彼得·勒肖(Peter Leshaw)改变了Google SERP的格局 [PODCAST]

彼得·勒肖(Peter Leshaw)改变了Google SERP的格局 [PODCAST]

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对于《搜索引擎期刊》的第182集,我有机会采访了 彼得·勒肖,一位经验丰富的数字营销顾问和演讲者,拥有20多年的经验。

Leshaw讨论了Google SERP,它们有多大变化,您需要注意什么以及可能产生的影响。

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为什么Google的搜索引擎结果页(SERP)不断变化?

彼得·勒肖(Peter Leshaw,PL):Google对其算法的处理方式始终如一,这使SEO受益。它使我们保持业务往来。

为什么这样做呢?这样做是因为搜索引擎结果页面的格局在不断变化。让我们牢记两件事。

Google的使命是在一个统一的区域中提供世界上所有的信息,这些信息都是独特,快速的。

第二个任务是赚钱。他们的搜索引擎结果页是他们的房地产。那就是他们试图通过前端获利的地方。

每当他们对SERP进行更改时(即显示什么信息以及何时显示),都会吃掉显示器上的某些房地产,从而降低有机结果。

那么,有什么变化?这是针对不同行业的不同查询的搜索引擎结果页面的概况。

个人现在可以进入并产生影响的SERP会有哪些变化?

PL:值得一提的是,我们必须始终专注于创造独特而优质的内容。

去年夏天,Google推出了与名为“ 。这就是专业知识,权威和信誉。

在这一年的晚些时候,他们进行了重大的核心更新,并称之为 伯特,这是来自变压器的双向编码器表示。

大多数企业可能认为他们是专家,拥有权威并且值得信赖。 E-A-T实际上是什么意思?

PL:基本上就是您的内容发布的方式。您不仅需要拥有良好的独特内容,而且还需要备份该内容的权限。

内容的作者需要公开。

  • 这个人是谁。
  • 他们的经验是什么。
  • 他们从那里获得经验来谈论这个话题。

他们需要通过一些社交媒体资料来支持这一点,以支持他们参与社区和讨论。

最后,它涉及修剪或清理我们曾经由权威人士发布但从未真正添加所有权威的内容。

因此,可以回溯到您对Google进行更改的问题,似乎您不能动手操作即可立即调整某些内容以获得排名更改,而这仅仅是从权威的角度了解Google想要的内容和概述那适当的。

Brent Csutoras(BC):因此,整合内容,甚至进入内容并为其编制索引,删除内容并删除作者。这些都是倒退和删除的方法,但是对于E-A-T,这些都是非常重要的事情。你同意吗?

PL:绝对的。我称这个概念为“内容修剪。”

因此,让我们考虑一下Google定期编制索引的数十亿亿个页面,以及每天被添加到网络的成千上万个页面。

Google有一个巨大的索引需要经历……独特,出色和权威的内容是Google想要的。

如果我们认为值得在网络上使用,并且仍然需要最新的内容,那么我们需要花些时间回到我们以前的内容上,并根据本文中讨论的概念进行改进。

要么添加,要么合并几篇文章,将旧文章重定向到它的较新版本。

基本上,这是关于调整Google的索引以减少脂肪。 Google的其他任务之一是从搜索时获得非常非常快速的结果。

唯一的方法就是加快服务器速度或优化内容。而这正是他们要您做的,就是优化内容,减少脂肪,保留好东西,保留常青树并以此为基础。

您如何处理内容修剪?

PL:这就是我依靠的工具-Google Search Console和Google Analytics(分析)。

当我们编写内容时,所有内容都是有关访问者对该内容的响应的指标和数据。

我一直说过,我实际上可以生活在中国,不会说这种语言,仅通过分析分析,我可能仍然可以成为一名优秀的战略家。

我们来看:

  • 跳出率。
  • 牵制到印象。
  • 一些社交信号,包括喜欢和订婚。

我将开始查看内容以查看跳出率较低的内容。跳出率较低,您将希望保留该内容。

跳出率更高的东西,很明显,我们很明显地意识到,那里吸引了一些游客所不想要的东西。

我将从这里开始,着眼于跳出率非常高的内容,而您可以裁剪的快速,简单的内容就不那么吸引人了。

现在,当您开始深入研究列表时,您会获得跳出率较高,但参与度可能较低的内容,这可能是您想要将其合并为其他内容的想法,如果没有添加。

我要看的另一件事是Search Console,以查看内容的排名。

如果您正在这个过程中,并且打算尝试执行我要告诉您的操作,那么您可能已经有一段时间了,并且您拥有很多内容。

因此,这涉及到深入研究该内容,以了解两篇文章可能在竞争完全相同的关键字市场的地方。

在SERP和付费搜索广告上……

PL:我只是想简单介绍一下付费。我认为您的受众群体需要注意的是本地服务广告。

本地服务广告是通过Google Ads制作的,因此是一种付费机制。但是,这是Google的最新产品,可让专业人士获得高于其他所有职业的排名,他们只是将其推广到其他行业和其他市场。

但这就像在圣地亚哥寻找移民律师一样有效,最重要的是,您会被Google推荐给此人。将会发生的其他事情将推动我们的有机结果。

BC:很有意思…我不知道它有很多更改。我知道广告在视觉上的外观也有所变化。它们开始看起来越来越像自然结果。

PL:这进入了搜索引擎结果页面的范围。我认为Google被指控模糊了赞助广告与不赞助广告之间的界限。

Google现在仅在前四个结果旁边有一个小图标,上面写着“广告”。广告的颜色(广告的背景颜色)显示为自然搜索结果。这就是我们正在尝试做的一部分。

再次,片段是Google的使命,即以相对容易找到的简洁格式提供信息。它使您可以正确组织内容,以使结果包含在精选片段中。

您今天如何进行架构?

PL:所以 图式 是在某些数据集周围添加的标记语言。

因此,例如,如果您是一个约会网站,并且您有一个本地事件页面,并且该事件具有:

  • 位置。
  • 日期。
  • 时间。
  • 注册链接。
  • 依此类推。

因此,您要做的就是标记事件相关架构的事件信息。

因此,这意味着当某人正在搜索您所在地区的事件时,Google在其索引中包含了该信息,而不是Google在第一个,第二个或第三个结果中列出您,Google会将您放在一切的最顶端。这个区域会在一个非常漂亮的表格中显示我附近的事件,并显示您的事件,时间,日期以及该区域中的其他事件。

该播客由 Ahrefs光学

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特色图片:Paulo Bobita

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