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我们的行业存在一个严重的问题。
人们误解了SEO在内容创建和链接方面需要如何工作。如此之多，以至于我在审计工作中发现的最常见的关键失败点之一就是这种误解。
当我进行审核时，通常这是网站遇到的最重要的单个问题。
在本指南中，我将深入探讨该问题以及如何通过几个操作步骤解决该问题。
目录
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- 博客变得陈旧
- 博客放置导致摩擦
- 那专家博客呢？
- 只回答几个问题
- 完全不回答问题
- 一页上有太多无关的问题
- 缺乏直观的内部链接
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- 角色映射
- 研究问题
- 扩大机会
- 答案范围
- 总体积
- 现有网站内容审核
- 竞争考虑
- 内容组织
- URL层次结构
- 部分特定的导航
- 内容标记
- 奖励部分： 质量常绿内容规则
-
- 内容和质量问题
- 专长问题
- 演示和制作问题
- 比较问题
介绍
所以有什么问题？
写博客。与之相关的“来宾博客”。
当大多数人想到内容时，他们将重点放在博客及其丑陋的表哥，来宾博客上。
两者都有自己的位置，但都没有大多数机构和内部SEO专业人员声称的那么重要。
本指南旨在帮助使这一现实更加清晰。这是基于我作为可持续SEO顾问多年，专门从事站点审核的。
这是一本很长的读物，不可能一次坐下来就可以处理。然而，这是我审计工作的核心。
我在全球范围内的许多行业和企业中都具有公认的价值，从最小的小型企业到全球企业组织，我都提供了帮助。
心态失败–找不到我需要的东西
几乎每次审核都会发生这种情况。
我将自己放在需要网站提供的产品或服务的人们的心态上。或者是出于研究目的而需要找到高质量，可信赖的信息的人们的心态。
也许我需要比较各个品牌的产品。或了解支付服务的好处。
也许我需要深入了解提供服务的人员-他们值得信赖吗？他们有足够的经验吗？
在决定之前，并不是每个人都需要阅读很多东西或进行大量研究。
但是，回答所有重要问题的能力足以使转换率最大化。
研究–不尊重他人对待的全光谱概念
研究可以满足任何需求–纯粹的教育，娱乐，好奇心，是的，可以决定购买。
除非我查看要审核的网站，否则最终还是会挠头。
有关此的信息在哪里？或者那个？我如何了解_______？
我发现有些时间是网站上确实存在信息，信息的伪版本或信息的隐含版本。
除了将其埋在博客中的五个层次之外。
或者在其他网站上发布并链接回该网站。
但是，我也经常发现无数问题，这些问题是我正在审核的网站或其他链接到该网站的网站上找不到任何信息。
相反，我发现很少有实际，相关且重要的“回答所有重要问题”类型的内容。或几乎没有将其放置在毫不费力且直观的位置并可以访问的位置。
或者，我发现太多信息被迫放入单个页面中，该页面试图满足所有不同子主题的所有需求。这导致可读性下降，SEO变得稀薄。
最糟糕的情况–来宾发帖，而不是您自己的网站
最糟糕的是，我经常发现重要的信息已写好并张贴在来宾帖子中。该来宾帖子位于一些没有实际联系的低层伪站点上。
或者它是在实际的高信任度站点上编写的，除了高信任度站点是通用主题站点。
这意味着与我们关注的业务市场最相关的人员规模与该第三方站点的总量相比很小。
而且只有在该第三方网站上阅读该文章的人才能获得这些问题的答案。
在大多数情况下，没人会关注我所关注的网站。
因为您可能未从主要服务页面链接到该第三方来宾帖子，所以？
咄。
