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公共关系和联系建设就像巧克力和花生酱一样。但是，为了使PR在您的链接建立工作中发挥有效作用，它需要正确的方法。
这意味着您需要首先拥有一个从受众角度讲值得讲述的故事。
但是，仅仅因为您有一个很棒的，具有新闻价值的故事，并不意味着您将获得链接。
实际上，许多新闻出版物将使用nofollow属性甚至在某些情况下根本不链接定为规则。
不过，这并不是没有采用这种方法的原因，因为受信任的出版物（尤其是受众众多的出版物）所具有的价值超出了潜在的联系。
由于其他人在这里看到了故事，因此您可能会从其他出版物中获得有价值的链接。而且我们已经知道搜索引擎经常 忽略nofollow属性。
话虽如此，一旦您有了一个具有新闻价值的故事，就必须在正确的时间向正确的人介绍该故事，以使他们的受众的价值立即显而易见。
不幸的是，很多人在这里尝试捷径。这些快捷方式可能包括：
- 只需将新闻稿提交给PR Newswire等聚合商。
- 向媒体联系人宣传自我宣传的故事。
- 不分青红皂白地宣传媒体联系人，无论相关与否。
做这些事情不仅可以确保您没有得到任何报道或链接，而且还可以确保您以后的电子邮件，推文和DM被忽略。
它甚至可以确保您像皮尼亚塔一样被击败。
而您将得到所有这些东西。
好的，现在我们已经讨论了我们不应该做的事情，让我们来谈谈我们应该做的事情。对话的这一部分应该更加有趣。也许不那么痛苦。
首先，我们将从做具有新闻价值的事情开始。
您首先需要了解的第一件事也是最重要的一点是，“新闻价值”既可以是客观的，也可以是主观的。
想大
那么什么使新闻有价值呢？
该标准可能取决于：
- 当前新闻周期中发生的事情。
- 出版物或位置。
- 作为第一个，最大的故事，或者特别好或坏的故事。
换句话说，就像SEO世界中的大多数事物一样，它取决于。
但是为了举例说明，某些事情可能包括：
发明有用和/或有趣的东西
iPhone刚问世时就是一个很好的例子。特斯拉是另一个。
但是您不必发明一些很酷的高科技新产品即可利用这种方法。
实际上，只要您的发明解决了特定的问题，它就会很无聊且技术含量低。
Roof max最近在他们这样做时 宣布了他们的发明 解决方案，将其喷在屋顶上可以延长其使用寿命。
尽管与科技界的发明相比，这类发明通常不算很酷，但它们绝对具有新闻价值，因为它们为很多人解决了一个大问题。
为了从这种方法中获得最大收益，您需要发明一些解决特定且重要问题的方法。理想情况下，对于很多人来说。
做一些会影响特定人群的事情
人是部落的。您只需要在Facebook上进行一场典型的辩论就可以看到这一点。
但这不是什么新鲜事。
人们之所以有这种想法，是因为它在我们的生存中发挥了关键作用。这使得利用部落主义成为赢得媒体报道和链接的有力方法。
年度军事影响者会议就是一个很好的例子，该会议获得了大量媒体的关注 覆盖范围 因为它为退伍军人提供了交流的机会，同时向具有创业精神的退伍军人学习和指导。
有几种方法可以具体影响特定的群体
- 为特定人群主持活动。
- 游说支持或反对特定法律。
- 为特定的非营利组织做出可观的贡献。
- 成立非营利组织以服务特定群体。
- 针对特定事件采取政治行动 原因。
只是知道当您采用这种方法时，您会关闭某些人员。没关系，因为这是建立热情的听众的重要组成部分。
实现重大里程碑
一个里程碑可能是很多不同的事情：
- 收入。
- 在职员工人数。
- 一笔交易的大小。
- 伙伴关系。
问题是，为了让任何人关心，它必须在客观上具有重要意义。
