SEO友好URL结构的终极指南

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第一印象很重要。

当涉及到您的网站时，您的URL通常是Google和客户首先会看到的东西。

URL还是有效的网站层次结构的组成部分，可通过您的域传递公平性并将用户定向到他们想要的目的地。

如果您不提前计划，它们可能很难纠正，因为您可能会遇到无尽的重定向循环。 Google和您的网站访问者都不会喜欢这些。

因此，他们值得正确对待。但是，要使URL结构正确，就需要将可用性和可访问性因素以及一些好的老式SEO进行复杂的混合。

尽管没有一种万能的方法，但我们可以遵循一些规则以充分利用我们的URL并为将来的SEO成功设置站点。

1.使用您的关键字

每次在您的域上启动页面时，都应该有一个目的。无论是事务性，信息性还是行政性的，其存在的理由一开始就应该明确。

您希望此页面能被合适的人（和爬虫）发现，因此您将结合一些关键词研究并包括相关的术语。其中最具有描述性的术语-涉及该页面含义的术语-应该包含在URL中，靠近根域。

稍后，我们将处理多个页面，这些页面广泛地解决同一主题，但是现在，让我们假设一个简单的页面示例可以清楚地处理一个主题。我们去喝威士忌吧。

通用示例：

https://example.com/topic

基于威士忌的示例：

https://example.com/whiskey

不过，即使这样也不像看起来那么简单。

我们应该使用“威士忌”还是“威士忌”作为标准拼写？ 两者都有效，前者是爱尔兰语拼写，后者是苏格兰语。爱尔兰语拼写在美国已被采用，但是我们需要更多的证据才能继续进行选择。

Moz关键字资源管理器非常适合这种困境，因为它将关键字归为一组，以估算特定主题的搜索量。在这个模糊的关键字级搜索量的时代，它提供了一个不错的解决方案。

搜索量带有“威士忌”，而我们的网站位于美国。因此，让我们开始吧。

2.为未来建立健全的结构

定义站点范围的URL层次结构时，我们所有人面临的最大挑战也许是确保它在未来几年内仍能满足我们的目的。

正是由于这个原因，某些网站最终变成了拼凑而成的子域，并且在到达相似产品时出现了相互冲突的路径。从用户的角度来看，这很糟糕，但也会向Google发送有关您如何对产品分类的令人困惑的信号。

例如：

https://example.com/whiskey/irish-whiskey/jameson

https://example.com/bushmills

第一个URL逻辑上从域到类别再到子类别再到产品。第二个URL从域到产品。从层次上讲，两种产品应在站点中位于同一级别，而Jameson示例更适合SEO和用户。

但是，我们经常遇到这种情况。为什么？

可能是缺乏沟通，产品团队直接在网站上发布了新商品，而没有咨询其他方面。这也可能归因于未来计划的失败。

无论哪种方式，都必须预先布局您的结构。与不同的团队一起工作以了解业务的未来方向，然后添加您的SEO知识来塑造网站架构。它很少是完美的，但是您计划得越多，撤消生产线的错误就越少。

3.避免多余的单词和字符

根据经验，请确保用户可以通过查看URL来了解您的页面内容。这意味着您不需要包括每个介词或连词。

诸如“ and”或“ the”之类的单词只是干扰，可以从URL中完全剥离出来。就像用户不用这些简短的单词就能了解主题的含义一样，Google也会获得其所需的所有含义。

您还应避免在URL中重复关键字。多次添加相同的关键字，以希望增加您的排名机会，只会导致垃圾邮件网址结构。

这种不必要的重复的示例是：

https://domain.com/whiskey/irish-whiskey/jameson-irish-whiskey/jameson-irish-whiskey-history

main关键字的前两个用法是合理的，但第三个和第四个则过大。

关于此主题，需要牢记其他几点：

• 区分大小写：查找同一URL的多个版本是令人惊讶的普遍现象，其中一个全部为小写字母，而另一个则偶尔使用大写字母。使用规范标记将小写URL标记为首选版本，或者在可能的情况下使用永久重定向。

• 哈希值：将其引导到页面的特定部分很有用，但如果可能的话，将其限制在其他情况下使用。如果在＃符号唯一之后将用户发送到的内容，请改为通过简单的URL使其可用。

• 单词定界符：连字符连字符以分隔URL字符串中的单词。下划线将把两个词连接在一起，因此请谨慎使用。

• 网址长度：512像素后，Google会在搜索结果页面中截断您的网址。一个好的经验法则是，在不失去其一般含义的情况下，使y0ur URL尽可能短。

4.最小化动态URL字符串

取决于您使用的内容管理系统，这可能听起来很难。某些电子商务平台会自动吐出字符串，使您拥有以下URL：

https://domain.com/cat/?cid=7078。

这些有点难看，也违反了我们上面概述的规则。我们需要包含逻辑文件夹结构和描述性关键字的静态URL。

尽管搜索引擎对两种变体进行爬网或建立索引都没有问题，但出于基于SEO的原因，最好使用静态URL而不是动态URL。事实是，静态URL包含您的关键字，并且对用户更友好，因为人们可以通过查看静态URL的名称来了解页面的含义。

