全球与本地网站:哪个适合您?

全球与本地网站:哪个适合您?

当涉及国际SEO时,地理定位是人们首先想到的事情之一。如果实施不正确,则地理位置定位会给全球网站带来巨大的麻烦。

从域和托管位置到本地化以及从hreflang到IP检测,通常在技术SEO的背景下讨论地理定位-涉及Google和其他搜索引擎如何确定网站的目标位置。

但是我们没有为搜索引擎创建网站。我们创建了一个网站,希望能够吸引受众。

通过全球网站,我们希望能够吸引不同国家的受众并与之互动。

为了实现这一目标,网站所有者必须牢记并遵守最重要的法律法规。

将这些法规与不同市场的独特利益和行为模式相结合,全球网站要想与现有的本地网站保持竞争,就需要付出更多的努力。

与数据和隐私相关的法律法规

不可能列出所有在全球不同国家开展业务的法律法规。但是,网站所有者需要注意的两个最重要的法律法规是:

如上所述,每个地区,国家或州都可以设置自己的位置,并且可以是广泛的政策,指南,法律或任何其他类型的法规。

一些适用于所有网站,而另一些适用于特定范围的网站,例如政府和公共部门。

在欧盟(EU)

欧盟的通用数据保护条例(GDPR)可能是最受关注的隐私和数据保护条例。

规范 个人,公司或组织在欧盟处理与个人有关的个人数据。

在加利福尼亚

加利福尼亚州已经通过了《加利福尼亚消费者隐私法》(CCPA),许多公司期望其他州在不久的将来效仿并颁布类似的隐私法。

某些站点已经通过向所有人显示cookie同意消息来做出响应,而与访问位置无关。

在日本

个人信息保护法 于2005年在日本首次成立,并于2016年进行了大幅度修改,自2017年起全面生效。它要求日本网站发布隐私政策以及其他要求。

电子商务网站也必须发布《商业交易法》中指定的信息。

即使该网站是在美国管理的,您的日语网站也必须符合这些规定,尤其是在日本设有实体的情况下。

美国页脚“ width =” 1023“ height =” 85“ size =”(最大宽度:1023px)100vw,1023px“ data-srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 10 / us-5db640cb6fd9e.png 1023w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/10/us-5db640cb6fd9e-480x40.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/10 / us-5db640cb6fd9e-680x57.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/10/us-5db640cb6fd9e-768x64.png 768w“ data-src = “ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/10/us-5db640cb6fd9e.pngApple Inc.美国网站页脚

英国页脚“ width =” 1029“ height =” 93“ size =”(最大宽度:1029px)100vw,1029px“ data-srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 10 / uk-5db640e978cff.png 1029w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/10/uk-5db640e978cff-480x43.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/10 / uk-5db640e978cff-680x61.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/10/uk-5db640e978cff-768x69.png 768w,https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/10/uk-5db640e978cff-1024x93.png 1024w“ data-src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/10/ uk-5db640e978cff.pngApple Inc.英国网站页脚

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上面的图片来自美国,英国,日本和中国的Apple网站上的页脚。

除了标准的隐私权政策外,英国网站上还有一个页面,介绍与GDPR相关的Cookie的使用。

在中文网站上,根据中国法规的要求,它们在页脚链接下方指示网站注册号。

无障碍相关法律法规

上个月,《联邦残疾人法案》(Taco Bell)提起联邦诉讼时,《美国残疾人法》(ADA)成为头条新闻。在反对餐厅的同时,这引起了很多网站所有者的注意。

当前,有针对美国联邦机构的IT无障碍法律和政策,以及几项一般需要考虑的准则和标准,包括信息和通信技术标准和准则。

阿达 适用于公共和私营部门,包括网站。就……而言 网站可访问性,很多方面不仅可以改善残疾人的整体用户体验,还可以改善所有网站用户的体验。

对于许多国家和地区,包括加拿大,中国,欧盟,日本和英国,访问网络内容通常是一项强制性政策。

W3C很棒 概述和特定国家/地区信息 有关网络可访问性法律和政策的信息。

就像数据和隐私法律法规一样,每个国家/地区对可访问性都有不同的要求。

对于网站所有者来说,要满足这些快速变化的要求,尤其是对于全球网站所有者,这是一项日益艰巨的任务。不遵守这些规定可能会造成高昂的财务负担,并对品牌形象造成负面影响。