就像您所在城市有史以来最大的房地产交易一样，您所在行业雇用的人数最多，或者是该国增长最快的。
一个例子是Sourcetoad，它最近被列入INC 5,000清单。这本身就是一个重要的里程碑，但它是一家规模相对较小的本地公司，这一事实有助于 让当地媒体特别兴奋。
里程碑的缺点是它们很快就会变老。
在人们逐渐适应之前，您只能对自己的成就achievements之以鼻。或更糟糕的是，开始为失败加油。
小处想
做真正具有新闻价值的事情不会在一夜之间发生。
任何需要媒体积极报道的事情通常都需要大量工作才能实现。这意味着数周，数月甚至数年的工作。
但这没关系，因为这也意味着您的竞争对手会付出更少的努力。
同时，您也可以做很多其他较小的事情，这些事情可能会导致宣传，从而可能导致链接。这可能包括：
对慈善事业的贡献
还记得冰桶挑战吗？
大约五年前，您在社交媒体上无处可寻，而没有看到有人以越来越荒谬的方式来消磨冰水。
ALS协会以此来提高认识并鼓励捐款以帮助对抗ALS（肌萎缩性侧索硬化症）。这为他们赢得了无数的媒体提及，社交帖子以及令人羡慕的链接。
尽管您可能没有预算，没有媒体联系，也没有像ALS协会那样有说服力的故事，但是您仍然可以在物理上或数字上利用活动来进行慈善活动，并将其用于PR和建立链接的工作。
关键是要找到一个您真正热衷的慈善机构，因为它没有伪造的真实性。
接下来，您需要真正帮助他们筹集资金和自己捐款。我们之前谈到了真实性，因此您必须把钱花在嘴边。
例子
提供奖学金
我见过许多军事组织都是为退伍军人的孩子做的。但是您可以根据您想要的任何条件提供慈善。其中可能包括：
- 家庭或个人收入
- 克服挑战（在寄养系统中长大或努力摆脱帮派生活的孩子。）
- 专业选择（科学，工程，教育等）
- 行业（可能基于他们即将离开或进入的行业。）
而且奖学金不必涵盖全部学费。就个人而言，我的目标是每个接收者几千人。
当您提供较少的费用时，它并不会真正帮助任何人，而且显然您出于自我服务的原因而这样做。
例子
提供特别促销
可以按照我在奖学金部分中介绍的相同方式为某些人群创建或量身定制。
不过，在这里实际提供重要的价值很重要。
我通常看到的一个错误是，为了使晋升与特定群体（例如退伍军人，教师或执法人员）相关联，他们提供了微不足道的折扣。
我不了解您，但是当我看到一家餐厅为退伍军人提供5％的折扣时，它并没有让我说“哦，他们必须真的爱我们-看看他们提供的折扣仅仅是因为我担任过！”
反之。即使我在数学上感到很糟糕，我也可以立即看到这里的折扣没有什么可打动的。
如果您想真正引起人们的关注以及媒体的关注，请提出一个大胆的提议。诸如“退伍军人节当天免费吃东西！”之类的东西
这就是当地媒体（有时甚至是国家媒体）喜欢报道的那种东西。
而且不必打折。促销可以采用多种形式。
例子
举办儿童友好活动
如果您是父母，那么您已经了解了万圣节带来的疯狂。
激动的孩子们被各种可以想象到的糖果激化成糖味的狂热，他们在街头闲逛，寻找更多的糖果。
此外，在晚上，这些孩子经常戴着口罩，使他们对周围发生的事情忘了一个事实，您会明白为什么有些父母会喜欢另类。
众所周知，教堂，日托设施和其他一些当地公司会举办万圣节“大便不便”活动，让孩子们可以更安全地在停车场里捣蛋。
这些活动通常还会提供有弹性的房屋，游戏和其他娱乐活动，以使孩子们疲惫不堪，并确保他们过得愉快。
不过，务必要确保您的业务相关或至少适合孩子。
无论您的意图多么纯粹，在脱衣舞俱乐部停车场举办此类活动可能都不会为您的企业赢得任何积极的媒体报道或链接。
例子
寻找合适的插座
