参与
通过在假日季节拨出时间，您可以通过更有效的广告系列和更大的营销收益获得回报。
尽管传统的假日购物季节始于黑色星期五，但仍有很多早起的购物者在寻找优惠。
这意味着，如果要吸引这些购物者，则需要准备好本月推出的搜索营销计划。
好消息是，十月份是该季节的最低每次点击费用（CPC），为您提供了预算友好的机会来影响早期的品牌发现和决策。
确保您有计划吸引移动用户也是值得的。去年，我们在假期期间看到了移动搜索和点击次数的巨大增长。
总体而言，移动设备搜索量增长了59％，点击次数增长了27％，预计到2019年，移动设备销售量将增长28％。
十月的关键提示
- 尽早提高意识，使您的品牌与众不同，以影响那些正在决定购买品牌/产品的购物者。
- 考虑使用征服策略来捕获非品牌点击，该点击占了大部分搜索量。
- 尽早注意手机和PC /平板电脑之间的差异，并充分利用设备定位功能。
- 监控效果以查看客户最有可能点击的时间。我们发现PC /平板电脑的点击次数在星期一达到高峰，而移动设备的点击次数在星期日达到高峰，因此，周末增加移动设备出价，在一周内提高PC /平板电脑的出价。
2.十一月份为黑色星期五和网络星期一加装
在“黑色星期五”和“网络星期一”的预备阶段，点击次数与CPC一起开始增加。
去年大多数点击最高的日子都发生在“网络周”，而“网络星期一”的点击次数最多。
此外，随着购物者接近转化，我们看到了越来越多的参与。
从时间角度来看，当我们检查黑色星期五和网络星期一购物者的决策过程时，我们发现64％的购物者花费不到一周的时间进行转换，而19％的购物者花费了15至30天。
我们还看到，黑色星期五的查询增长速度低于网络星期一，从而使营销人员有更多的时间来吸引消费者。
网络星期一的查询量增加得更快，因此必须在活动开始的一周内提供具有竞争力的报价。此外，请记住，在两个假期之后，黑色星期五和网络星期一搜索仍会继续。
11月的关键提示
- “黑色星期五”活动提早在市场上销售，以吸引计划在交易周围购物的消费者。
- 对于网络周之前的活动，请突出宣传促销活动以提高竞争力，并让客户体会网络周期间的活动。
- 在“网络周”期间，请确保在此购物旺季期间提供有价商品来推动销售。通过策略性地定位受众群体来优化每次点击费用并覆盖理想的客户。
- 使用再营销吸引这些购物者。
3.以十二月的势头为基础
到12月，假日购物旺季已全面展开。
在黑色星期五之前和整个网络周期间，点击率很高，但还有很多礼物需要购买。
整个圣诞节周之后，圣诞节期间的假日点击份额为35％，最高点击天数预计为12月9日和10日以及12月16日和17日。
十二月的关键提示
- 继续强调灵活的运输，退货和店内取货选项，以在网络周后至圣诞节期间最大限度地提高销售量。
- 继续使用再营销使购物者获得折扣和产品推荐。
- 在类别和产品页面上进行产品比较和评论。
- 限时提供，免费送货或店内提货，重新吸引购物者放弃。
4.超越圣诞节和新年
您正处于最后阶段。从圣诞节到1月6日的第二天，占假日总点击次数的9％。
实际上，有52％的购物者在假期后的一周内获得回报，而42％的购物者立即使用礼品卡-59％的消费超出礼品卡金额。
最后伸展的关键提示
- 在您的预算中节省空间以吸引这些最终购物者。
- 突出显示节后的销售情况，以吸引客户到您的商店来处理退货并使用他们的礼品卡。
- 使用自动扩展功能来搜索消费者搜索的表面产品。
在整个假期期间保持声音可以帮助您吸引和影响搜索者。通过正确的计划，您可以获取更多的假期收入。