您是否真的想将已经被俘虏的访问者带到第三方站点，以在他们已经进入您的站点上的同时对他们进行一些重要的教育？我希望不是。
（第三方确认案例或您要提供其他人撰写的其他支持信息的链接除外）
是的，来宾发布可以有价值。此搜索引擎期刊（SEJ）博客文章就是证明。
只是在大多数情况下，特定于我们行业服务的个别业务，来宾发帖所具有的可持续价值几乎没有我们行业中大多数人所声称或理解的那样。
尤其是当最重要的主要站点缺少最重要的内容时。
（请参阅我在“世界一流的链接大厦”，以进一步了解如何正确使用访客留言。该文章写于2017年，同样在SEJ上获得了最大的受众，今天仍然有效。）
常见故障点
1.博客内容通常会过时
我在本文中，在审核中以及在通过#SEOChat，网络研讨会和会议参与行业的过程中，经常提到来宾发布和博客是一个问题。
我这样做是因为我需要。
整个行业仍然是一个大问题。
网站所有者，经理或作家经常会定期生成博客内容，而又无法理解常绿内容（永恒且具有持久价值的内容）最常以固定位置的页面放置在网站上，而不是放在博客系统。
甚至不让我开始谈论大多数博客文章的主题…
如此人为地专注于公然的SEO操纵，而不是有益的教育或娱乐。或偏离主题，以至与企业的实际产品相关的三个层次被删除。
本质上，博客内容是基于日期的。
随着新博客帖子的添加，老帖子最终在多页列表系统中进一步下降，因此需要更多点击才能访问它们。这降低了这些博客文章的人为访问和SEO的价值。
根据博客内容在博客中的位置，在大多数情况下，博客内容也被认为是“陈旧的”。随着时间的流逝，这也会导致SEO值丢失。
不，仅更新“更新日期还不足以解决此问题。添加额外的段落还不足以解决“随着时间的推移而变得过时”的因素。
另一方面，如果将常绿内容放置在网站上的适当位置，则很可能会在更长的时间内被网站访问者更频繁地查看，并且可以持续访问而不会出现新的点击活动层。因此，对于访问者和SEO来说，长期而言更有价值。
2.博客放置导致访问摩擦
您访问过多少个站点，正在寻找产品或服务，在这些站点中有一个或多个问题而找不到答案？
您曾经浏览过这样的网站有多少次，这些网站都有“博客”链接，并认为“如果过去某个时候他们回答了我的问题，我应该通读博客吗？”并且诚实。多常？
您多久访问一次商务网站，单击“博客”链接，然后搜索500篇文章，这些文章按无数个令人困惑的类别（或根本没有类别）分组，试图找出是否已解决您的任何问题？
3.像SEJ这样的专家博客呢？
“等待。艾伦，您谈到博客是常绿内容的问题。那么，如果您声称这是一个永恒的话题，那么为什么还要撰写此博客文章？”
很好，这是在少数情况下，博客恰巧是帮助吸引我们行业中最重要的读者的最佳方法之一。
如果您想推广自己的业务，或者正在致力于推广客户的业务，则确实需要在“产品”，“服务”，“练习区域”或网站上而非博客部分的“关于”页面。
或者，您也可以在该站点上创建“知识基础”类型的百科全书部分或Wiki，其中包含真正深入的问题和答案。
除非内容的目的是要吸引更大的受众，并且在编写内容时，否则您会知道该博客文章将位于完全构建为博客系统的高度受信任的行业站点上。或者，博客是其所有常绿且教育性内容所在的行业站点的主要部分，例如“搜索引擎期刊”。
我可以将其发布到我自己的网站上吗？当然。
除非是真实的，否则我的网站（以及我自己在网站上对我的内容进行的相关促销）是如此之小，以至于无法实现我的主要目标-以最有效的方式覆盖我们行业中的尽可能多的人。
请注意，我将在我的网站上写有关此主题的文章。我将从那里链接到本文。这样一来，我就可以减轻对编写常绿内容并将其放入博客的担忧，以适应我自己网站的需求。