那么我们如何解决这个问题？如果您的Web服务器运行Apache，则可以使用重写规则，并且可以使用某些工具，例如 这个 来自Generate这很有帮助。不同平台有不同的修复程序（某些修复程序比其他修复程序更复杂）。

一些Web开发人员也使用相对URL。 SEO的相对URL的问题在于它们取决于它们出现的上下文。上下文更改后，URL可能不起作用。对于SEO，最好使用绝对URL而不是相对URL，因为前者是搜索引擎 偏爱。

现在，有时出于分析跟踪或其他原因（例如， sid， utm，等等。）要确保这些参数不会使内容重复的网址的数量超过顶部，您可以执行以下任一操作：

• 在配置> URL参数中，请Google忽略Google Search Console中的某些URL参数。
• 查看您的内容管理系统是否允许您合并带有更短参数的带有其他参数的URL。

5.合并网站的不同版本

通常，在搜索引擎中会为您的域建立两个主要版本的索引：www版本和非www版本。我们还可以添加具有安全（https）和非安全（HTTP）版本的复杂性，而Google会优先选择前者。

大多数SEO使用 301重新导向 将他们网站的一个版本指向另一个版本（反之亦然）。这告诉搜索引擎特定的URL已永久移动到另一个目标。

另外（例如，当您无法重定向时），您可以在Google Search Console中的配置>设置>首选域中指定首选版本。但是，这具有某些缺点：

• 这仅用于Google。
• 此选项仅限于根域。如果您有example.wordpress.com网站，则此方法不适合您。

但是，为什么首先要担心www与非www问题呢？问题是，某些反向链接可能指向您的www版本，而某些反向链接可能指向非www版本。

为了确保所有版本的SEO值得到合并，最好在它们之间明确建立此链接。您可以通过301重定向，在Google Search Console中或使用规范标记来执行此操作，我们将在下面详细介绍后者。

6.正确使用规范标签

因此，规范标签。当您实质上具有同一页面的多个版本时，这些代码非常有用。通过添加规范标签，您可以告诉Google哪个是您的首选版本。

注意：规范标签仅应用于帮助搜索引擎确定您的规范URL。对于网站页面的重定向，请使用重定向。而且， 分页内容，在大多数情况下，使用rel =“ next”和rel =“ prev”标签是有意义的。

规范标签几乎可用于任何网站，但对于在线零售商而言则特别强大。

例如，在梅西百货（Macy）的网站上，我可以使用URL（https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads）直接转到“被子和床罩”页面，也可以从主页：

• 我可以去主页>>床和浴室>>被子和床罩。生成了记录了我的路径的以下URL：

https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&edge=hybrid

• 或者，我可以进入主页>>居家>>床和浴室>>床上用品>>被子和床罩。生成以下URL：

https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&cm_sp=us_hdr-_-bed-%26-bath-_-22748_quilts-%26-bedspreads_COL1

现在，所有三个URL导致相同的内容。而且，如果您仔细查看每页的代码，则会在head元素中看到以下标记：

如您所见，对于这些URL中的每个，都指定了一个规范的URL，这是该组中所有URL的最干净的版本：

https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748

它的作用是，将这三个URL的每个SEO值集中到一个应该在搜索结果中显示的URL（规范URL）。通常，搜索引擎本身会很好地识别规范的URL，但是，就像Susan Moskwa曾经这样 写 在Google网站站长中心：

“如果我们无法检测到特定页面的所有重复项，那么我们将无法合并它们的所有属性。通过将它们划分为多个URL，可能会削弱该内容的排名信号的强度。”

7.合并话题权威

用Google自己的 搜索质量评估师指南 （所有SEO的必读文档！），其中明确引用了主要内容和补充内容。

主要内容将是每个部分的引导页，该页面真正列出了类别的全部内容。它将把您的档位设置为主题的相关来源。顾名思义，补充内容提供了其他信息，可帮助用户导航主题并做出明智的决定。

URL结构是正确解决此问题的重要组成部分。

因此，让我们回到威士忌示例中，看看如何解决这个问题。我们的网站专注于电子商务，我们当然想出售产品。但是，仅是推销产品页面而已，就等于SEO隧道愿景。

在制定这些计划时，我们从Moz关键字资源管理器进行的初步研究非常有用。在下面，我导出了关键字列表，并将其简化为主题最多的主题。从这里开始，我们可以开始决定哪些内容可以作为主要内容页面或补充内容页面的主题。

