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毫无疑问，作为SEO，我们要时刻关注未来并预测Google正在计划，测试或希望落入我们家门口的东西。仅在过去的12个月中，我们在Google搜索中看到了几处变化，每处变化都会影响我们对广告系列的计划，实施和报告方式。
在本文中，我将探讨2020年SEO的内容，以及这些因素将如何改变我们在明年及以后的时间里制定战略的方式。
人工智能将继续发展
在过去的五年中，人工智能已成为SEO演进的先驱力量。
例如，在2015年， 我们被介绍给RankBrain -一种基于机器的搜索算法，可帮助Google将更多相关结果推给用户。尽管RankBrain即将迎来其五岁生日，但我们直到现在才初步了解人工智能将在未来几年内如何主导SEO。
当然，人工学习这一进展中的最新一步是引入了用于语言理解的双向变压器（BERT）， Google于10月底宣布。对于那些想念它的人来说，BERT是Google基于神经网络的自然语言处理技术，这一点很重要，因为它涉及人们搜索的基本原理。 Google本身表示，该算法代表“过去五年中最大的飞跃，也是Search历史上最大的飞跃之一”。
十分之一的搜索量影响很大，BERT使Google更好地了解了语言的使用方式，并帮助其理解了搜索中各个单词的上下文。有关BERT（以及RankBrain）的重要信息是，您无法对其进行优化。
BERT无需优化，也没有任何人可以重新考虑。我们寻求奖励丰富内容的基本原则保持不变。
-丹尼·沙利文（@dannysullivan） 十月28，2019
但这对SEO意味着什么？
BERT只是Google如何理解语言的一种信号，但它是搜索引擎中最重要的武器之一。这意味着网站管理员和SEO如今比以往任何时候都必须更加专注于创建最有用，最自然和最优质的内容。正如Danny Sullivan所说，很简单，“为用户编写内容”。
还值得理解BERT如何解释问题，您可以在下面的Whiteboard Friday情节中找到更多信息。
语音搜索将继续存在
很难想象到2020年初，但是当语音搜索于2012年发布时，许多人认为这只是委托给Google的另一个项目 不断增长的Google墓地。
但是，今天，我们对这项技术有了更多了解，而且由于有了schema.org，它可能会在未来发展。采用率比预期的要慢，但是它仍然渗入我们的生活，因此我们不能完全忽略语音搜索。
模式标记
几乎每个月都会发布一种新的标记形式，其中一项最新进展是 电影的标记。尽管这似乎微不足道，但我们现在看到的电影加价的事实表明，粒度和影响深远的结构化数据已经来了。
目前仅在美国，智能扬声器的数量就已达到1.2亿，网站管理员应该花时间研究可以在其网站上放置模式的位置，以便他们可以利用每月发生的3560万语音搜索需求。此外，网站标记对精选片段具有巨大的影响，这对于任何网站来说都是非常有利可图的。查看此Moz指南，了解有关的更多信息 语音搜索如何影响精选片段。
可以说
如果您在美国，也应注意 可以说（BETA） 由Google助手用来回答人们对特定主题的问题。助手最多可以返回三篇相关文章，并使用文本到语音标记提供音频播放。对新闻网站而言，实施这样的标记可能会非常有利可图，因为当助手提供答案时，它还会将来源归因并将完整的文章URL发送到用户的移动设备。如果您是一家以英语发布的新闻网站，但尚未实施口语标记，则可以阅读 技术上的考虑 和 内容要求 资格所必需的。
Google动作
在Google上的操作，Google Assistant的开发平台，也值得您考虑。它允许第三方开发“操作”，即提供扩展功能的Google Assistant小程序。通过将您的内容和服务与Google助手集成在一起，可以使用操作来完成任务。
动作使您可以做很多事情：
- 建立动作以确保Google Assistant使用您的应用
- 允许用户搜索您的应用并与之互动
- 提供您的应用作为对用户查询的建议
查看 这篇很棒的文章 作者：Andrea Vopini，介绍了如何使用Google助手优化内容。
Google大力投资使用实体
实体不是您每天听到的SEO谈论的话题，但Google投入了大量资源。简而言之，Google本身声明实体是“一个单一的，独特的，定义明确的和可区分的事物或概念”。
实体不必一定是物理的，但可以是一个概念或颜色一样模糊的事物。只要它是单一的，唯一的，可区分的或定义明确的，它就是一个实体。
如您所见，由于公司是实体，因此Moz出现在知识面板中。如果您在Google Knowledge Graph API中搜索公司名称，则可以看到Google如何理解它们：
但这对SEO意味着什么？
