在内容策略中应使用纪录片的11个原因

在内容策略中应使用纪录片的11个原因

Netflix,Hulu,Amazon Prime纪录片让您着迷了吗?

有人称其为Netflix效应。那些寒冷的夜晚,我们变成了数小时的狂欢,观看着我们最喜欢的电视剧《行星地球》,《谋杀》,《副》。

观看真实且相关的节目是趋势。现在,品牌将文档系列作为其数字营销策略的一部分。

举个例子, Netflix 2019年表现最好的内容 包括纪录片系列Fyre音乐节,这是从未真正发生过的最大派对。

当涉及到品牌2020年的内容营销方式时,好的纪录片可能是完美的现实。

如果此内容在Netflix和Hulu上能很好地发挥作用,那意味着纪录片系列可以在您的内容策略中发挥至关重要的作用?

记录新的视频视野

世界各地的广告商和数字营销商都在寻找与观众互动并分享故事的新颖方法。

没什么新鲜的。

加里·维纳楚克(Gary Vaynerchuk)吸引了一位观众,记录了他的酒和机智。

唐纳德·特朗普(Donald Trump)用“学徒”“炒”了所有人。

最近的B2B品牌,例如Cat Howell’s 数字酒厂 通过“支付发票”在数字代理行业发出了声音。

全球最大的Facebook营销集团Ad Hacks的管理人Howell大力投资使用文档系列来改变其品牌的内容策略,并为热情的观众创建渠道。

以下是“支付发票”和其他以营销为中心的文档系列示例的一些要点。

1.编写您的Docuseries故事的剧本

纪录片系列是一种让观众了解您和品牌故事的新颖方法。

讲故事,炫耀您的团队,让观众了解您与众不同的地方。

或讲述某人或某事对您或您的业务产生影响的故事,使您感到会引起听众的共鸣。

回想起来,如果豪厄尔必须这样做,她将在脚本和计划上投入更多的前期时间。

2.展示你的技能

这也是将自己定位为该领域专家的透明方法。

尝试向您的听众介绍您的工作方式和工作方式。

有什么比让别人亲眼看到你做的更好的方法呢?

3.大声笑与娱乐

您的故事有点淡淡吗?幽默很强大。

一种 2018年研究文章 《营销理论与实践》杂志上的文章表明,幽默实际上在整个社会中显示出更多积极参与 影片内容

使用吸尘器并显示缺陷是当今最成功的内容公式之一。

电影制片人 罗恩·林奇视频营销现象,部分原因是GoPro等品牌和产品的成功

根据林奇的经验,幽默是有效视频内容的终极秘密武器。

幽默胜出,因为它需要关注。它促使大脑化学释放5-羟色胺,催产素和多巴胺。

这种神经递质的混合物使您感觉良好,在视频中的品牌或产品上创造了积极的体验。

在视频中使用幽默,无论是文档制作的还是简短的社交广告,都是明智之举,但是您如何针对这种心理优势提出幽默的想法?

这是林奇的建议:

  • 看喜剧。 Netflix充满了专业喜剧演员。
  • 即使喜剧演员没有经验,也要参加喜剧节目。
  • 观看心理医生,注意他们震惊观众的那一刻。

现代大脑已经进化出了抵御每天看到的5,000个广告的能力。这是保持理智的唯一方法!

幽默可以消除这种防御。但是它并不止于此。幽默感会搅动人体的化学温柔感,使您的品牌感觉更好。

4.吸引未来人才

有什么比炫耀自己的技能更好的方法来吸引人们为您工作? DigitasLBi就是一个很好的内容如何驱动新人才的例子。

他们发布了纪录片系列“ Into the Wild”,以分享有关全世界员工的特别故事。结果?

根据广告时代的访谈,自节目上线以来,向该机构申请的工作增加了50%。

5.未开发的领域和禁忌话题

纪录片可以让您接触主流媒体可能无法提供的主题,从而可以为您的品牌服务。

Howell看到了一个机会,可以记录七位数字营销人员到新西兰旅行八周的经验,以学习如何发展和扩展他们的代理商,并与Pay the Invoice竞争现金奖。

Y 在她们的网络系列“快乐是我的”中谈到了女性的禁忌话题。

6.导致重大公告

#BTS期间创纪录。通过记录您的旅程以及您和您的团队如何实现目标,为下一次重大发布或发布奠定动力。

这确实有两个以结果为导向的目的:给观众一个特殊时刻的内在印象,同时也给你一些回顾的机会!

7.影响视觉信息

如果您的品牌对社区,非营利组织或慈善机构有特定的使命或目标,那么它的附加价值就是通过讲故事的内容(如纪录片系列)帮助您提高对事业的认识。

显示您对社区的影响,激发变化并提供推荐,以确保有效性。

8.内容更柔和,细分的查看器

支付发票和其他文件系列(例如KY品牌)想深入了解个人内容,而不是严格接受教育。

9.以非侵入性方式建立信任与信誉

“该文档系列基本上起了铅磁铁的作用。我们知道,只有自由职业者和代理商所有者(或对进入这个领域感兴趣的人)才会对内容感兴趣。话虽如此,我们主要集中在参与者的故事上,以与观众建立联系。”

10.使用Facebook和YouTube策略重新定位

“我们最初在Youtube上发布了前四集,并制作了广告系列来吸引观看次数,我们根据观看次数重新定位了Facebook和YouTube,但发现这些受众的质量不够高。这是我们第一次尝试使用这种性质的漏斗,因此我们决定进行重组,并在一个半月后重新启动了一个半月的假期,并通过电子邮件发送了一个漏斗,” Howell说。

11.制定社会公关策略

“重点关注媒体与行业出版物,Facebook团体,影响者的联系,以及利用每个演员的社会影响力和受众。当我们开始在整个系列中提高知名度并建立声誉时,这一点很重要。”

B2B和B2C营销正在逐渐形成注重质量而不是数量的较长形式的视频内容。

多亏了在各种社交渠道上轻松分发的强大功能,以及将目标重新定向到与您的内容互动的热情受众的强大功能,美感才真正成为了纪录片系列的现实。

您会开始制作品牌的原始纪录片吗?

完整披露:Cat Howell的Digital Distillery是买方集团的客户。

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特色图片: Depositphotos

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