当然，这是一个简化的示例，只是第一步。

但是，值得注意的是，这种方法不仅限于类别>子类别>产品。通过考虑主要内容和补充内容，产品与类别一样具有与主要内容相同的资格。问题更多地在于消费者希望我们详细阐述哪些主题以帮助他们做出选择。

从这里，我们可以深入研究其中一些主题，并开始充实每个中心的外观。

已经有一些明显的机会可以通过丰富的摘要创建内容并进行排名。人们想知道威士忌是如何制成的，存在什么不同的品种，以及当然是拼写为“威士忌”还是“威士忌”。这可能是在网站上创建威士忌品尝指南或“威士忌历史”内容中心的业务案例的开始。

结合排名难度指标，业务优先级和内容制作功能，这种方法将很快成为网站层次结构和机会分析的基础。

对于我们的威士忌酒示例，它可能开始包含以下结构：

https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide

https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/how-to-taste-whiskey

https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/how-is-whiskey-made

https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/barley-whiskey

同样，有决定要做。

在最后一个URL中，有人可能会争辩说大麦威士忌的品酒指南页面应该位于网站层次结构中的大麦威士忌子类别页面之下。毕竟，大麦威士忌在我的电子表格中被指定为“主要内容”。这里的选择取决于我们要巩固价值的地方；分散该价值将减少我们在“品尝指南”字词上排名的机会。

如果不遵循一致的逻辑，这些正是可能导致结构混乱的决策类型。

所有这些都将有助于您的主题权限并提高站点可见性。

这种类型的内容通常也已经在网站上存在。毕竟，我并不是说网站应该具有很多有用的信息，而不能声称具有革命性意义。但是，此内容的结构以及实体之间的语义链接方式使成功与失败有所不同。

可以将其用作“快速获胜”策略，并且各方都很容易接受。与要求建立全新的内容中心相比，更新和移动现有内容始终是一件容易的事。

8.创建一个XML Sitemap

勾选以上所有选项后，您将要确保搜索引擎知道您的网站正在发生什么。这就是站点地图派上用场的地方-特别是XML站点地图。

不要将XML Sitemap与HTML Sitemap混淆。前者用于搜索引擎，而后者主要用于人类用户（尽管它还有其他用途t00）。

那么什么是XML Sitemap？简而言之，这是您提交给搜索引擎的网站URL的列表。这有两个目的：

1. 这有助于搜索引擎更轻松地找到您网站的页面。
2. 选择网站上的规范网址时，搜索引擎可以将站点地图用作参考。

如上所述，当搜索引擎在您的网站上看到重复的页面时，有必要选择一个首选的（规范的）URL。

因此，由于他们不想在搜索结果中出现任何重复，因此搜索引擎使用一种特殊的算法来识别重复的页面，并仅选择一个URL来代表搜索结果中的群组。其他网页只是被过滤掉。

现在，回到站点地图。搜索引擎用来为一组网页选择规范URL的标准之一是该URL是否在网站的站点地图中提及。

那么，您的站点地图应包含哪些网页？纯粹出于SEO的原因，建议仅包含您要在搜索中显示的网页。您应该在HTML网站地图中包含有关您网站网址的更全面的说明。

摘要

SEO友好的URL结构包括以下内容：

• 易于阅读：用户和搜索引擎应该仅通过查看URL就能了解每个页面上的内容。

• 关键字丰富：关键字仍然很重要，您的目标查询应该在URL中。只是要警惕过度杀伤；仅将URL扩展以包含更多关键字是一个坏主意。

• 一致：有多种方法可以在任何站点上创建SEO友好的URL结构。无论您选择遵循哪种逻辑，都必须在整个网站上一致地应用它。

• 静态：动态参数很少是SEO最好的朋友，但它们很常见。尽可能找到一种解决方案，使您的网站可以呈现静态URL。

• 面向未来：规划站点结构时请三思而后行。您应该将域中的重定向次数减到最少，如果不需要对URL进行批量更改，这样做会更容易。

• 全面：使用主要内容和补充内容的概念来确保您充分覆盖所有相关主题。这将最大限度地提高您网站的可见度。

• 有数据支持：通常需要很多利益相关者的支持才能启动或更新特定的网站结构。数字很​​重要，因此请利用搜索和分析数据来支持您的案例。

• 提交给搜索引擎：最后，创建一个XML网站地图，其中包含您要通过SEO排名的所有URL，并将其提交给搜索引擎。这样可以确保您的所有辛勤工作得到应有的回报。

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特色图片：Paulo Bobita
作者拍摄的所有屏幕截图