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作为喜欢认为自己组织起来的人，或者至少喜欢喜欢组织事物的人，我尝试过类似地对待数字营销术语。
对于现在的Googler和搜索行业的先驱Danny Sullivan，他在2001年开始例行使用“搜索引擎营销”一词来描述数字营销行业中专注于搜索引擎的整体利基市场时，可以说是相同的。
正如我的想法（和沙利文一样） 承认 他打算），搜索引擎营销或SEM（过去曾经是）对通过搜索引擎进入数字营销的付费和非付费计划进行汇总和分类的一种有用方法。
这意味着按点击付费广告或PPC广告以及通常称为搜索引擎优化或SEO的自然搜索计划都将属于该SEM总括条款。
SEM将是通过搜索引擎进行营销的类别。 SEM的付费（PPC）和非付费（SEO）渠道在层次结构方面都将归入它。
而且，即使您将字面上的术语与SEO和PPC的思想相结合，也属于SEM范围之内，这几乎也是有道理的。
但是，就像英语，流行文化和克利夫兰布朗队一样，它根本无法按预期的方式运作。
规则总是有例外的（就像上面提到的难题一样）。
因此，可能会造成混淆。但是搜索行业正在自我塑造，多年来，萨利文先生一直未与萨利文先生达成一致，采用搜索引擎营销（SEM）一词来严格将其纳入付费搜索领域。
看来它肯定还会存在。
SEM和PPC之间的区别
PPC是SEM。
也就是说，按点击付费广告（PPC）与搜索引擎营销（SEM）相同，或者至少是其中的重要组成部分。
SEO并不是这些东西。
由于多种潜在的令人困惑的数字营销缩写，以及随着在Google付费搜索之外定义特定的付费计划的需求，随着时间的流逝，情况发生了变化，这带来了两个使用成本较高的营销术语来表达同一意思（导致更多新手带来的潜在困惑）。
我也一直试图弄清事物的字面意思，尤其是首字母缩写词。
但是从那里开始，很容易就迷失了这个想法。
虽然缩写PPC的细分很明显-不管它是否称为PPC，CPC，付费搜索，搜索广告-我们都知道它是指付费搜索营销，通常通过Google和Bing等搜索引擎进行。
不过，数字营销计划中使用的其他术语和策略，尤其是与搜索营销策略相关的术语和策略（付费的和自然的）可能不是那么简单和明确定义的。
SEO和PPC之间的区别
我们知道SEO是搜索引擎优化。
但是， 回应搜索先驱Mike Grehan的观点，那从来没有多大意义。
营销人员并未优化搜索引擎；我们正在为搜索引擎优化内容和网站（其次，是在针对人类进行优化之后），以便它们可以更好地了解，访问我们的财产并将其传递给大众。
同样，首字母缩写并不总是有意义。因此，自然地，这有点不合逻辑。
就像生活中并非总是总会出现的其他事情一样，有些缩写也永远不会有意义。
喜欢 悍马，它不代表任何以U或E开头的单词。 （它实际上是“高机动性多功能轮式车辆”的缩写，源自最初的缩写HMMWV。）
我们还确定，PPC营销（至少现在）与SEM相同或占很大一部分。
- 两者都是付费计划。
- 两者都需要预算。
- 两者都使像Google这样的搜索引擎和其他广告平台赚了很多钱。
但是，虽然维基百科 定义 SEM是一种“互联网营销形式，它涉及通过主要通过付费广告来提高其在搜索引擎结果页（SERP）中的知名度，从而进行网站推广的方式，”将它们称为相同的事物并不是一件容易的事。
实际上，按点击付费营销与搜索引擎营销这个主题相比，它具有独立的Wikipedia页面（尽管整个页面上存在很多差异和混乱）。
底线是这个：
SEO不是SEM的组成部分。
而且，尽管PPC通常是SEM的最大和最苛刻的组成部分，但PPC和SEM都是付费计划，它们提供实时数据，ROI和受保护的数据，这些数据只能由某些平台的广告客户访问。
为什么重要
围绕这些重要术语和缩写进行澄清的最重要原因是一致性。
太多的新手营销人员或不是通过搜索实现价值最大化的专家的营销人员，已经采用了这些行业定义并加以交叉，组合，混淆，并以某种方式使用它们，从而进一步淡化了它们的真实含义。
甚至是经验丰富的营销人员，他们根本不同意甚至完全不了解这些术语，它们本身也有助于扭转局势。
在提及严格付费的营销工作时，会议围绕SEM命名约定设置了其教育服务的所有部分，但这些工作并非严格通过搜索引擎来完成。
至少从这个角度来看，SEM不仅包括搜索引擎上的PPC广告，还包括亚马逊和YouTube等第三方平台上的PPC广告，以及诸如Houzz或Thumbtack或Yelp等以行业为中心的平台。它还包括展示广告和再营销工作。
而且，随着在社交媒体上做广告的机会不断增长，它也倾向于在这些网络上包括付费广告。
保持定义及其用法的一致性将是使信息以营销人员有意义的方式组织信息的最佳方法。
它还可以帮助我们作为营销人员，将我们的想法和想法传达给客户及其利益相关者，我们的同龄人或对我们的生活究竟有什么好奇的朋友。
将营销权条款用于合适的人员和环境
在讨论数字营销（尤其是搜索营销）及其与品牌或消息的关系时，对于营销人员而言，使用对客户和潜在客户来说易于理解的语言非常重要。
不用说，十分之八的非营销人员已经不知道关键术语之间的区别。
与SEO和PPC（或SEM）一样，当与搜索营销社区外部的人交谈时，这些术语在整个对话过程中至少需要清楚地定义一次，通常不止一次。
我们都有那些新业务的故事，在这些故事中，客户一生都在经历，他们认为SEO负责付费搜索广告或付费搜索广告是通过自然优化实现的。
首先，必须在公平的竞争环境中理解这些术语。希望这篇文章有助于做到这一点。
我们现在同意：
- SEM和PPC是指通过互联网上的搜索和其他广告平台进行的付费计划。
- SEO是通过搜索引擎进入市场营销的有机努力。
其次，在涉及数字营销（尤其是搜索营销）时，我们必须始终考虑受众是谁以及其拥有的知识水平，同时还要确保我们详细说明：
- 每个术语的含义。
- 这个怎么运作。
- 与观众目标的关系。
最后，也是最重要的一点，当我们使用SEO，PPC或SEM等重要行业术语时，我们绝不能假定对话的另一端的人知道我们指的是什么。
我们必须简明扼要，并确切解释我们在说什么。确保参加对话的小组同意。
在糟糕的一天，房间里的其他人可能会不同意并告诉我们我们错了。
不过，在美好的一天，我们将在同一个页面上摆满一个人，他们可以前进并正确地使用一致的术语来表达当今数字营销中一些最重要的做法。