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新的一年，新的一年-至少在SEO报告方面！赛勒斯·谢泼德（Cyrus Shepard）提供了全面而辉煌的简单食谱，以创建真正有效的SEO报告，从而拉开了2020年的序幕。从将KPI绑定到业务指标再到有效地传递坏消息，您的报告从未如此出色。
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好的，所以我们有400个损坏的页面。啊，我们在爱达荷州的最佳水暖工排名第七。哦，嘿，Moz粉丝。我是Cyrus Shepard。今天，我在谈论SEO报告，特别是如何创建10倍SEO报告。
在我的职业生涯中，我已经收到了数百份这样的SEO报告，我必须告诉您这是没有用的。没有人正在阅读那些。这很不幸，因为这是您传达自己所做工作的价值，推动行动并从工作中赚更多钱的直接方法。现在，一份好的SEO报告试图完成三件事：
- 您想将报告直接与业务指标联系起来。
- 您想显示SEO的价值，您在做什么，SEO如何交付这些业务指标。
- 最后，您要采取行动。当人们阅读您的SEO报告时，您希望他们对特定问题采取行动，解决网站问题，诸如此类。
但是人们会犯很多错误。通常，如果您已经创建了SEO报告，并且阅读了SEO报告，那么您就会一遍又一遍地看到这些错误：
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这不是 现场审核。这不是错误的每件事的列表，也不是每一个流量指标的列表。通常只是最重要的事情，我们要引起人们注意的事情。
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这不仅仅是传递好消息。 SEO报告，您一次又一次看到这些，它们描绘出了美好的画面。但是人们并不傻。他们知道，如果他们的业务没有改善，并且您一直在传递好消息，那么您就不会真正将SEO与业务联系在一起。
因此，我们要创建甚至报告。
每个SEO报告中要包含5件事
多年来，在我创建的报告中，我发现通常希望在每个SEO报告中包含五项关键内容，这些内容可以帮助您采取行动并展示SEO的价值并最终帮助您赚更多钱。
1. 2–4个KPI
您希望在每个SEO报告中包括的第一件事是KPI。这些是关键绩效指标。这些直接与您的业务指标相关。通常，您希望包括其中的两到四个。您想让他们成为第一要务。
A）转化，目标，注册，下载等
现在，通常在SEO中，这些可以是转化，目标，电子商务，您要卖多少东西。可以注册您的电子邮件通讯。可以下载。
通常，与金钱，您的业务指标或关键绩效指标有关的任何事情都应包括在内。
专家提示：在报告关键绩效指标（自然流量）时，您执行的SEO工作通常是人们会使用的最后一个转化渠道。因此，最好使用辅助转化。
这通常可以在Google Analytics（分析）或您使用的任何分析程序中找到。这将设置一个回溯窗口，并显示自然流量如何产生，即使您的上次访问是直接的，您的SEO努力如何贡献。因此，进行研究并了解如何在报表中使用辅助转化非常有用。
B）交通量，同比
SEO报告中非常常见的另一个关键绩效指标是流量。实际上，有些人喜欢这样做。我喜欢领导业务指标。但这是不可避免的，如果您要进行SEO报告，则要包含流量。
现在，如果您想使该流量报告更具价值，则需要进行比较，通常是月度比较或更有用的年同比比较。这有助于避免由于圣诞节或某个假期或区域性事件而导致流量减少的问题。
因此，当您逐年进行比较时，您可以显示出实际的性能变化，且变化幅度更大。
2.搜索可见度和语音共享
其次，这是很多人迷路，搜索可见性或语音份额（SOV）的地方。现在，人们绊倒的地方不是排名报告。
许多SEO报告都包含排名。我必须说，排名并不是您报告中最好的选择。排名波动。他们是如此个性化，来自国家，设备和个人。因此，将各个关键字的排名包括在内并不是十分有用。幸运的是，您可以包括许多优于排名的出色选择。
A）搜索可见性（点击估算值）
搜索可见性，您将在许多SEO工具中找到它。 莫兹有。不同的SEO工具都有它。基本上，这是对所有跟踪关键字的点击次数的估算。因此，如果您要跟踪成百上千个关键字，搜索可见性可以根据排名和搜索量以及类似的信息来估算您从这些关键字实际获得的流量。