但是，真正强大的行业站点和新闻站点可以通过在博客中放置常绿内容而摆脱困境。
哎呀，我什至在本文后面将其链接到其他人在2014年撰写的博客文章中，这也是常青的内容，因为：
- 该帖子中的信息今天仍然有效。
- 它是写在另一个站点上的，该站点的博客系统中包含了绝大多数常绿的教育内容。
因此，“我的常青内容不属于博客”规则是有例外的。
只是不要假装要在获得报酬编写内容的阳光下在每个小型企业网站上创建一个真正的专家博客。并且要知道，去那些网站的人不在那儿。他们在那里买东西。
因此，如果您为此付费，则由于这些网站在那里出售产品或服务，因此请将该内容放置在其所属的位置，而不是放在博客中。
你错了，艾伦！我要继续写博客！
尽管存在“取决于”因素，但大多数内容仍不属于博客环境。
业界需要接受的是，如果您查看大多数企业站点，则涉及其主要服务或主要产品报价时，大多数重要问题都停留在博客中，而不是：
- 井井有条。
- 在行业或市场规模上推广。
- 当人们在这些服务或产品页面上时可以发现。
这是一个大问题。
但是，如果您坚持要继续进行整个“博客”活动是因为“这就是客户的期望”，那么可以肯定。去吧。玩得开心。
当客户雇用我修复损坏的网站时，我将继续做我的工作，至少部分原因是内容失败。
4.只回答几个问题
大多数站点都无法回答任何一种主要产品或服务类型的所有重要问题，更不用说典型站点具有的所有产品或服务，甚至还有与客户服务，退货政策有关的全部问题或其他类型的业务帮助。
撰写“服务”页面的人通常不会对了解自己的销售或报价足够长的头脑而头脑清醒，以意识到“有些人有很多问题，我认为这些问题有明显的答案”。
设计师喜欢用最少的视觉内容来设计网站，因为“白色空间很漂亮”。
这两个问题对于特定于您需要联系的人群的人类需求都是有害的。
通过这种方式的失败，您就可以自己射击。造成巨大的市场覆盖率差距。
反过来，这会导致在质量，唯一性，权威性，相关性和信任方面的严重缺陷。是的，这是我的SEO“ QUART”超级信号。
敬请关注SEJ的未来职位，在此我将更深入地研究QUART，因为它适用于2020年及以后的SEO。
5.完全不回答问题
提供一个重要问题的简短答案通常足以回答那个非常具体的问题。
除了太多的情况之外，“简短答案”不足以解决潜在的细微问题或潜在客户的研究需求，或者他们使用不同的词语提出相同问题的地方。
简短的回答可能只需要一个问题，但是如果您有五个相关性很高的问题，大多数网站所有者最终会将它们分为五个单独的“精简”内容页面，而不是将它们组合在一起。
因此可以肯定，有时候人们只想要或需要一个简短的答案。但这是“有时”。
就人类的规模而言，这意味着很多时候，仅仅给出一个简短的答案是不够的。尤其是如果我们跳出自己的头脑，像别人一样思考我们。
6.在一页上回答太多无关的问题
与回答问题中“不够”的内容正好相反，许多站点所有者试图将“所有问题的所有答案”填充到单个“ FAQ”页面中。
除非不可避免地导致许多关于“主题共同相关性”的问题和答案之间存在太多差异，因此单个页面最终会涉及太多不同的主题和子主题。
哦，我的上帝。
停止压倒您的访客。
当可以拆分成多个页面以提高可读性和可用性时，请停止尝试回答单个页面上无关的所有内容！
7.不提供直观的组织内部链接系统
具有“永恒的”或“常绿的”内容的最后一个最常见的弱点是无法为访问者提供适当的，特定于部分的导航帮助，从而使他们无法快速到达所访问的页面，然后从那里直觉到探索其他相关内容。
这使人们在您的网站上花费的时间更少，并使人们对网站的可信度和“真正帮助”的情感“赞赏”程度降低。
