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首先，我要说，完善的技术和现场SEO具有客观和重要的价值。
技术搜索引擎优化 是指优化您的网站和网站结构，以使搜索引擎能够快速有效地抓取，编制索引和了解您的网站。
在优化网站其余部分的同时，技术SEO不好，就像在没有引擎的情况下驾驶闪亮的新兰博基尼一样。
现场或页面SEO 是指针对搜索引擎排名和用户优化您的内容（您希望他们在SERP中看到您，并被您可能提供的产品所吸引）。
话虽如此，您应该将它们视为扩展的基础。没有基础知识，您将被困在无尽的平庸跑步机上。
他们很重要，但是…
我之所以感到沮丧，是因为您只需要它们，或者以999美元的三笔轻松付款获得“高级”技术SEO课程将对您产生重大影响。
在某些特定情况下可能会发生这种情况，但是对于大多数站点而言，它们根本不会推动您领先于竞争对手或解决您更重要的潜在问题（例如内容质量较差或链接配置不佳）。
他们可以做什么和不能做什么
作为基础，技术和现场SEO包含许多非常重要的组成部分。
以下是可以带来明显变化的主要部分：
- 爬行/可索引性
- 网站速度
- 网站结构/架构 （和 强大的内部联系）
-
架构图 （在某些情况下）
- 审查和评级架构，定价，站点链接，本地企业的NAP，其他杂项（主要是可以帮助在SERP中显示其他内容的那些）
- 礼服
- 正确的重定向
- 移动友好
- 良好的元内容
- 优化 H1s / H2s 和身体含量
- 避免“过度优化”
- 主题>关键字
最具影响力的正是这些“基础”，因此，为改善这一点而进行大量投资通常不会产生太大的变化，以致不能将其作为主要重点。
例如，模式是在您的武器库中进行战略性使用的一个很好的工具，但是过度使用并用可能的每个模式元素标记每个页面都不会对您的搜索排名产生任何影响。不要让“行业专家否则就说服您。
模式甚至不是我们现在知道的直接排名因素。
结构化标记具有一些强大的功能，但您不会因此而无所适从。
架构可以帮助向Google显示应将哪些菜单和链接显示为网站链接。
将您的网站速度从20分提高到90分，不仅可以使用户体验明显改善，而且 降低跳出率，但可以充当 排名因素 也一样
在提高网站速度后，我发现客户几乎立即获得了流量的增长，并且还听取了业内其他人的许多类似经验。
但是请记住这一点 引用 当天从Matt Cutts处获得：
“对于网站所有者而言，质量仍然是首要考虑的问题。这种变化会影响离群值；我们估计只有不到1％的查询会受到影响。如果您是最好的资源，那么您可能还会继续使用。”
在过去的9年中，这个百分比可能有所增加，但是重点很明显：
内容质量和相关性取胜。
显然应该优化网站速度，但是除非您已经是一家公司，否则过分强调获得更好的分数可能是不值得的 很大的尺寸。
它不会在首页出现不好的内容，也不会弥补竞争对手的最低权限。
技术搜索引擎优化应该成为您关注的重点吗？
不要误会我的意思-如果您已经是网站表现缓慢，标记问题，重定向不正确以及网站体系结构/分类法不佳的强有力的有机表现者，那么您绝对可以从技术或现场检修中受益。
如果您拥有丰富的精彩内容和强大的链接配置文件（权限），但没有看到自己认为应该的结果，那么您可能还处于成熟的位置，可以修复这些基础元素并开始利用现有的优势内容和权威的支柱。*
注意：如果您在这种情况下，也可能会受到处罚。检查Google Search Console，以确定您是否有 手动动作。
另外，请注意潜在的算法损失。评估链接配置文件的运行状况。
- 您是否从事过付费链接构建或其他“粗略”链接构建策略？
- 链接的锚文本是否过优化？
然后，检查您的网站上是否存在关键字填充或其他过度优化的关键字，如果这是您长期面临且尚未解决的问题，请考虑咨询SEO专家。
