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SEO平台已从出色的排名工具发展到全面管理SEO端到端的全面平台。
但它不能止步于此。
同时,Google免费 Google Search Console (GSC)服务已经走了很长一段路,通过合并其他数据并显示逐月流量和自然绩效的变化。
实际上,新的GSC提供了:
- 16个月的搜索流量数据。
- 有关特定页面的详细信息-包括索引覆盖范围,规范的URL和移动可用性。
- 流跟踪,以帮助监视,修复和请求重新搜寻受爬网问题影响的页面。
GSC诉SEO平台
虽然GSC目前不提供内容分析,但我认为随着Google集成其他工具来帮助用户创建更好的内容体验,这种情况将会改变。
我认为GSC很快就会变得如此先进,它将像Web的操作系统(OS)。
您可以将其视为Windows操作系统,它可以实时标记错误并提供建议的修复程序-包括诊断工具以及可指导您完成修复过程的有用指南-以及优化技巧和技术,以提高整体性能。
更重要的是,Windows操作系统提供了Word等程序来进行写作和语法创作指导,以及PowerPoint来进行设计和视听程序。
而且,随着结构化数据馈送对于站点所有者来说变得至关重要,GSC可能将能够为网站内容提供创意/演示性警报,就像质量得分一样。
但是我仍然不认为GSC会取代SEO平台。
相反,我希望能够通过以下方式与Google产品进行更多集成: 企业级平台 因为Google是数据的真实来源,因此也是理想工具的来源。
话虽如此, SEO平台 必须与Google一起不断发展以保持竞争力。
一些平台已将其模型更改为面向服务,将诸如内容创建之类的专业服务纳入其数据和见解。这就像一站式购物,这是整个行业的发展方向。
这是我今年希望在SEO平台上看到的其他内容。
1. SERP变更
监视SERP中的更改通常是由第三方工具完成的,这是SEO经理还要监视的另一种工具。
取而代之的是,SEO平台应将其内置到其系统中。
通过这种方式,他们可以向客户展示SERP的变化方式,这可能表明Google正在从平台本身进行测试或即将进行更新。
2.实时报告-和应用程序
SEO平台还需要实时数据报告功能。
因此,例如,在关键的年终假期期间,零售商可以登录平台-甚至是应用程序-以获取有关SEO性能的实时数据并以更快的速度进行必要的更改。
提供应用程序的SEO平台将使品牌和代理商更加轻松地获得SEO性能的实时数据,甚至更快。
另一个很棒的功能是,如果SEO平台启用了针对更改或问题的实时警报。
一些平台已开始构建此功能,但现在是所有这些平台都赶上潮流的时候了,因为我已经看到很多独立工具开始出现,这些工具可以更合理的价格提供这些功能。
3.目标报告
每个品牌和代理商都有每月,每季度和每年的目标。
SEO平台应具有可反映此时间范围的目标报告功能,以便营销人员可以查看是否达到目标。
他们还应该为没有达到这些目标的客户提供建议,以及他们需要做些什么来改善自己的网站。
我的意思不是笼统的建议,而是基于数据的真实建议。
4.可行的建议
SEO平台每月收费数千美元。
为了证明这笔费用是合理的,他们需要开始提供更具可行性的建议。
大多数SEO平台会提供用户可能已经知道的一般建议,例如指出标题中缺少关键字。
换句话说,我相信SEO平台不应该告诉客户他们应该拥有结构化数据,而是应该授权用户直接在平台上创建和测试结构化数据,并在其网站上实施这些数据。
我想要一个SEO平台,它可以读取页面上的内容并推荐带有关键字的标题,因此,我要做的就是按下按钮进行优化。
随着机器学习的进步,无论我使用的是什么CMS,SEO平台都应该能够将新标题直接上传到我的网站上。
此外,该平台应根据先前版本的点击率不断监视并保留表现最佳的标题。
5.视频指标
视频是帮助消费者了解您的产品或服务的好工具。
根据视频制作公司Filmless的说法,视频可将品牌知名度提高多达74%。
Filmless说,实际上,就Google而言,YouTube是全球排名第二的搜索引擎,在观看网站上的视频后,有75%的用户访问了品牌的网站。
由于视频需求量很大,因此SEO平台应提供更多有关相关指标的报告,例如:
- 查看次数。
- 播放率。
- 订婚。
- 社交分享。
- 点击率。
- 转换率。
- 平均完成率。
- 观众的反馈意见(例如,“我喜欢这部视频,是因为它展示了如何通过20个简单的步骤搭建楼梯”。)
此外,谷歌确定53%的用户将单击一个移动页面,如果该页面需要加载超过3秒,则SEO平台也应提供加载速度指标。
许多SEO平台提供了其中一些功能,但它们都可能更强大。
6.不收取额外费用
如果企业级平台不为新功能收取额外费用,或者它们以更合理的价格提供新功能,那也将很好。
我认为,新功能应该包含在平台价格标签中,因为品牌和代理商已经付出了不菲的代价。
增加额外的费用可能会使平台的成本过高,尤其是在计划未来时。
这意味着每个人都会迷失:SEO平台错过了续订,客户可能错过了重要的新功能,例如内容分析。
结论
市场上有一些出色的SEO平台,可帮助数字营销人员端到端地管理SEO,并提供工具来提高客户的知名度并吸引更多高质量的网站流量。
但是他们必须继续发展以满足品牌和代理商需求的其他功能,以便这些客户不必在其他地方寻找工具。