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内容营销有效。
但是–如果对您不起作用怎么办？
如果您没有看到预期的投资回报率怎么办？
这是一个令人沮丧的情况，尤其是如果您阅读了案例研究并关注了顶级内容营销商的成功。
你在做什么错
深吸一口气。
也许您只需要对内容策略进行一些创造性的调整即可提高投资回报率。
1.创建高质量的常绿博客内容
投资，花费时间，精力和金钱来处理不良的不良内容，就像将所有这三种资源都扔进垃圾桶一样。
相反，请确保您的预算用于常绿的内容，这些内容在发布后很长时间仍会保持相关性。
不仅如此，还要确保这些博客是您可以管理的最高质量。
常绿的内容与任何季节，新闻周期，趋势或时尚无关。
而是，此内容类型包含长期保持真实，相关且有用的信息。
如果您增加质量，那么常绿的内容将在事实形成后的几个月甚至几年内继续吸引流量并吸引潜在客户。
根据Google的 搜索质量评级准则，高质量的内容具有以下功能：
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高度有用–有用的内容为读者服务。它应该为他们做些事情。这可以像提供他们想了解的主题的信息一样简单，也可以像为他们解决特定问题一样复杂。
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高度相关-内容的相关性是关键。如果您的内容与读者的内容无关 搜索意图 对于您定位的关键字，您不会排名。期。
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强大的E-A-T – Google希望经过审查的专家知道他们的知识会填入搜索结果，而不是一无所知的只想排名的非专家。证明你的 吃 （专门知识，权威性，可信赖性）在高质量内容中不可商议。
将这种策略（常绿+高质量内容）视为将您的某些内容置于自动导航上。当您专注于更紧迫的事情时，它可以在后台执行，这可能正是提高内容营销投资回报率所需要的。
Aaron Orendorff的作品是常绿内容的真正元例子 常绿内容类型指南 在Copyblogger上。它在任何时间，任何地点都对内容创建者有用且相关，并且信息不会很快过时。不用说这是高质量的内容。
2.查找受众想要阅读的有用的相关主题
一旦决定发布高质量的常绿内容，您应该写些什么？
随机主题不会。与大批量，高竞争力的关键字无关的关键字也不会。
相反，为了获得最佳的投资回报率，您应该关注以下主题：
- 实用且与受众的需求和兴趣高度相关。
- 您可以将其与具有SERP的低竞争关键字捆绑在一起。
为此，不用说您需要了解和理解您的 目标观众 在您深入研究他们将要回答的主题之前。
一旦您对理想的客户有了清晰的了解，就可以进行进一步的研究，以找到与关键字相关的有用，相关的主题：
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从与您的行业，产品或服务相关的广泛关键字或主题领域开始。由于这只是一个起点，因此您可以头脑风暴。 （例如，“ SEO”是一个很好的广泛主题领域。）
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考虑一下您的受众需要/想要从所选主题/关键字中了解的内容。请记住，这些知识应该以某种方式帮助他们或改善他们的生活。
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示例：也许我是SEO的技术专家，可以帮助客户优化网站。这些客户可以从学习SEO基础知识中受益，以帮助他们确定基础知识。就像那样，我想出了一个要研究的关键字：“ SEO基础知识”。
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使用关键字研究工具找出此词的竞争力以及是否可以对其排名。
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在观众在线生活的地方四处寻找，以了解这是他们用来向Google询问此主题的语言。
- 通过使用“解答公众”，我发现用户在示例关键字周围提出了许多相关问题。我可以将其中最相关的内容输入我的关键字研究工具中以进行检查。
- 使用我选择的关键字工具KWFinder，我发现关键字“ SEO基础知识”过于具有竞争力。但是，有一些相关的选项可以定位，例如“什么是SEO”。
- 在Twitter上，我搜索#seobasics标签，并在人们发布的内容中找到一些变体和相关的关键字。我也可以研究并潜在地使用它们！
这只是找到有用主题的相关关键字的一种方法。但是，要记住的主要点是像目标读者那样思考。
您的驾驶室中有哪些主题对他们的生活既有用又有用？从那里开始，然后分支出去。
3.一致性银行
在开始发布有关高投资回报率主题的高质量内容之后，您需要开始变得一致。您制作的内容越恒丽，常绿，有用，相关的内容越多，您看到的收益就越好。
那是因为Google的算法会注意到 一致性。读者也是如此。
想一想。哪个品牌更值得信赖和更具权威性：哪个品牌每几周发布一次令人惊叹的内容，或者哪个品牌左右发布平庸的博客？
不要忘了这个小事实：您拥有的博客排名越高，获得的点击机会就越多。进入的流量越多，潜在的转化次数就越多。
因此，定期发布高质量的内容只是提高内容营销投资回报率的秘诀之一。
4.调整您的网站用户体验
为了获得更好的内容营销投资回报率，绝对应该专注于改善内容策略，但不要忘记另一个重要的基础要素：您的网站。
如果没有一个好的网站作为您的内容中心和品牌总部，那么您在Google和读者中的排名就不会很高。
首先，读者/用户（或您喜欢称呼他们的任何术语）需要能够无缝访问您的内容以使用它，与之互动并从中获得有用的东西。
如果您的网站需要10分钟的加载时间，或者设计令人困惑，或者广告或弹出式窗口太多……
这些是您内容的障碍。用户会很烦恼或迷路，以致无法阅读您的精彩文章并开始信任您。
Google会选择这些信号，并在以下情况下将其考虑在内 确定页面的排名，尤其是如果您的用户体验远远落后于竞争对手。
好 UX或用户体验，是基线的必要条件。
您可以进行一些调整来改善UX，从而说服用户至少在您的页面上停留足够长的时间以阅读您的博客标题：
- 提高您的网站速度和页面加载时间。
- 减少插页式广告和广告等烦人的干扰。仅在有意义时使用它们，与用户体验相关或以某种方式帮助用户。
- 改进页面导航，使其清晰，易于查找且合乎逻辑。
5.更新您的内部和出站链接
您是否知道一种改善网站E-A-T的方法是从策略上使用内部和外部链接？
是的，您应该链接到您发布的新内容中的其他相关内容。
同时，您还应该链接到内容内的其他权威信息源。
现在，许多网站所有者都反对这种做法，因为他们认为去往另一个网站的任何链接都会分散注意力，从而导致读者离开他们的页面。
但是，那不是真的。
只要您不与直接竞争对手联系，就可以与其他高质量信息源链接以证明要点，支持研究或为论点或主题分析增加实力，从而增强您的E-A-T。
根据重启 研究，链接到其他站点表明您与它们相关联。
因此，如果您具有权限链接到与主题相关的页面，则对您很重要。
为什么？
因为您要显示与您相关的用户（和Google）页面，这些页面可能会扩大和改善他们的体验。
换句话说，您正在为一个有用的，互联的网络做出贡献，这正是它应该如何工作的方式。
在提高内容营销投资回报率时采取整体观点
没有任何一种策略可以帮助您从内容中获得更多的投资回报率。
相反，您需要将内容策略的每个部分都视为互连机器的一部分。
没有任何一部分可以完成所有繁重的工作。
每件作品都需要发挥自己的重量，才能使整个策略发挥作用。
因此，请调整并修改上述所有建议，但请记住，您并不是在真空中工作。
如果您将所有精力都投入内容营销的一部分，那么您将失去大局。
时不时地缩小策略的每个部分，查看一切之间的联系，然后重新调整重点。有了艰苦的工作和耐心，ROI就会来临。
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图片积分
作者截取的所有屏幕截图，2019年10月
后期图片：Usability.gov