您实际上应该避免的18个流行链接构建策略

您实际上应该避免的18个流行链接构建策略

自搜索引擎问世以来,Google一直在贬低链接的价值。

Google选择忽略某些类型的链接的原因是,这些链接并不代表真正的推荐。

早在2005年,一位Google员工在一次会议的问答环节上就告诉我,Google淘汰了不相关页面的链接,例如“页眉由”提供支持的链接。

这是Google出于排名目的从其视为链接信号的链接中删除不相关链接的一个示例。

真正的链接信号是发布者链接到网页时,因为它与主题相关,因此很有用。以下所有策略的共同点在于,它们不会导致产生真正的链路信号。

1.历史数据链接陷阱

这是从有关历史数据的专利中获得的,该历史数据包括入站链接,出站链接,获取快速链接的频率,更新内容的频率等。

与链接构建相关的因素之一与在页面上未实际更新页面时添加链接有关。

Google记录在案,指出仅因为某项专利或研究论文中的某些内容并不意味着该内容已被使用。

此外,专利越老,开发出另一种过时算法的可能性就越高。

也就是说,我们不知道是否正在使用类似的东西。需要注意的一点。

该专利称为 基于历史数据的信息检索

Google拥有网络快照,包括链接模式状态的快照。

最常见且最容易检测到的错误是添加指向现有网页的链接。

该专利的日期为2003年。时任Google垃圾邮件处理部门负责人的Matt Cutts被列为专利的作者之一。这是该专利具有强大的反垃圾邮件成分的一个好兆头。

跟踪链接添加和删除的算法

在该专利涵盖的各种内容中,其中之一是跟踪网页上链接的更改:

  • 添加了多少个链接。
  • 链接的添加频率。
  • 链接删除的频率。

该专利涵盖了页面上链接和网页链接的各种更改。

这是该专利涵盖的内容的一个示例。

下面的部分讨论确定与文档关联的新链接的状态,以及相对于这些链接的新颖性分配分数(权重),然后使用这些分数对网页进行排名。

26.…基于确定的新鲜度为链接分配权重,并至少部分基于分配给与文档关联的链接的权重对文档评分。

27.根据权利要求26所述的方法,其中,与所述文档相关联的链接的新鲜度的度量基于所述链接的出现日期,对所述链接的改变日期,锚定的出现日期中的至少一个。与链接相关联的文本,与链接相关联的锚文本的更改日期,包含链接的链接文档的出现日期或包含链接的链接文档的更改日期。

现在,同一专利的这一部分讨论了发放罚款。

首先,它讨论了确定基于时间的链接信息(权利要求54),在权利要求55和56中,它讨论了基于与时间相关的链接模式的惩罚等级。

54.一种方法,包括:

…确定链接数据的寿命;

得出至少一个……或多个提供链接数据的链接文档的内容更新指示;和
根据链接数据的寿命和链接文档的内容更新指示,调整链接文档的排名。

下一部分(权利要求55和56)是上述权利要求54的子部分。以下部分介绍了Google如何通过基于时间的链接信息来更改排名分数:

55.根据权利要求54所述的方法,其中,所述调整排名包括:如果寿命指示链接数据的寿命短,则对排名进行惩罚,如果寿命指示链接数据的寿命长,则提高排名。

56.根据权利要求55所述的方法,其中…调整所述排名还包括如果在一段时间内认为来自所述链接文档的至少一部分内容是陈旧的,则对所述排名进行惩罚,并且如果来自所述链接文档的一部分内容则提高所述排名。被认为是在一段时间内更新的。

该部分似乎要覆盖的内容是从未经更新的内容中获取链接。

那些年,链接销售是一项价值数百万美元的业务。在Penguin之前的2007-2009年间,Google能够确定已支付了哪些链接并开始对其进行贬值。

我知道这是因为链接销售业务的一位高管告诉我,他们出售的许多链接越来越不起作用了。

关于Google如何捕获添加到原本不会更新的页面上的链接,有多种理论。回想起来,除了其他付费链接信号外,诸如“历史数据专利”之类的东西还可以用来轻松地找到付费链接。

我引用的专利的重要性在于Google可以监视历史链接信息。这种可能性有坚实的基础。

该专利表明,Google可以通过监视域内一段时间内的入站/出站链接变化来检测付费链接。

网页一直在变化。但是,有些变化在普通网站上是不会发生的。因此,在现有网页内销售链接的网站可能会受到惩罚。

在以前发表的文章中添加链接以试图影响Google可能会适得其反。一个人在2019年初向我报告说,他从现有页面购买了链接,并且页面在两周内失去了排名。

该页面是不是已更新的旧页面吗?还是其他?

