Google Ads为购物广告系列带来了新的数据集

Google Ads为购物广告系列带来了新的数据集

现在,Google Ads可以报告购物广告系列的购物车数据,并跟踪与购买相关的所有信息。

购物车数据 购买跟踪广告中产品的销售情况。点击产品广告可能会导致其他产品的销售,因此购物车数据可让广告客户查看点击广告后购买的任何商品,最有可能转换的商品以及最畅销的商品。

为购物广告系列启用购物车数据具有以下好处:

  • 出售物品的详细报告
  • 明确衡量购物广告产生的收入和利润
  • 详细的购物车尺寸和平均订单价值报告

购物车数据报告中包含的内容

售出物品报告

零售商提供的购物车转化数据将用于生成报告,其中包含有关所售商品的详细信息,例如

  • 哪些出价实体(广告系列/广告组/产品组)推动了产品销售
  • 用户是否购买了点击广告中的特色产品
  • 用户是否购买了其点击的广告中未包含的产品
  • 不同的出价维度(例如设备或地理位置)如何影响购物车尺寸和平均订单价值
  • 哪些出价实体提供最高毛利

归因销售指标

归因销售指标可衡量产品作为潜在客户产生的影响。这些指标包括:

  • 订单:点击广告后交易完成。

  • 收入:归因于广告点击的所有交易的总收入。

  • 销货成本(COGS):归因于某种产品的营业成本总额。

  • 毛利:归因于广告点击的所有交易的总利润。

  • 平均订单价值:通过将收入除以订单数量得出的指标。

  • 平均购物车大小:订单购物车中产品的平均数量。

优惠级销售指标

优惠级销售指标衡量订单中出售的实际产品。这些指标包括:

  • 售出单位
  • 产品收益
  • 产品毛利
    产品平均COGS

如何启用购物车数据

启用购物车数据将需要您首先设置转化跟踪。然后,要提交购物车信息,您需要采用Google的全局站点标签或Google Tag Manager。

详细说明涵盖了在此Google中设置购物车数据的两种方法 帮助文件

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