2015年，Google提交了一项名为“根据实体指标对搜索结果进行排名”，这就是上述实体描述的来源。尽管很少有专利值得兴奋，但这项专利在SEO技术领域引起了轰动，因为它将机器学习提升到了一个全新的水平，并使Google能够准确地计算出用户意图的可能性，从而使他们了解两种用户语言。和语气。此外，实体减少了对链接的依赖，将其作为排名因素，并且取决于您的SEO策略，这可能会导致需要对广告系列进行大幅度的更改。
您需要考虑的最重要方面是Google如何理解您网站上的实体。
例如，如果您的网站出售鞋子，则需要考虑鞋子存在多少种不同的类型，颜色，尺寸，品牌和概念。每双鞋子都代表一个不同的实体，这意味着您必须考虑如何对每种产品进行构架，以使其满足用户的期望以及Google的学习能力-在这里 我们再次遇到加价。
网站本身也可以成为实体，当它们出现在“知识面板”中时，它将提供巨大的回报，我将在下面讨论。
知识面板对个性和品牌至关重要
尽管Google的知识图谱早在2012年就已推出，但自那时以来的扩展意味着它仍然是搜索矩阵的核心部分，并且将在下一个十年中广泛应用。
Google与特色摘要和丰富的搜索结果紧密相关，去年年初Google开始允许实体声明自己的知识面板，使他们可以编辑和控制在搜索结果中显示给用户的信息。他们可以提出特定的请求，例如更改特色图像，面板标题和面板内提供的社交资料。
拥有知识面板的好处很多。它们帮助用户快速访问您的站点，这要归功于“知识图”显示信任和授权信号。知识面板还为品牌和个性提供了控制向用户显示哪些客观信息的能力。但是，仍然有许多品牌尚未声明自己的面板。
您可以通过几个简单的步骤声明您的企业知识面板：
- 确保您的网站是 已通过Search Console验证。
- 更新面板 建议更改Google。
但这对SEO意味着什么？
从上面的示例中可以看到，在知识图中可以提高信任度并为您的企业或个人品牌增加真实性，并提供其他可见性。但是说起来容易做起来难。
除非您是公认的知名人物或品牌，否则在知识图谱中声称空间将很困难。拥有Wikipedia页面就足够了，但是我不建议仅仅为了到达那里而创建页面-它会被删除并浪费您的精力。相反，逐步在您的名字周围建立品牌提及和权威。虽然拥有Wikidata页面可能会有所帮助，但不能保证。我们的目标是让Google认可您是著名人物或品牌。
无查询的主动式预测搜索越来越好
Google Discover于2017年6月发布，彻底催生了一种新型的搜索-一种无需查询的搜索。 Discover是一款由AI驱动的内容推荐工具，拥有8000万活跃用户。
Google使用前面提到的知识图，添加了一个额外的层，称为“主题层”，该层旨在了解用户的兴趣随时间如何发展（马里兰大学的这篇文章 提供了有关主题层和模型的深入说明）。
通过了解用户感兴趣的许多主题，Discover可以确定要从一系列网站提供的最准确的内容。
但这对SEO意味着什么？
要显示在“发现”中，Google声明页面显示为“如果它们被Google索引并符合 Google新闻内容政策。它根据一种算法对内容进行排名，该算法会根据用户的兴趣和所关注页面的主题来检查内容的质量。确切的公式未知，但是，基于多项研究和实验，我们现在对它的工作原理有了一个很好的认识。
该屏幕快照来自演示 铃木健一 重点介绍了帮助页面显示在“发现”中的一些因素。
根据谷歌，有两种方法可以提高Discover内容的性能：
- 发表有趣的内容
- 使用高质量的图像
与以往一样，请确保您生成独特的高质量内容，并为用户创造良好的体验。如果您的网站倾向于发布clickbait文章，则这些文章出现在Discover中的机会很小。
在“发现”中显示的其他技巧是按语义排列您的内容，以便Google可以更轻松地理解您的工作，并确保您的网站在技术上精通。
像任何形式的搜索一样， 您可以使用Google Search Console 了解您的文章在Discover中的效果如何。您可以在效果部分下找到发现统计信息。
Google Discover分析数据是相当新的数据，因此数量有限。当前没有一种本地方法可以在Google Analytics（分析）中细分此流量。要跟踪用户行为数据， 本文 提供了一种可在Google Analytics（分析）中进行跟踪的技术。
我们还没有看到视觉图像搜索的最大变化
可以说，图像搜索的最大变化发生在2018年9月Google Lens推出时。不仅精选视频开始出现在图像搜索中，而且还发布了AMP故事以及新的排名算法和标签。
但是，约翰·穆勒（John Mueller）去年在纽约的网站管理员聚会上发表讲话时表示，来年的图像搜索将发生重大变化。人们很快就会使用它来完成目标，购买产品并学习新信息，而不仅仅是查看图像。