很难说。我只是将这些信息放在外面供您考虑。

2. EDU折扣链接建设

提供折扣链接构建技术可能会导致罚款。不要做

这是一个粗略链接构建策略的示例。为链接提供某些东西是付费链接。 Overstock.com 已经报道 Google因在2011年为大学生提供折扣以换取链接而受到处罚。

EDU Discount Link Building“ width =” 800“ height =” 506“ Size =”(最大宽度:800像素)100vw,800像素“ data-srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/11 / edu-discount-link-building-5dc5537eb9941.png 800w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/edu-discount-link-building-5dc5537eb9941-480x304.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/edu-discount-link-building-5dc5537eb9941-680x430.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/11/edu-discount-link-building-5dc5537eb9941-768x486.png 768w“ data-src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/edu-discount -link-building-5dc5537eb9941.png

Overstock.com显然在提供大学折扣,以换取其产品页面的链接。一所大学发布了PDF格式的文档,该文档具有针对学生的折扣。

不幸的是,对于Overstock.com,该文档显然包含扩展的文本,以及有关如何链接到Overstock.com产品页面的说明。 PDF不再存在,但Archive.org拥有它的快照 这里

当心,一些SEO仍建议建立折扣链接。正如您从上面的链接中看到的那样,该策略违反了Google的准则,如果对您来说很重要,那就不要这样做。

3.免费产品链接建设

这是付费链接的另一种形式。关于此策略的有趣之处在于,它实际上是非法的,因为它可能违反FTC规则,禁止发布已用产品,样品或其他补偿付款的评论。

官方指南在这里: FTC –有关在广告中使用背书和证明书的指南

有关认可的常见问题解答如下: FTC –认可指南:人们的要求

4.内容营销链接

这与来宾发布无关。这是关于内容营销的另一种形式。

内容营销有很多东西。有效版本的重点是在自己的网站上发布文章,以将网站确立为思想领袖,并创建有用的资源来产生商誉和链接。

内容营销的另一个版本是雇用作家在第三方网站上发布文章,并从该文章中链接到客户。

这些类型的文章链接通常不包含披露已向作者支付该文章和链接的费用。这是广告。

当金钱或其他对价交换为链接时,即被视为出于促销目的而制作的广告。

这可能违反了上述FTC指南。相关部分在这里:

“当您在传统广告媒体之外推广您的产品时,换句话说,您的发言人应披露她的联系(换句话说,是关于消费者不会将其视为付费广告的节目)。专家在她的博客或网站上的评论也适用相同的指导。”

以下FTC指南指出,如果无法公开广告(如隐藏的安排),则该广告不应存在。

“如果必须进行披露以防止广告欺骗,不公平或以其他方式违反委员会的规则,并且不可能使披露明显而显眼,则不应传播该广告。这意味着,如果某个特定平台没有提供机会进行清晰明了的披露,则该平台不应用于传播需要披露的广告。”

5.病毒链接运动

病毒链接活动如何有用

病毒链接活动可能很有用。如果病毒链接活动高度针对要成为购买者并产生相关网页链接的人群,那么它可能会很有用。

我认为,病毒链接运动的某些价值较少在于链接创建,而可以用于提高意识。提高公司的知名度具有价值。

病毒链接广告系列如何失败

病毒链接活动越离题,就越不可能产生相关的链接。在这种情况下,排名或意识建设没有价值。

如果人们链接的原因与您的核心业务模型或关键字短语无关,那么病毒式链接活动将毫无用处。

链接的病毒竞赛和其他形式的病毒特技往往会导致无关的入站链接。 Google折扣不相关的链接。

链接的页面和/或直接上下文必须与要链接的站点具有有意义的相关性。如果链接的相关性与病毒宣传活动的主题有关,则这些链接可以帮助对该站点进行主题排名。

一位朋友与我分享了一家为其房地产公司开展竞选活动的公司的轶事。竞选活动是为了争夺世界上最糟糕的房地产经纪人肖像照片。此后几年,该房地产网站未能对有意义的短语进行排名,但确实吸引了大量访问量,例如世界上最糟糕的房地产经纪人。

现在想象一下,博主和新闻机构链接到玩具零售商的网站,因为该玩具零售商制造了世界上最大的玩具熊。所有链接均以世界上最大的泰迪熊为背景。他们链接到的登录页面是有关世界上最大的泰迪熊的病毒链接页面。

该网站可能会排名世界上最大的泰迪熊。但是,成千上万的链接不会帮助该网站对其重要的搜索查询进行排名,因为这些链接都不来自特定玩具的上下文,也不链接到特定玩具。

那么,当所有链接都与世界上最大的泰迪熊有关时,该网站的排名如何?

