顶级发布商的真正价值

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我经常被问到通过内容营销和数字公关可以获得什么结果。

因此，我决定采用数据驱动的方法，通过查看过去几个月来受到新闻界广泛关注的一组域名所看到的总体改进，来量化顶级新闻稿中链接的价值。然后，我检查了哪些发布商对排名的影响最大。

我的目标是回答这个问题：当您的品牌获得媒体报道时，可以预期出现什么样的中位数提升？以及您如何才能获得最大的有机提升？

首先：顶级链接至关重要

此图表表示从发布者的文章文本中链接到网站的次数与其排名和点击量之间的相关性。

考虑到影响排名变化的大量可能变量（现场因素，现场内容的数量和质量，罚款等），看到如此高的R值（确定线性关系）是一个很好的结果。

通常，R分数越高，发布者的链接数量与自然排名提高之间的关系越强。

我们发现，在排名前500的新闻网站上的提及数量与排名前300的新闻网站之间的提及关系之间存在显着的关联。

可能的原因有两个：

哪些发布商链接最多？

向发布商推销时，了解谁最有可能实际提供链接可能非常有用。

某些发布者有针对任何类型的出站链接的策略，或者不遵循所有出站链接。

通过查看庞大的数据集，我可以更好地了解哪些发布者最常链接到其他站点。

请注意，大量具有大量出站链接的本地新闻站点。当地新闻通常很想与外界联系。

不幸的是，大多数本地新闻不会有大规模的联合组织，因此在制定推介列表时，考虑具有大量出站链接的顶级发行商可能是一个更好的策略。因此，当您从列表中删除它们时，这是赢家。

像《福布斯》（Forbes）之类的网站仅发布了nofollow链接，但许多其他网站都提供了dofollow链接（除了获得出色的，高权限的报道之外）。一些行业特定的选择，例如Seeking Alpha，Benzinga和The Hill，可以使出色的垂直特定梦想出版物努力争取报道。

哪些发布商在有机搜索改善方面带来最大的价值？

查看此数据库，可以查看提供链接的网站汇总的平均自然访问量收益。

此视图经过过滤后，仅包含链接次数超过100次的网站，以减少只有少量网站的出站链接的异常发布者。

顶部附近聚集了更多受欢迎的网站，这进一步重申了一个显而易见的观点，即站点越受欢迎，它们在提高自然排名方面的链接就越有价值。

尽管大多数最有价值的链接都来自这些网站，但仍有许多中级网站似乎赋予了不相称的价值，其中包括一些本地新闻网站和利基权威出版商。

方法

我用了 GDELT项目，这是一个庞大的新闻报道资源库，可使用BigQuery进行搜索，以提取去年所有新闻报道中的链接。然后，我按根域对其进行汇总。

对于新闻报道中提及的GDELT数据集中的每个域，至少要进行30次，然后我们从SEMrush的API中提取每个域的自然数据。

通过将SERP更改号与链接到的站点的URL匹配，将其合并到清理的GDELT数据中。这使我从GDELT抓取中的文章文本中链接到每个根URL的有机变化（流量，价格，关键词排名的变化）超过了30次。

从那里，我进行了相关分析，看我们是否可以发现新闻报道对排名的统计显着影响。

结论

利用上述见解，您将能够制作出更适合那些特定作者和听众的内容，从而增加通过以下方式获得极富影响力的链接的机会：数字公关战略。

您可以下载Tableau笔记本并在桌面版本中进行排序，以探索与行业相关的其他网站。尽管并非所有人都可以接受外部内容，但这是构建“梦想”音调清单的一个很好的开始。研究他们通常发布的内容类型，观众似乎最喜欢的内容（基于共享和评论），并考虑使用这些见解来磨练您的内容策略。