[ad_1]
一家发布商问Google的John Mueller除了使用丰富的结果和精选摘要之外，使用结构化数据是否有任何好处，因为谷歌可能会以其他方式使用它。
Google的John Mueller重申了丰富搜索结果和精选摘要的好处。然后，他开始回答Google如何将结构化数据用于与排名相关的目的。
关于他的答案的有趣之处在于，他提到Google使用结构化数据信息来更好地理解页面上的实体。
实体基本上就像名词。因此，如果您正在阅读一本书，则结构化数据可以方便地传达书名，作者等信息，以便Google可以更好地理解该页面上的实体，即书。 （请参阅Bill Slawski的文章， 搜索引擎和实体 以获得该主题的全面概述）
这就是穆勒的回答：
“关于一般使用结构化数据进行排名，我认为这很棘手。
因此，一方面，我们确实使用结构化数据来更好地理解页面上的实体，并找出该页面在哪里更相关。”
这实际上是非常好的信息。它与搜索引擎优化的最基本和最基本的优点相吻合，这是使搜索引擎易于抓取和理解您的内容。
不过，这并不是排名因素对排名的提升。它只是使您能够有效地交流内容的实质。
John Mueller继续解释为什么这不是与排名相关的因素：
“但这并不意味着仅仅因为人们在网站上以技术上正确的方式进行操作，该页面比其他页面要好。
因此，我们将尝试使用它来在更相关的搜索结果中显示它，这可能会吸引更多用户访问与您的页面主题实际匹配的页面。
但这并不意味着我们会向更多用户显示它，或者它会排名更高。”
听起来很矛盾，不是吗。穆勒（Mueller）将两个想法混在一起，他继续澄清。
这三个想法是：
1.结构化数据可以有效地传达信息，这很好。
2.但这才是最重要的内容。
3.技术上的优势不会弥补相关内容的不足。
这是穆勒说的：
“因此，在将来我不会真正看到这种变化。这是一种可以追溯到……人们开始问的方式……有效的HTML是排名因素，因为显然有有效HTML的页面他们在页面上花费了更多时间。
从我们的角度来看，他们可能花了更多的时间来做技术上正确的事情，但这是否意味着该页面实际上是一个更好的搜索结果，是否确实为用户提供了更多价值，或者仅仅是某人是创建该页面时稍微聪明一点，人们会阅读的实际内容实际上并没有那么好。
因此，那是一个棘手的平衡，我看不到这种变化，因为我们会突然说任何包含结构化数据的页面都将获得排名提升，因为结构化数据是不可见的，即使那也将是我们对事物进行排名的原因由于技术原因，用户甚至无法欣赏。
带走
结构化数据不是排名因素的一部分。但这确实有助于传达页面内容因素，例如作为页面主题的实体。 Mueller由发布商决定是否花时间添加结构化数据，这些结构化数据不会立即带来丰富的结果和精选的摘要等好处。
如果您的内容精心制作，引人入胜，相关且有用，那似乎就足够了。但是对于那些喜欢添加额外的火花的人……
在此处观看Google网站站长视频群聊：