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公司提供免费的在线PPC分析工具并不罕见。
因此，也许Google本身在2018年加入该游戏也就不足为奇了。
Google Ads具有内置功能，可为用户提供 优化分数 并提出改进建议。
从理论上讲，这听起来不错。
但是，如果您全面应用Google的建议会怎样？
最近有一个客户向我们提出新目标时出现了这个问题。他希望将自己的Google Ads优化得分提高到100％。
我们通常不会从客户那里听到这件事。
我们告诫他，我们需要走慢一些。他的帐户中有200多个广告系列，我们只从几个开始。
为什么我们犹豫？
因为过去无论何时实施Google Ads建议，我们都会有不同的结果。
但是，我们的客户决心实现这个新目标，因此我们为此努力。
在本文中，我描述了它的发展过程。
什么是Google Ads优化得分？
在深入研究结果之前，让我们先回顾一下 Google Ads优化。
Google将其优化得分描述为您的Google Ads帐户设置效果的估算值。
您可以在0到100％之间的任何位置评分，满分为100，表示您的帐户可以发挥最大的潜力。
您可以在广告系列，帐户和经理帐户级别获得优化得分。显示它用于有效的搜索，购物和 展示广告系列。
自推出以来，Google一直在扩展此功能，包括 添加建议 以提高您的分数。
在您的帐户中，看起来像这样：
如您所见，每个建议都带有一个“分数提升”，它反映了建议的估计影响。
一些建议还带有APPLY按钮，这些按钮会自动将建议应用于您的帐户。
现在，让我们仔细看看我们为客户帐户收到的建议。
建议1：添加价格扩展
添加价格扩展是一个有趣的建议，而不是我们考虑的事情。
通常，扩展价格由零售商店使用，而我们的客户则不使用。
我们的客户为生病的宠物提供在家安乐死的服务，这似乎不自然地适合于加价。
此外，到目前为止，我们的客户一直拒绝为广告添加定价。
基于该领域竞争的加剧，我们决定测试对该客户的广告消息添加价格，以更好地吸引访问其网站的用户。
根据具体情况，我们可能会实施价格扩展。
因此，在这种情况下，Google的推荐是一个很好的推荐（至少有可能）。
建议2：使用客户清单
客户名单不是我们通常会考虑使用的此帐户的营销方式。
毕竟，我们真的要重新定位那些经历过痛苦的放下宠物过程的客户吗？
当然不是。那太可怕了！
但是，Google确实允许您定位类似的受众，这听起来确实可行。
这个想法很有趣。我们尚未对其进行测试，但我们也都没有将其注销。
建议3：应用动态搜索广告
Google还建议应用动态搜索广告。
该帐户的动态搜索广告似乎有些不合常规，但我们决定在一个广告系列中对其进行测试。
到目前为止，动态搜索广告的效果不错。
鉴于动态搜索广告是针对拥有大量要出售产品（例如医疗保健用品或汽车零件）的广告客户而设计的，这令人惊讶。
确实，Google 描述 动态搜索广告为：
“……非常适合拥有完善网站或大量广告资源的广告客户……动态搜索广告会利用您的网站内容来定位您的广告，并有助于填补基于关键字的广告系列的空白。”
这听起来不适合我们的客户，后者只提供一项服务。
我很想知道这些自动广告素材是否正在蚕食我们的其他广告组。 （实际上，我们看到了这些组的性能下降。）
我还想知道，如果我们要在多个广告系列中实施动态搜索广告，效果是否还会保持如此强劲。
由于存在所有这些未知因素，我们将在继续监视和测试的过程中缓慢执行此建议。
建议4：应用自动出价
Google在这里失去了我们。
客户帐户中的每个广告系列（其中有200多个）都建议您应用自动出价。
我保证，如果我们全面实施自动出价功能，那么客户的支出就会花大价钱。
取而代之的是，我们谨慎进行，仅在客户的一个广告系列中测试了自动出价。结果，我们看到支出增加了47％。
如果我们将增加的数量乘以200个以上的广告系列，那将是一笔不小的数目-即使最优化分数达到100％，我们的客户也不会满意。
100％优化不应该成为目标
所有这些使我们想到了一个问题：
100％优化分数是一个好目标还是有用的目标？
我不会说。
我们大多数帐户的平均优化得分约为80％，这对我来说似乎很正确。
当然，您可以尝试将其推高。但是在此过程中，您可能会浪费广告预算。
这并不是说Google的优化得分没有用。它确实为我们提供了一些有用的提示和开箱即用的建议，这很棒。
当审核优化分数较低的新帐户时，我也可以看到它派上用场。这可能是识别最明显问题的快速简便的方法。
这里的主要外卖？
与往常一样，每当Google推荐某项内容时，请不要信任它。测试一下。
因为虽然Google的人工智能可能很聪明，但它并不了解您或您的公司。
这就是使人为因素如此重要的原因，即使在2020年也是如此。
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特色图片： Dreamstime.com
作者截图，2019年12月