而且，如果您只有一个页面包含很多信息，请参阅使用目录中的跳转链接来帮助访问者跳转到他们当时关心的地方。
只是不要将TOC向下滚动五页。
正确回答所有重要问题所需的任务
1.角色映射
这项工作的首要任务是找出参与您提供的解决方案决策过程的所有不同类型的人员。
使用该核心列表，您将需要花一些时间思考，研究和学习大多数人在决策过程中每个点所提出的所有不同类型的问题。
人物角色类型的热门示例：
- 知道他们需要解决方案的人，但还不知道用于搜索该解决方案的正确行业词汇。
- 已经知道他们想要像您提供的解决方案但对您的品牌不熟悉的解决方案的人。
- 已经相信自己想要您提供的产品的人并不确定。
- 了解您的品牌，并试图在您自己的产品组合中比较不同产品的人。
- 人们在寻找替代解决方案。
在角色理解方面走得更远
我也强烈建议跟随IPullRank的创始人兼负责人Michael King，因为在角色映射方面，他确实应得King的姓氏。
实际上，迈克写道 关于角色的宝贵而权威的指南 早在2014年。忽略此日期的“较早”日期。
角色理解本身就是一个常青的话题。然而，与2014年相比，如今了解并采取行动尤为重要。
多年来，Google为满足个性需求做出了巨大的努力。
2.研究要回答的问题
为了确定您需要回答的所有问题，首先需要集思广益并列出您知道的人所提出的问题。
在他们的研究过程的每个阶段，列出您会问自己是理想的客户还是客户的问题。
从那里直接在Google上进行研究。列出您列出的最重要的问题，然后进行搜索。
带回“精选摘要”或直接竞争者作为有机结果顶部的那些，很可能被标记为至少一些您最需要书面回答的最重要的问题。
现在该走得更远了。
看看Google在该结果页上显示的位置“也有人”。那列出了其他高度相关的问题。单击顶部的那些，然后查看显示的结果。
同样，如果直接在搜索结果页面上找到该问题的答案，Google认为它很重要。而且，如果它还列出了更多的问题，则这些问题值得作为第二或第三阶段的写作机会。
还有更多内容-滚动到该搜索结果页面的底部。查看人们提出的与您最初搜索的查询直接相关的其他查询。
3.扩大机会
如果您想走得更远，请使用类似 回答公众 您可以在其中输入短语或问题，并获得许多其他相关的短语和问题。潜力是无限的。
想窥视吗？查看 ”Google的自然问题”数据集。
我也点击 Moz的关键字资源管理器，Google的 关键字规划师，以及我真正想研究的其他资源。
4.答案范围：不只是作弊–提供真实价值
当我们说“回答所有重要问题”时，不仅意味着创建包含五个单词的答案或项目符号列表的单个FAQ页面。
我们正在谈论真正地正确回答每个问题。有时这可能意味着简短的答案。这样做时，多个高度相关的问题可以在单个页面上组合在一起。
当更长的答案更完整，更好或更明确时，该单个问题和答案就应该放在自己的一页上。
示例：比较内容
与整个购买者或决策者整个生命周期中的每个步骤都需要“回答所有重要问题”有关的，建立站点可见性的主要机会是，寻找创建常绿内容（而不是博客内容）的方法。 ）建立在将您的解决方案与市场上其他解决方案进行比较的基础上。
这也不限于提供相同类型解决方案的竞争对手。可能是那些提供的产品与您的产品不相同或不像您的竞争对手，但这些搜索者最初可能并不了解重要的差异。
它甚至可以是您自己的产品。如果您有两个或两个以上足够相似的产品或服务，请提供特定内容以进行比较。
帮助您的访客了解您自己的两个或多个产品之间的区别。让他们不必“全力以赴”地减轻痛苦。
比较表和说明
比较内容对于帮助您区分业务非常宝贵。仅凭视觉图表是不够的。
当然，它可以是一个很好的开始和快速参考，但是，如果不支持文本内容，仅靠图表是不够的。