为什么技术SEO和现场SEO不够
最高的两个 Google排名因素 今天到目前为止（很快就不会去了）是：
- 内容质量。
- 链接（或权限）。
高级模式实施，代码段优化， JS渲染，闪电般的页面速度和图片“完美”的网站架构都是最佳做法，应在可能的情况下使用，但它们并不能克服缺乏高质量的内容（理想情况下还包括合理的数量）并且链接权限。
问自己：现在最好在哪里花时间和精力？
如果您对自己的内容充满信心，并且所生成的链接配置文件比所有竞争对手都更好，那么请按照上面的说明进行操作。
在此之前，倾向于内容和链接构建的平衡可能更有益。
查看排名靠前的页面，查询几乎所有查询，您会注意到一些相当一致的趋势-最高权限的权威和/或直接链接到排名页面。
举一个简单的例子，查看Google的页面速度得分，以查询“癌症症状”的前3个结果：
没错-甚至WebMD在移动设备上的速度得分也极差，为9/100。
这3种模式中只有2种实现了架构，其中一种具有可疑的架构类型选择，可能无法帮助Google理解页面。
这些网站的排名主要是因为其主题相关性，内容质量和权威性。根据Ahrefs的说法，他们平均有87 DR。即使将页面速度作为排名因素，它也不会超过他们的主导权。
这只是潜在的数万亿个搜索词中的一个，但我鼓励您尝试一下，以查看热门网站相对于其域名评分的速度得分和架构。
那么最重要的是什么？
如果我还没有足够强调的话，那么应该将技术性SEO视为您的基础。
没有这些基础知识，您甚至将无法在搜索引擎中为内容建立索引，用户也将永远找不到您努力创建的内容和资源。
现场SEO应该被视为您的大部分内容和所建立的技术基础的助手。
重点放在自然写作上，而不是在整个页面上都放弃关键字。
使用最佳做法（关键字，标题，H1，身体内容等的变体），但不要强行使用。
目前，SEO领域中最重要的是这两件事。
1.高质量的内容和策略
始终如一地致力于在网络上见过的某个主题上创建最佳内容的写作，这将为您的排名带来奇迹。
使用专家有很长的路要走；将与健康相关的内容归功于实际的MD不仅会在用户眼中证明其合法性，而且Google声称比没有该领域经验的普通内容撰写者更能理解并相信来自经过验证的可信来源的作者身份他们正在写。
自然 交织相关的关键字和子主题 是另一个可靠的策略。
请记住，我们想要创建关于此主题的最佳内容。
这将需要涵盖多个子主题，而不仅仅是每个帖子都针对一个关键字。
更大的思考和整体的思考。
2.现场授权
您网站的唯一链接域（ULD）的数量以及这些链接的相对质量是您网站排名潜力的顶峰。
即使拥有高质量的内容，如果没有中至高的权威（与竞争对手相比），您也不会超越大型竞争对手。
您可能能够以较低的权限级别定位并吸引长尾关键词，并且根据您的细分市场，如果竞争很低，则仅凭内容就能大受欢迎。
随着时间的流逝，越来越多的人在搜索引擎优化和内容策略方面变得越来越老练，他们会吞噬可能存在的现有机会，如果没有强大的权威，就很难继续进行下去。
您如何提高权限？
您可以使用多种选择，但是通过PR，内容营销，外展，来宾发布等进行链接构建是您最引人注目的选择。
想要强劲的长期有机增长吗？您需要良好的内容和链接
也许在5到10年内，链接的重要性将大大降低，而Google将把重点放在架构和其他技术问题上，从而使它们成为有力的，改变游戏规则的排名因素。
在此之前，我建议您按以下顺序进行操作：
- 确保扎实的技术基础和索引编制。
- 研究和创造惊人的内容。
- 建立或获取指向您的网站和精彩内容的链接。
- 不断重新评估/重申现场机会和改进。
- 重新访问更高级的技术SEO机会和改进。
并且让我知道进展如何！
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作者截取的所有屏幕截图，2019年11月