“是”的力量:摘录案例精选&nbspStudy

我不是文学学者,但我相信是哈姆雷特(Hamlet)说“有特色的摘录还是没有特色的摘录?”自从特色摘录出现以来,网站一直在努力确保它们的安全。

我和我的团队希望参与这场热潮。在研究,测试,失败和成功的整个过程中,我们发现了一些有趣的信息,希望与社区共享。我将向您介绍我们所做的事情,并向您展示一些结果(尽管不能共享访问量)。

这是布兰妮·穆勒(Britney Muller)的网络研讨会 功能摘要要点 和释放 精选摘要速查表 启发了我捕捉到我们学到的东西。

什么是精选片段?

搜索结果页面顶部显示的框是精选的片段,该框提供信息以简洁,准确地回答您的查询并引用网站。

为什么精选摘要很重要?

精选代码段非常重要,因为它代表了您可以保护的其他SERP功能。精选代码段通常位于结果页面的顶部,可为搜索者提供更大的可见度,并可以提高品牌知名度。

我们精选的摘要式攻击计划

  1. 有关如何实现这一目标的研究,研究以及更多研究
  2. 确定我们要定位的关键字
  3. 更改页面内容的结构
  4. 测量,测试并重复该过程

1.研究,研究和更多研究

我们花费了大量时间来研究特色片段。我们看着 寻找特色片段机会的不同方法研究了如何优化我们的内容 为他们。我们还去看了Kellie Gibson的讲话 精选代码片段的波动性

从发现阶段中学到的内容摘要策略,我们是否都实施了?否。经过一年半的实践,我们现在是否完美?不不不。不过,我们正在做得更好。

2.确定我们要定位的关键字

我们最初开始关注大型“ head”关键字。这些代表具有不确定搜索者意图的术语。我们关注的第一个主要术语是HRIS。它代表人力资源信息系统-性感,对吗?

注意:回顾这一点,希望我们在测试该策略时将重点放在较长的尾部关键字上。可能我们可以更快地优化流程,将重点放在长尾关键词而不是大标题上。

3.更改我们构建页面内容的方式

我们与写作团队紧密合作,以更新我们在博客上布置内容的方式。我们更改了使用H2,H3(现在实际上已经使用它们!),列表等的方式,以帮助我们的内容更易于用户和机器人阅读。

在我们尝试为精选摘要进行排名的大多数内容中,我们都采用问题形式的H2。在H2之后,我们立即尝试回答该问题。我们发现这非常成功(请参阅后面的图片)。我希望我能说我们在第一次尝试时就学会了这种策略,但是花了几个月的时间才使我们意识到。

4.测量,测试并重复

我们尝试过的第一篇博客文章是“什么是HRIS”文章。总体而言,该帖子获得了成功,它排在了我们要使用的标题(HRIS)的位置,但我们没有赢得精选片段。我们认为这是一个轻微的失败,然后重新工作。

这就是乐趣的开始。

精选片段成功

我们发现了一个可以利用的片段摘要触发器-主要是偶然的。它以前如何?

是的。

“是”的力量:摘录案例精选&nbspStudy

真。就是这样只需将其添加到我们的某些内容中,我们就开始挑选特色片段。我们开始做的越来越多,并且我们赢得了越来越多的精选片段!我认为,正是这种战略性的人力资源实例使我们成为了“是”触发因素。

因此,我们保持了下去。

精选片段赢得“员工导向”精选片段赢得“人力资源合作伙伴”奖“员工发展计划”精选摘录我们学到了什么?

首先,我想说所有这些都是轶事证据。我们没有查看数百万个URL,也没有通过任何复杂的数字运算来运行它,也没有让统计学家查看数据。这些只是我们注意到的几个例子,这些例子反复出现对我们有用。

  1. 博客/ HR词汇表-我们发现,从我们的博客或词汇表页面中获取特色片段比较容易。似乎无论我们在产品页面上进行了哪些优化,我们都无法实现这一目标。

  2. 是-不,不是斯蒂芬·金小说的小丑。 “是”似乎是赢得精选片段的重要触发词。在我们的审核过程中,我们确实找到了一些列表特色片段的示例,但大多数是段落,触发词是“是”。

  3. 定义-我们看到,我们尝试使用的术语的定义通常是得到该定义的原因。我们的页面副本将带有关键字(例如什么是Employee Orientation?)的H2,然后段落副本将回答该问题。

  4. 更新旧帖子-我们了解到的一件令人惊讶的事情是,当我们回到旧帖子并尝试添加“ is”触发词时,即使在页面上添加了大量新内容,我们也没有看到任何变化。我们只能使用我们创建的新内容来抓取特色片段。另外,当我们在带有摘要的几个页面上更新大量内容时,我们会丢失它们。我们确保不要触及该片段所从的页面部分,但是我们仍然丢失了该片段(有些返回了,但有些却消失了)。

结论

最后需要注意的几件事:

  1. 首先,虽然这些示例是轶事,但我认为它们显示了一些想要捕获特色片段的人可以做的一些做法。
  2. 其次,这个过程耗时12至18个月,我们仍在不断发展自己认为对我们和内容团队来说最好的方法。
  3. 第三,我们有很多失败的地方。我向您展示了一个示例,但是我们有很多(短篇内容,长篇内容,术语表,博客文章等)无效。我们只是一直进行测量,测试和优化。
  4. 最后,我需要向我们的写作团队大声疾呼。我们由此极大地破坏了他们的流程,并且与他们的合作非常出色(有效的部门间关系对于任何SEO项目都是至关重要的)。

请在下方留言,让我知道对您有用的产品或有任何疑问。

注意:2020年1月23日 谷歌宣布 具有特色的代码段将不再在首页上列出两次。有关更多信息,您可以从 Google搜寻联络人。这可能会改变精选摘要对公司的价值以及列表获得的点击量。在开始恐慌之前,请记住在进行任何大动作之前,观察并衡量这对您的网站的影响非常重要。如果您确实决定进行核试验并从结果中删除特色片段, 查看此文档

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