成本与收益
对于许多在决策过程的各个阶段进行研究的人来说，成本和收益的内容同样具有无价的价值。
同样，过度简化的图表或项目符号列表也适合快速阅读，但附加的描述性内容对于提供至少某些访问者需要或期望的更深入的知识也同样重要。
案例研究资料
进一步回答所有问题的一种方法是吸引现有客户或客户，并在有效的情况下针对您提供的给定解决方案进行案例研究，然后直接从特定解决方案详细信息页面或以下部分中链接到这些案例研究那些对齐的站点。
但是，仅列出客户或客户并进行评论或推荐是不够的。
显示有关您为该客户或客户所做的事情或他们如何从您的产品或服务中受益的任何信息都可以提供帮助。
在简短描述的基础上链接到案例研究会更好。
案例研究深度
但是，下一个需求是要理解，一个适当的“案例研究”在“案例研究”页面上的总字数不是几百个字。
这是一个更深入的内容，涉及一些细节，并提供了清晰的知识和理解。
5.总销量
您围绕所有这些问题撰写的内容越多，讨论和使用与每项产品相关的短语的内容就越强，这些内容以自然语言呈现，就好像您在会议室中向桌子周围的人解释事物时，当有人考虑这些内容时，您的网站更有可能出现更多的短语。
所有这些也导致增加的SEO。
除了数量本身不是质量的指标。是的，有时候回答的内容较少会更好。 批判性思考 在此过程中是必需的。
6.现有网站内容审核
了解以上概念后，进行适当的研究后，您需要进行适当的研究。 审核所有现有内容。
您将需要确定存在哪些满足上述需求的现有内容，并在电子表格中显示该内容当前所在的位置。
您将需要评估您是否完全回答了一个或多个问题，或者是否需要改进特定内容。
您将需要确定是否在单个页面上回答了太多问题而导致主题稀释，或者在单个页面上可能没有回答足够相关性高的问题的地方，否则该问题对于帮助，可用性以及随后的SEO都是适当的。
通过这项工作，您还可以确定尚未回答其他重要问题的位置。
7.竞争考虑
此过程的一部分将是：
- 希望了解竞争对手如何回答每个重要问题。
- 确定如何才能更好地做到这一点-谁不仅获得了“精选摘要”和/或“也有人问”的结果，而且获得了前几个有机结果。
警告：他们的页面排名可能很差，显示效果不佳或由于其他原因不够完整。
要非常小心，不要假设他们为什么会排名。
只需了解一下，如果您在整个网站上执行适当的高级SEO，并且在您的网站上提供了更好的答案或一组答案，那么您最终的排名就更有可能。
温馨提示：质量最大化导致入站链接
在所有这些方面，您做得越好，尤其是与其他人相比，您编写的内容越好，在许多情况下，获得指向该内容的入站链接就越轻松。
8.内容组织
当试图回答所有问题时，最好以最适合您的情况，需求和目标的方式将所有内容组织在一起。
在网站服务部分中通常是这种情况，即有多个页面专门用于每种主要服务类型，在那里您不仅拥有描述核心服务的页面，而且在其中拥有与该服务相关的其他页面部分。
所有这些都可以放在网站上的任何一项服务部分中：
- 常见问题。
- 比较页。
- 成本页面。
- 利益页面。
- 客户页面。
- 实例探究。
复杂的教育内容通常值得“在线百科全书”或“维基”对待。一切取决于：
- 内容是什么。
- 您需要付出多大的努力。
- 对于直观的访问者来说，最有意义的是什么。
9. URL层次结构
尽管确实有很多站点可以就统一的URL体系结构层次结构“摆脱它”，但这是所有站点都在做的-即使已经存在很多年了，也要摆脱它。
只需了解一下，随着我们的前进，URL层次结构（尤其是在较大的站点上）是一项非常聪明的一次性工作，旨在建立有关内容组织的强大信号。
因此，如果您确实希望适当地最大程度地增加潜在增长，则需要将URL与所有这些页面正确地分层嵌套。