完成具有新闻价值的工作后，下一步就是在相关出版物中找到合适的人选并向他们推销。
“等等-您的意思是人们不会因为我的英勇努力而赞美我？”
一言以蔽之。
抱歉，在100的90中，没有人对您的公司给予足够的关注以注意到您在做什么，因此您需要根据自己的情况在合适的人面前展示自己的故事。
这意味着要与撰稿人，编辑，制作人和其他相关媒体保持联系。
每个人都希望在大型国家级媒体中露面，例如CNN或Fox等新闻网络，或《华尔街日报》，《企业家》和《商业内幕》等商业出版物，但这通常不会发生。
对于许多企业而言，通常首先要处理较小的出版物会更有效。这些出版物可能包括：
- 当地新闻出版物
- 电视
- 无线电
- 杂志
- 报纸
- 当地博客
- 工业/贸易出版物
- 行业博客
对于电视和广播，通常需要将故事介绍给制片人，而不是主持人或主持人。但是，重要的是要为您要播放的节目找到合适的制作人。
尽管有时可能很难找到此信息，但是有一些方法可以对其进行挖掘。
在某些情况下，节目中可能会提到制作人的名字，也可能在网站上列出他们的名字。
在其他情况下，您可能需要启动Google或LinkedIn中的搜索。第三种选择是简单地打电话询问。
通常，在印刷出版物和网站上查找联系人通常更容易，因为通常会突出列出编辑者和贡献者。
编辑通常列在杂志的开头，可以在大多数网站上找到，而投稿人的姓名以及经常的联系信息都包含在文章中。
球场
知道需要宣传的人后，就需要以一种能使您脱颖而出的方式来制作信息。
有一种相当简单的方法可以脱颖而出：
关心观众。
很多人犯错了，而不是从编辑，制作人或撰稿人的角度来介绍故事，而这些观点都取决于听众的观点。
如果您将自己的需求放在首位，那么几乎可以肯定您会被忽略。
另一方面，如果您可以证明他们的听众为什么会觉得您的故事有价值，那么他们会更容易接受您的宣传。
您还需要保持简短。今天的每个人都很忙，他们不会读随机的陌生人的一封长电子邮件。
跳过虚假的赞美，并详细阐述有关您如何跌倒的故事。这很不诚实，他们会一眼看到。
相反，请解释一下您的故事为什么会在短短几句话之内吸引观众。
摘要
时间范围：这可能只需要几个小时，也可能会花费更长的时间。这仅取决于您的计划有多详尽。例如，发明一项新产品可能要花费数年，而提供奖学金是瞬间的。然后，您必须花费时间在相关出版物上寻找和推荐最合适的人员，跟进并跟踪您的结果。
检测到的结果：链接可以立即开始显示，但是Google可能需要几分钟到几天的时间才能找到它们。它们可能会开始以同样快的速度影响排名，具体取决于您要排名的主题以及链接所在网站的权威性和相关性，但是在大多数情况下，您应该希望看到数月的滞后时间。
每月发送的平均链接数：具有利基或区域性兴趣的故事可能只会获得少量链接，而兴趣更广泛的故事可能会生成数百甚至数千个链接。在某些情况下，尽管您尽了最大的努力和一个很棒的故事，但您仍然可以保持冷静。那只是野兽的本质-您无法控制新闻周期，也无法控制编辑，制作人或撰稿人。
所需工具：
- 扫描电镜
- Google或Bing
- 电子邮件
好处：
- 链接通常来自高度相关和权威的来源，因此它们通常比来自许多其他来源的链接更有价值。这些类型的链接可能会对排名和引荐流量产生重大影响，并且竞争对手很难复制它们。
- 宣传是这种方法的另一个好处。我们都知道，让您的品牌引起更多关注始终是一件好事，这是实现这一目标的好方法。
- 由于您的公司将出现在受信任的出版物中，因此这也将增强您的权威，地位和人们对您品牌的信任。
图片积分
特色图片：Paulo Bobita
后期图片：作者修改，2019年10月