不会的他们从不这样做。

几年前,我在一次互联网营销会议上作了一次演讲,其中一位听众感到困惑,因为他疯狂成功的病毒链接运动为何无法提高排名和销量。上面的描述就是为什么无关紧要的病毒链接活动在提升排名和销量方面失败的原因。

通过病毒链接广告系列,不要忽视提高认识的价值。病毒链接作为一种策略可能会很有用。只是不要期望脱离主题的病毒式营销会导致排名发生变化。

将病毒链接页面重定向到另一个页面

虽然我们讨论的是病毒链接,但这种策略已不再有效。这种策略可以追溯到Digg流行的时代。该计划是建立大量的病毒(无关)链接到病毒链接页面。然后,数月后将页面记下,并执行永久性301重定向到主页或产品页面。

这不再有效,而且已经使用了很多年。如果两个页面之间没有一对一的相关性,则Google不会通过重定向(或规范)分配PageRank或相关性信号。

6.赞助商链接

我认为,慈善活动不太可能从有意义的环境中产生联系。这类似于病毒链接运动。最好的链接是从与您的主题相关的上下文到您网站上与该主题有关的页面。

这种链接既方便又方便。这就是为什么一些SEO推荐它们的原因。它们更容易获得,这对链接构建器有利,对客户则不利。

并不是真正可以改变您排名的链接。我说这是根据个人经验。我和其他人大约在14年前尝试过这些。这不是什么新鲜事。他们只是不移动排名表盘。

如果这对您来说还不够好,那就是Google的John Mueller 说过 有关网站站长视频群聊中的慈善赞助链接的信息:

“…如果您的网站是您的赞助……看起来似乎主要目的是在各个俱乐部和网站上建立链接,那么垃圾邮件团队可能会采取行动。

…因此,我尝试查看那里的整体情况,并认为这是否真的是您正在系统地进行的工作;例如为了获得链接而外出并赞助其他网站或产品,或者这实际上只是网络的自然组成部分。”

7.奖学金链接

PageRank和链接排名算法着眼于Web的互连方式。

Google会建立Internet地图,然后可能会创建所谓的“简化链接图”,该图主要由非垃圾邮件链接和页面组成。

然后,作为排名分析的一部分,它按主题将网络组织到社区中。

如果您的目标是(关键词短语)+奖学金排名,则奖学金链接非常有用。这些链接的问题在于它们具有不相关的上下文。

大多数建立奖学金链接的网站都与奖学金无关。他们是关于人身伤害律师之类的事情。

奖学金链接“ width =” 512“ height =” 216“ Size =”(最大宽度:512px)100vw,512px“ data-srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 11 / scholarship-links-5dc553adeab8c.png 512w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/scholarship-links-5dc553adeab8c-480x203.png 480w“ data-src =” https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/scholarship-links-5dc553adeab8c.png

从学校到人身伤害律师的链接之间没有关联,目的是对人身伤害律师的搜索短语进行排名。

该链接与诸如“人身伤害律师奖学金”之类的内容相关。Google将为这些奖学金搜索短语对这些页面进行排名,这就是价值的程度。

对于企业主来说,这毫无用处,因为链接与他们的生意无关,而与奖学金有关。

如果人身伤害律师获得了与搜索短语披萨餐厅相关的链接,则他们将为人身披萨餐厅排名。

但是,对于人身伤害律师网站而言,比萨餐厅链接是不可取的。同类关联性问题也适用于奖学金链接。

SEO可能说来自.edu的链接将帮助增加页面的域权限,这将增加“信任”,并且Dot Edu链接是特殊的。

三种不同的方式是错误的。

我认为我们已经完成了奖学金链接。

现在,让我们继续进行一个更加无用的链接构建技巧。

8.徽章的把戏

徽章链接构建策略是最古老且过时的链接构建技巧之一。 “徽章链接”策略是“奖励”策略和“小部件”策略的变体。

这个想法是创建一个虚假的奖项,然后授予那些会显示您的图像徽章的网站,以宣称自己是获胜者。诀窍是为他们提供徽章和包含偷偷摸摸的链接返回您的网站的代码。

告诉您徽章技巧的任何SEO都可以尽可能快地运行,这是一种有用的链接建立策略。这种链接建立策略非常陈旧,如果您喘口气,它会崩溃并崩溃。

徽章链接的建立技术类似于Google的小部件技术 明确召集 在2016年。

之所以相似,是因为在两种情况下,链接构建器都在提供有价值的东西(奖励,访客计数器),并迫使链接返回原始网站。

该策略依赖于人们链接到您网站的原因不是您的内容。至少从2004年Google停止从与其链接到的页面无关的页面传递PageRank以来,这类链接就已经贬值了。

这个想法是创建一个奖励页面,并具有指向该奖励页面的徽章链接。这个想法是因为链接的上下文类似于网页的上下文,所以链接将通过PageRank。

链接标志策略的失败之一是,除非您的网站涉及奖励,否则链接是无用的。要做的就是帮助您的页面获得“关键字+奖项”的排名。这对您有什么帮助?没错

9.博客评论

博客评论是一种糟糕的链接构建策略,搜索引擎创建了一个名为“Nofollow”在2005年发布。是否有人真的考虑在2005年已经被烧死的战术?