您还需要提供特定于部分的侧边栏导航，以帮助访问者唯一地浏览每个部分中的每个页面。
对此请格外小心。如果您要更改大量的URL，则可能会中断短期到中期的排名。
这不是一个摇摇欲坠的类型的网站所有者或经理。如果您的排名下降了，或者现在只是在计划网站的增长，那么就一定要把那些旧的URL撕成碎片（如果当前是平面架构模型）。
10.特定于部分的导航
请勿将指向相关页面的链接掩埋在内容中。
创建“部分特定的导航”功能。将该功能放在折页上方，并放在该部分每一页的同一位置。
不要使用客户端JS来呈现该导航功能。仅链接到该部分中的页面。
不要压倒试图“链接到所有事物”的访问者（或SEO），因为这会导致可用性降低。仔细考虑该功能。
11.内容标记
请考虑在可能的，可行的和合理的实现方式上对常绿内容使用模式标记。
虽然Schema不是绝对要求，但对于需要“完全说明”的搜索引擎，它可以在许多方面提供帮助。
常绿内容的典型架构类型以最常见的开头：
- 物品清单
- 如何
- VideoObject
- 常问问题
您也可以将许多其他模式类型用于不同的情况。这完全取决于内容，其目的以及执行代码的轻松程度。
而且请-不要将Google跟踪代码管理器用于您的架构。这是一种糟糕的工作方式，存在许多潜在的缺陷。
奖励部分：Google的优质常绿内容规则
作为我自己基于经验的见解和建议的补充，还有一些其他事情可用来确保内容满足质量，相关性和信任的需求。
当涉及质量和常绿内容时，要真正赢得对来自所有引荐来源的访问者的帮助以及SEO的方式，是确保您遵循一些非常重要的规则。
尽管我们可以谈论几个小时只是意味着什么，但我们不再需要。 Google自己的团队为我们节省了时间。
在2019年8月， 网站管理员帮助页面 由Google发布。该页面讨论了核心算法更新。
但是，真正有效的方法是提供清晰的清单，在编写内容或评估已有内容时需要询问。
在编写内容以“回答所有重要问题”时，所有这些问题都需要考虑，尤其是我们建议的“常绿”需求。
内容和质量问题
- 内容是否提供原始信息，报告，研究或分析？
- 内容是否提供了对该主题的实质，完整或全面的描述？
- 内容是否提供了深刻的见解或有趣的信息？
- 如果内容使用其他来源，是否避免简单地复制或重写这些来源，而是提供大量的附加价值和独创性？
- 标题和/或页面标题是否提供内容的描述性，有用的摘要？
- 标题和/或页面标题是否可以避免夸张或令人震惊？
- 您是要添加书签，与朋友共享还是推荐的页面？
- 您是否希望在印刷杂志，百科全书或书籍中看到或引用这些内容？
专长问题
- 内容是否以您希望信任的方式提供信息，例如清晰的来源，所涉专业知识的证据，作者或发布站点的背景，例如通过指向作者页面的链接或网站的“关于”页？
- 如果您研究了生成该内容的网站，是否会给人留下印象，即它是该主题的权威或广为认可的权威？
- 该内容是否由非常了解该主题的专家或发烧友编写？
- 内容中是否包含容易验证的事实错误？
- 您是否愿意将此内容用于与您的金钱或生活有关的问题？
演示和制作问题
- 内容是否没有拼写或样式问题？
- 内容制作得好吗，还是显得草率或草率？
- 内容是由大量创作者批量生产或外包给大量创作者，还是分散在庞大的网站网络中，从而使各个页面或网站不会受到太多关注或关注？
- 内容中是否有过多的广告干扰或干扰了主要内容？
- 在移动设备上查看内容是否能很好地显示它们？
比较问题
- 与搜索结果中的其他页面相比，内容是否具有实质性价值？
- 内容似乎是在满足网站访问者的真正利益，还是仅由试图猜测在搜索引擎中排名较高的人存在？