Google一直说 图像应适当优化 并带有标记，因此，如果您尚未开始将此类数据或信息添加到图像中，那么现在绝对是开始的时间。
仅在过去的六个月中，我们就看到Google进行了一些小的更改，例如删除了“查看图像”功能，以及一些重大的更改，例如 彻底改善台式机的图像搜索。
此外，人们甚至不必在其中进行搜索即可查看图像。 SERP通常会提供通用的搜索结果，其中包括图像，视频，地图，新闻和购物清单。出现在通用（或混合）结果中的机会只是正确标记和标记图像如此重要的另一个原因。
最后，Google在搜索结果中添加了视觉图像搜索属性。此更新的有趣之处在于，这些属性现在可以作为主要搜索结果中的图像轮播使用。
但这对SEO意味着什么？
有这么多的内容可以发挥作用，网站管理员和SEO应该考虑如何利用这些变化，这对于正确的网站来说可能非常有利可图-特别是当您考虑 Google产品搜索的35％ 在短短五天内退回交易。
E-A-T并非适用于每个网站，但仍然很重要
E-A-T（专长，权威性，可信赖性）是每个SEO都应该知道的，但是请记住：
- E-A-T不是排名因素
- E-A-T对于您的金钱或人生（YMYL）主题和页面至关重要
尽管这两个陈述可能看起来是矛盾的，但是当您考虑Google定义为YMYL时，它们会更有意义。
根据 Google的评分者指南，YMYL是一个页面或主题，“可能潜在地影响一个人的未来幸福，健康，财务稳定或安全。”这意味着，如果您的页面上有可能改变一个人生活的信息，则该页面被视为YMYL并提供EAT重要。如果您的站点仅仅是猫图片的个人收藏，那么展示权威或专业知识就不再那么重要了。
但这对SEO意味着什么？
然而，问题在于，大多数网站（当然还有那些投资SEO的网站）通常都将具有YMYL页面或主题，但是Google采取了重大措施来确保淘汰低质量或可疑的YMYL内容。如您所知，您无法针对E-A-T进行优化，因为它不是一种算法，但是您可以进行更改以确保您的网站向Google发送正确的质量信号。这个 Ian Booth撰写的Moz文章 还有这个 莉莉·雷（Lily Ray）指导 提供有关如何执行此操作的重要提示。
关键字的主题和语义
Google对链接和关键字的重视程度较低，而话题建模和语义是对话的重点。
Google已经变得非常聪明，可以仅根据几个基本单词来理解用户要搜索的内容。这部分归功于主题建模（正如Google本身在2018年9月所承认的那样） 当它介绍“主题层”时）。确实，该算法对语义有深刻的理解，并渴望为用户提供丰富的信息。
但这对SEO意味着什么？
这意味着为用户创建高质量，深入和有意义的内容变得从未如此重要，但是您还需要考虑信息结构。
例如，如果您的网站销售跑鞋，则可以制作有关如何在特定的跑步环境中选择鞋子，跑步者的运动饮食或技术附件评论的长篇教育文章。然后可以将这些文章集中到各个主题中。通过将主题集中到整个网站体系结构中，用户和爬网程序都可以轻松导航和理解所提供的内容。
研究还表明，Google的爬虫更喜欢带有语义分组的页面和围绕主题建模设计的网站。这个 Dawn Anderson的2018年演讲 为此提供了出色的见解。如果您想进一步了解主题建模和语义连接， 看看这个星期五白板 由Rand Fishkin撰写。
SERP将继续发展
在过去的两年中，我们发现搜索结果的发展和变化前所未有。实际上，它们已经发生了很大的变化，以致在某些情况下，放在自然搜索结果中的第一位可能并不是最有利可图的位置。
短短几年前，这是无法想象的（查看2018年的Moz文章），以从零位置的SERP中消除恐慌）。
随着语音搜索，丰富结果，丰富摘要，知识面板，“ Google我的商家”和更新的图像搜索结果的推出，SEO现在需要考虑全新的技术营销策略，以出现在众多有机搜索结果中。
很难知道明年Google会在哪里采用SERP，但是可以公平地说，我们今天在搜索环境中使用的策略可能会在短短六个月内过时。
以例如 最近添加和随后删除 SERP中的图标图标；强烈反对之后，Google撤消了更改，证明我们永远无法预测哪些更改会留下来，哪些是lip花一现。
但这对SEO意味着什么？
确保您的策略是灵活的，并为业务部门（如果您不在SEO内工作）和不断发展的搜索环境中的变化做好准备。注意搜索和使用工具的季节性 如 Google趋势 弥补您可能遇到的任何反季亏损。
您可以使用类似的工具 Moz关键字浏览器 帮助提前计划并创建可提供有用流量和有利可图的转化的广告系列和策略。
结论
SEO必须摆脱这种意识形态，即链接和传统搜索结果应成为有机运动的优先事项。尽管两者都可以发挥重要作用，但无需在技术策略上进行投资或没有学习实体或语义连接的意愿，任何SEO活动都无法发挥其全部潜力。
2020年的SEO世界是光明而令人兴奋的，但与以往相比，它将需要更多的投资和明智的战略。