即使“ nofollow”属性现在只是一个提示,也不能像2004年一样开始以垃圾评论的形式发表评论。

是否有人相信Google会在无法处理2004年链接构建策略时将nofollow变为提示?

10.购买网站

购买网站是一种前卫策略。重定向域以寄生链接信号不再起作用。原因是Google不会将链接信号从一个页面传递到另一页面,除非页面非常匹配。

创建一个单独的网站只会使您的工作量加倍,因为现在您要为两个网站建立链接并编写内容。

11.慈善联系大楼

这是赞助链接建立策略的一种变体。这种策略的问题在于链接是不相关的。

SEO会尝试说服您,域权威,信任和Dot EDU魔术将帮助网站更好地排名。但是这些借口已经被证明是不真实的。

12.内容联合

这是访客发布的一种变体,只会更糟。 内容联合 正在创建内容并让其他人发布它以换取链接。

谷歌前工程师马特·卡茨(Matt Cutts)在他关于访客博客的著名帖子中警告SEO社区, SEO访客博客的兴衰

13.链接竞赛

这是病毒链接构建的一种形式。这会造成其他网站由于与相关主题无关的原因而链接到该网站的情况。离题链接永远都不好。

14.小部件链接

窗口小部件链接是扩展链接构建的最早形式之一。

许多年前,在2000年代初期,间皮瘤排名最高的网站是律师网站,该网站分发访问者柜台供大学在其页面底部使用。

放置页面计数器代码会导致指向律师站点的链接。它工作了几年,然后停止工作。

当WordPress变得流行时,许多人开始使用其他形式的有用的小部件来使人们添加到他们的网站中。

创建了用于天气显示,新闻,RSS提要和其他有用功能之类的插件,以使它们产生指向某人站点的链接。

谷歌 正式发表 一篇警告该技术的博客文章。

15.新闻稿链接建设

新闻发布 对于宣布有关企业的重要新闻很有用。价值在于新闻机构根据新闻稿发布新闻故事。

该值不在新闻稿中嵌入的链接中。联合发布新闻的网站的质量往往较低。

Google可能会选择忽略重复内容中的链接,因为很显然,重复内容中的链接并不代表真正的链接信号的质量。

Google的John Mueller记录为 说明 Google试图忽略新闻稿链接。

因此,如果常识和逻辑不足以说服您这是一种低劣的策略,那么Googler的声明也许会。

16.配置文件链接构建

作为WebmasterWorld链接构建论坛的主持人,并且与许多论坛所有者成为朋友,我现在可以告诉您,在线社区管理员了解注册到论坛以从其个人资料中删除链接的链接构建者。

只是不要。这是一个低质量的链接,上下文为零,关联度为零。这不是真正的链接。

论坛个人资料链接所获得的链接几乎没有用而且是垃圾邮件。网页的排名信号存在零上下文。将这样的链接视为链接构建策略是很愚蠢的。

我认为,任何推荐这种策略的人都会遇到信誉问题。

17.论坛垃圾邮件

论坛管理员和主持人正在寻找链接构建器,这些链接构建器会发布几个无用的“我也是!”帖子,然后用指向另一个网站的链接回答问题,并说:“而且此网站上还有更多信息!”

抱歉,但是大多数论坛管理员和mods都认为该垃圾邮件是垃圾邮件。国防部将互相绊倒以删除这类帖子。

如果您想以一种不利于企业发展并产生恶意的方式来宣传您的业务,那就去做吧。

18. WordPress主题链接构建

页脚中的“ Powered by”链接在15年前就停止了工作。停下来。

带走

保持时尚与时俱进。就像时尚一样,链接构建策略也有许多趋势,有时是由它们的容易程度驱动的。

在建立链接时,最好了解某些策略的历史。了解搜索引擎如何使用链接也很有用。

知识将帮助您避免犯下可避免的错误。

不要让任何人告诉您,了解专利或研究是没有用的。知识是有用的。了解搜索引擎如何对待链接可以避免不必要地增加网站排名。

链接建立策略出错的方法有很多。在我看来,这些是一些浪费时间和金钱的链接建立策略。

图片积分

特色图片:Paulo Bobita
作者截图,2019年11月

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