本地趋势和竞争对手

我与针对亚洲市场的网站紧密合作,因此通常可以从设计和内容中判断出该网站是本地公司网站还是全球公司的本地网站。

差异不是由设计技巧引起的,而是他们对当地市场和目标受众的了解程度。

展示这种差异的最简单方法就是比较网站的设计。布局,配色方案和图像也是网站最初创建位置的其他明显标志。

对于电子商务网站,人们期望如何支付订单也因国家而异。交换和退货政策是国家之间的另一个区别。

尽管这些差异不会影响整个网站,但可能会导致客户放弃购物车。

网站内容也反映了当地利益的差异。通常,全球站点的内容由总部所在国家/地区决定,而本地竞争对手的网站所具有的内容旨在满足本地受众的特定兴趣。

无法满足本地搜索者的意图可能会给全球网站造成巨大的商机损失。

现在Google开始了 伯特,本地化不佳的内容(不是专门为本地受众编写的)也不会在搜索结果中具有竞争力。

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(反映当地利益的产品图片:美国和日本的“冬靴皮革” Google搜索结果)

一个全球网站与多个本地网站

如果您在一个域中拥有全球站点,并且所有国家/地区的网站使用相同的网页模板,则创建所有相关国家/地区必须满足的管制点列表,并在不考虑目标国家/地区的情况下实施。

这似乎是一项艰巨的任务,但如果您的团队规模较小或在每个国家/地区都没有团队,这是覆盖所有基地的最佳选择。

在这种情况下,请负责审核和遵守法律法规的人员会有所帮助,因为这些法规会不时更新。

如果您具有以下条件,则可能要考虑为每个目标国家/地区创建一个单独的网站:

  • 每个本地国家/地区都有大量团队成员来管理网站。
  • 足够的预算来支持它。

即使您按照具有类似法律法规或类似用户和文化趋势的地区来划分站点,也可以为您提供更大的灵活性,更好的合规性以及针对本地受众的适当设计。

例如,与其在一个为欧盟市场设置的域下在欧盟内建立多个国家和语言站点,不如为每个欧盟国家中的特定受众管理网站设计和内容可能更容易。

中美洲和南美洲的国家可能是与具有多个国家站点的一个域一起工作的另一个目标市场。

考虑到中国市场的多重特征-从 百度的功能和算法 在连接速度,网站注册政策和网络安全法(又称“中国防火墙”)方面,为许多将中国视为其重要市场之一的公司创建一个单独的中文网站可能是有意义的。

如果拥有单独的网站,则可以在该国家/地区托管该网站,以帮助提高下载速度。

通过在中国政府注册的网站更容易获得ccTLD,并提供专门为中国受众设计的内容。

最后的想法

每个目标国家/地区都有一个单独的网站可提供更多选择和灵活性,以符合当地法律和政策,并在内容和网站设计上反映出当地利益。

这些对于SEO中的地理定位也非常有用,这是许多全球网站所有者最大的担忧之一。但是,这带来了增加的间接费用。

一个域的全球网站符合当地的法律和政策并非没有可能。

正如Apple和其他一些全球性公司所做的那样,即使使用不同的网站设计,您也可以提供本地唯一内容。

无论哪种方式,我都建议网站所有者跟踪需求并了解不同的本地利益,以便他们可以决定哪种网站设置对他们来说是更好的选择。

图片积分

作者截取的所有屏幕截图,2019年10月

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