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伯特 据说它是Google年度最大的更新之一，大约影响了所有搜索查询的10％。
BERT-代表“变形金刚”的双向编码器表示-旨在帮助Google更好地理解自然语言处理。
这真是太棒了 BERT的例子 Google采取的行动：
如您所见，“ AFTER”结果与查询的用户意图紧密相关。
但这对您的SEO和内容策略意味着什么？
像这样的主要算法更新通常使SEO专业人员对如何优化感到ro异-充满了高涨的故事和 误传。
Google的神秘算法永无止境地寻求更好地了解搜索者在寻找什么。
在进行了大部分重大更新之后，我们听到了Google内部人士告诉我们的相同建议，大致如下：
“这是一个重大更新。您无需做/更改任何事情。只需继续创建高质量的内容，并牢记用户的心意。”
现在，请务必注意，BERT不会对您的SEO策略或内容营销指标产生巨大影响。
Google的BERT更新只是Google寻求更喜欢/更好地理解人类的重要一步。
但是，您应该考虑BERT更新中的一些关键花絮和观察结果。
让我们来看一些大的。
1.信息查询成为BERT的焦点
到目前为止，我们看到的很多事情是BERT主要影响了接近渠道顶部的搜索查询，即信息查询/问题。
为什么是这样？
与导航查询或事务查询相比，信息查询往往具有更多的歧义。
我们认为BERT更新的很大一部分正在解密这种歧义，以提供更直接的答案。
例如，将其带到Google：
即使我未指定要谈论转录播客片段，但Google还是以此解释这种信息查询。这是通过称为“掩蔽”的策略来完成的。
由于BERT是双向模型，因此它会检查缺失词前后的词以帮助解密上下文。它可能会查看“成绩单”和“片段”这两个词，以弄清楚我在谈论播客。
从这里开始，它为我提供了大量与转录播客相关的内容。更重要的是，内容全在于其为何如此重要的原因。
那么这是什么意思？
2.财富偏爱以激光为重点的答案
转向关注长尾关键词和问题并不是什么新鲜事。
BERT更新似乎是朝这个方向迈出的又一步。但是，优化内容以提高关键字密度并不重要。它更多地是提供对问题和信息查询的直接答案。
如果我们回头看这个问题，“我应该在剧集中添加字幕吗？”精选片段告诉我是的，因为它有助于搜索引擎索引音频内容，并随后对其进行排名。
那么您如何在SEO和内容计划中遵守这一点？
这里的游戏名称是：
- 围绕特定问题/查询构建内容。
- 提供聚焦于激光的答案（没有新内容）。
想一想。
当您想要一个特定的答案时，您可能不想筛选大量的内容以找到所需的内容。
您想要提供直接答案的超重点内容。
例如，假设您正在撰写有关厨房改造的全面内容。
在内容中，除了有关装饰，台面，地板，硬件等的部分外，您可能还有一个关于橱柜的部分。
即使您的内容提供了答案，也有可能很难针对内阁特定的问题（例如：
- 厨柜多少钱？ –每月140次搜索。
- 哪种厨柜最好？ –每月70次搜索。
在这种情况下，最好创建两个单独的帖子来回答这些问题。
再次，这个概念对于SEO世界来说并不是什么新鲜事物。似乎BERT只是在进一步推动它。
3.较长的内容可能并不总是更好
很容易陷入一般统计。
每次更新时，更长的内容通常会更好的想法越来越成为神话。
让Google问一个问题：“共享经济如何运作？”
排名第一的文章（位于精选摘要下方）仅411个字。
现在，我们不能说创建更短，更简洁的内容是SEO全面应用的绝对事实–所有这些都取决于查询的具体程度。
对于诸如“ SEO如何工作”或“如何制定内容营销策略”之类的广泛查询-更长，更全面的内容将是必经之路。
另一方面，诸如“什么是关键字”或“什么是关注链接”之类的查询不需要小说来解释。
从中可以得出的一个很好的结论是，针对超级关注的信息查询的排名很高，取决于您回答问题的程度–无论是几百个字还是几千个字。
诀窍在于提供可以为搜索者提供有效而可靠的答案的内容-这项任务说起来容易做起来难！
总结：坚持使用Google的经典智慧语
Google的古老建议“在用户心中创造高质量的内容”仍然是SEO的重点。
如果您正在寻找方法来调整有关BERT更新的策略，那么遵循这些经典的智慧之道应该仍然是您的主要游戏计划。
SEO专业人员全面警告人们，在更新发生之前和之后，都对“ BERT优化”内容保持谨慎是有原因的。
要继续击败老手，如果您创建优先回答目标用户紧迫问题的精彩内容，则无需为BERT进行“优化”。
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特色图片：作者创作，2019年11月
后期图片1：Google
作者截取的所有屏幕截图，2019年11月