B）声音份额（可见度和音量）
语音份额与此非常相似，但是它不是基于点击。它基于可见性和体积。对于企业， STAT的发言权非常出色。语音分享的好处在于，它可以针对所有关键字针对所有竞争对手跟踪您的所有关键字。因此，如果您有200个关键字在威斯康星州最佳管道工排名中，它将显示您所有竞争对手的位置以及您实际上获得了多少流量，无论是13％还是30％。这样一来，您就可以与竞争对手竞争。与那些没有告诉您太多信息的关键字相比，这是一个更好的指标。
C）排名索引（分组关键字）
最后，如果您无法使用高级SEO工具，则可以执行称为排名索引的操作。 A.J. Kohn具有出色的表现 发布 在此。它有些旧，但仍然非常相关。
排名索引基本上是按类型对所有关键字进行分组。例如，也许他们所有人中都有“管道工”一词。您以一组，数百或数千个关键字的形式一起跟踪它们的排名，并且可以看到波动。与那些单独的关键字相比，这为您提供了更好的效果指标。
3.现场健康
这是您的页上工作，是您的技术SEO。同样，大多数人在这里绊倒，这不是审计。您不想列出您网站上的所有问题，所有404，所有500，以及类似的内容，因为没有人真正想要阅读这些内容。他们变得非常重复。
专注于您最重要的问题
相反，您只想专注于最重要的问题。通常，当我创建SEO报告时，这是三到五个问题。如果人们需要更多信息，可以将其提供给他们。您可以为他们提供深入的下载，网站统计信息等等。但是对于该报告，我们只想将人们的注意力集中在他们可以实际解决，希望他们继续努力的三到五个问题上。我们将在此列出最重要的问题，希望他们对此采取行动。
专家提示：在编写网站运行状况报告时，请使用“因为”一词。当您使用“因为”一词时，它可以帮助人们采取行动。例如，“我们在网站上有很多404页，因为我们引入了一些新的损坏的链接。”这就告诉人们我们有问题，这就是为什么，他们想采取行动。
显示进度
另外，如果自上次显示报告以来已取得任何进展，则已修复了这些404，这是包含报告的好地方。
4.内容表现
我想包括的一件事，通常不是，就是内容性能。这是您的首要内容，无论是博客还是您通过链接，共享和点击量产生的任何内容。
通过建议推动行动
现在，我想向网站所有者指出内容性能的原因是，我想向他们展示表现良好的内容，以鼓励他们创建更多内容。我想通过建议推动行动。布兰妮（Britney）撰写的这篇博客文章的内容做得非常好。我们应该让布兰妮在这上面再写一个。
建议主题，关键字和作者
通过这样做，您正在帮助您的客户或老板，或者通过创建效果很好的内容来帮助您。
突出显示效果不佳的内容
此外，如果您要突出显示效果不佳的内容或已过时且已下降的内容，那么这也是一个有用的地方，仅用于帮助告知内容团队的决策。
5.机会
这可能是最重要的。这就是SEO报告的重点-机遇。机会是您试图在这里推动的关键。这些是建议。
每月4–5条建议
根据我们在此处讨论的所有内容，我们现在下个月要改善SEO的四，五个最重要的事情是什么？
优先排序
您想确定优先级。这是最重要的。这是第二个。
把事情简单化
我们想雇用KISS。如果您不熟悉KISS，则使用首字母缩写词，使其简单，愚蠢。你不傻您将使其保持简单。
您希望使您的建议尽可能简单易行。一，二，三，四，就是这样。我们不会包含所有内容。许多SEO报告都想列出很多东西。我们想阻止那些人。如果您需要在网站上修复许多修补程序，那么将它们放在其中可能不是一件好事，因为这会让您的客户，老板和采取行动的人们不知所措。
每月提供确切步骤
同样，每月，每周，每月要进行四到五个或任何类型的节奏，以及您认为客户可以合理解决的问题有多少。下个月，您将再给他们四到五个，您将继续受雇，并且将不断有新的工作要做。
领带修复关键绩效指标
您要确保它们与KPI绑定在一起。
我们要解决这些问题，因为它们会直接影响它们。实际上，我想稍微改变一下。我知道我们列出了第五个机会。不要以此结束报告。使机会成为您报告中的第一要务。打开它，这里有机会，然后是KPI，搜索可见性等，因此他们确切地知道他们应该做什么。
我们刚刚发布了有关SEO报告的新指南。你应该检查一下：
我们发布了一些 Moz Pro中的新功能 如果您喜欢这种事情，也是如此。如有任何疑问，请在下面的评论中告诉我。如果您喜欢这个，请分享。谢谢大家。