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对BERT更新的强烈反对是毫不留情的。在发布任何“如何为BERT优化”文章之前，许多SEO都警告过有关“如何为BERT优化”的文章。
瑞安·琼斯（@RyanJones） 发推文：
“关于BERT的最令人兴奋的事情是，突然之间，一夜之间，每个SEO现在都是神经网络和自然语言处理方面的专家。”
比尔·斯劳斯基（@bill_slawski） 发推文：
“我希望关于BERT的权威性指南现在可以在任何时候推出，并且比任何文章都要多的神话，由声称是BERT优化专家的人完成。要小心你的信念。”
威尔·金（king） 发推文：
“期待“如何为BERT关键字排名” SEO博客文章的涌入”
Google的Danny Sullivan在BERT SEO上
Google的Danny Sullivan回答了问题，并确认BERT不会在发布商方面进行任何更改。
这是 丹尼·沙利文（Danny Sullivan）发的推文：
“对于BERT而言，没有什么要优化的，对于任何人来说，也没有什么要重新考虑的。我们寻求奖励丰富内容的基本原则保持不变。”
BERT和E-A-T
我碰到一篇文章，声称BERT和E-A-T（专长，权威和可信赖性）相互关联。
我不会链接到该文章，但确实向搜索算法专家Dawn Anderson（@dawnieando）。
这是我们讨论的内容：
罗杰：
黎明，我偶然发现了一篇将BERT连接到E-A-T的文章，这似乎是不正确的。这是链接。
黎明安德森：
“这很生气。
搜索中有成百上千的算法。
BERT和E-A-T完全分开，但是无论如何一切都可以一起工作。 BERT只是一种语言模型。
E-A-T本身并不是一种算法，而是质量评估者在结果评估活动中确定的指南。
当然，E-A-T因素被视为质量指标，这是品牌在任何情况下都应努力争取的东西。
主要问题似乎是人们认为这些算法……在现实世界中一起工作时，它们都是非常独立的。从字面上看，可能有成千上万的层协同工作，这是学习排名过程的一部分。
但是，在那里没有任何BERT论文（无论是Google BERT还是Facebook的RoBERTa等），我是否遇到过任何类型的声誉/信任判断，因为它们都是关于自然语言理解和消除歧义的任务”
BERT算法误区
BERT周围有很多混乱和链接诱饵。这种情况甚至可能比许多人预料的更糟。
以下是一些需要注意的示例。
1. BERT意味着针对长尾查询优化您的网站。
这并不是说您的网站必须支持长尾搜索。 BERT代表Google了解用户的含义，然后将其与您网站上已有的更具体的信息相关联。
2. BERT的影响很小
有一些人提出这种算法不是特别重要的想法。但是Google记录在案，指出此更新影响了美国的十分之一英语搜索查询。百分之十是大量的搜索查询。
3. BERT使停用词很重要
Google公告以搜索查询为例，其上下文受“到”和“来自”两个词的影响。一些SEO文章声称，这意味着停用词现在更为重要。
人们对此非常重视。我看到一个SEO吹牛，他总是在他的文章网址中包含停用词。
4. BERT是有史以来最大的更新
许多文章都报道说BERT是有史以来最大的更新之一。该声明是基于对Google发布的新闻稿的误解。
这是新闻稿所说的：
“借助我们的研究团队在语言理解科学方面的最新进步（通过机器学习可以实现），我们正在极大地改善我们对查询的理解方式，这是过去五年中最大的飞跃，其中之一是搜索历史上最大的飞跃。”
根据新闻稿，BERT代表了五年来最大的改进，而并非所有时间都有。
BERT也是有史以来搜索中最大的进步之一。这并不意味着它是最大的。这意味着BERT是最大的。
此类更新中的其他候选者可能包括统计分析，蜂鸟更新，咖啡因更新以及熊猫和企鹅更新。这些都是主要更新，BERT也是如此。
SEO社区和事实SEO
BERT周围存在大量夸张和错误信息。但是，正在进行一场热烈的讨论，以防止夸张。
这给了我希望搜索营销将继续专注于质量信息。