链接构建活动的自适应框架

链接构建活动的自适应框架

我听到来自SEO专业人士(包括资深人士和刚接触该行业的人士)的一贯抱怨是: 链接建设 很难。

是。链接建立很困难。

建立链接很困难,但这并非不可能。

建立链接似乎很困难,因为从表面上看,很难确切知道从哪里开始。

这是关于人的,而不是机器人

链接构建不是一门技术学科,主要是。

如果您正在寻找自动链接构建系统,那么您将失败或使站点陷入困境。

这种观念违背了大多数人的个性 做搜索引擎优化

大多数人进入搜索是因为他们有技术倾向。

与公关人员相比,进入SEO领域的程序员要多得多。

很难相信,但是并没有针对每个搜索引擎营销问题的技术解决方案。

当然,有些工具可以使您的过程变得更轻松,或自动执行冗余任务。

但是在大多数情况下,链接的建立是关于关系的,而不是机器人。

质量而不是数量

我们都收到了电子邮件。

对于x金额,将您的名字从垃圾邮件列表中删除的人将为您建立成千上万的链接。

在几乎每种情况下,提高这些警惕的垃圾邮件发送者的报价都是一个糟糕的主意。

在某些情况下,这些类型的链接可能会给您带来罚款–但是,如今,它们更有可能被忽略。

即使Google不会忽略这些链接,总的来说它们也不值钱。

我宁愿从《华尔街日报》获得1个链接,也不想拥有Joe Shmoe博客中的10,000个链接。

如果您使用以下框架来构建链接,那么您构建数千个链接的机会就很小。

没关系

良好的内容可以建立良好的链接

良好的链接构建始于内容。

您必须具有可链接的资产才能建立链接。

但是,要构建这些可链接的资产,您必须首先知道要使链接与之相关的主题。

这是你的 关键字和主题研究 进来。

在此专栏中,我们没有足够的空间来讨论主题和关键字研究的精髓,但是请不要误解,必须在开始建立链接之前完成这项工作。

了解主题并创建可链接资产(也称为内容)后,就该开始构建链接了。

时间限制和链接活动

进行中的链接构建是一件繁琐的事情。

通过将链接建立分解为广告系列,您可以为疲倦的工作注入新的活力。

创建活动并“限制时间”,或者人为地设定工作时间的限制是保持新鲜感的好方法,同时也增加了链接构建过程的紧迫感。

练习时间限制时,您还可以轻松评估每个广告系列的进度。

当然,如果一个广告系列进展顺利,您以后随时可以对其进行重新访问–希望借助一些其他信息,您不必第一次运行该广告系列。

名单

制定好内容和广告系列构想后,下一步就是创建宣传清单。

如何创建外展清单

每个广告系列都应有自己独特的宣传清单。

但这并不意味着您不能将影响者和联系人从一个广告系列中拉到另一个广告系列中。

实际上,您进行的广告活动越多,您的列表就应该越好。

如果您练习最佳的外展活动,那么您就会知道自己最好的人脉,并努力与他们建立关系。

大多数人都使用电子邮件进行宣传。

电子邮件仍然有效,但效果却不尽如人意。

实际上,由于垃圾邮件发送者使链接构建的难度提高了两倍,对链接构建电子邮件的反应令人震惊。懒惰的垃圾邮件发送者,即使是最好的音高也无济于事。

在几乎所有情况下,电话都会比电子邮件获得更好的响应。

面对面的会议(如果可能)与电话相比,获得链接的可能性要高得多。

如果您为要链接到相关内容的人购买啤酒,我认为Google不会违反服务条款,但是我可能会错。

您如何建立清单?

这是我从链接构建过程中遇到的最常见问题之一。

没有用于构建良好列表的千篇一律的公式。

我想从围绕广告系列定位主题的SERP开始。

我在寻找模式和正在撰写相关内容的人。

我记下这些名称,然后尝试在Twitter和LinkedIn上找到它们。

我查看Reddit,看看谁在谈论这个话题。

然后,我在Twitter,Facebook,LinkedIn,Instagram和Pinterest上进行独立搜索。

但是一旦有了名字,我就必须评估潜在联系人的影响力和网络影响力。

他们是否有地方可以提供指向我的内容的链接?

这意味着我的列表通常不是很大。

创建我要查找的联系人的质量需要花费太多时间才能创建数百种可能的链接列表,而我却需要创建大量列表。

但是请记住,质量在任何情况下都胜过数量。

球场

您必须正确地进行宣传才能使竞选成功。

我看到的最大错误之一是,人们为每个链接前景使用相同的音高。

如果您要花时间创建质量清单,请花时间为每个潜在客户量身定制质量建议。

除了获得链接之外,目标是与链接前景建立关系。

您永远不会知道他们何时可以在将来的广告系列中提供链接,即使他们在当前广告系列中没有给您提供链接。

没有“正确的方式”进行宣传。

但是,有很多错误的推销方法。

最常见的“错误方法”是为每个潜在客户创建大量电子邮件。

如果您花了很多时间制作高质量的可链接资产以及高质量的潜在客户列表,请花时间为每个潜在客户量身定制广告。

首先创建一个可能引起争议的“谈话要点”列表。

然后选择适用于您所投身的潜在客户的谈话要点。

这要求知道每个潜在客户是谁,并希望他们感兴趣。

这需要时间。

正如我所说,您不会从这种方法中获得成千上万的链接。

但是,您不需要成千上万的链接就可以成功。

贯彻

我们讨论了阻止每个广告系列的时间。

但是时间限制是个例外。

就是这样。

在任何外展活动中,通常都需要多于一触即可体验成功。

您必须不断伸出援手,直到获得“否”。

我很乐意在最初的音调之后努力争取并尊重它。

例如,如果您没有希望返回电话的机会,请用电子邮件(甚至是信件)打给他们。

如果您想真正引起他们的注意,请尝试通过认证的信函。

如果他们想让您停下来,他们所要做的就是告诉您不。

但是,当您要求拒绝时,请澄清此广告系列或以后的推广活动是否拒绝。并确保您满足要求。

这是您必须作出判断的地方。

您不希望跟进过多的事情而失去良好的联系。

但是您确实想要获得链接或获得否。

因此,这是一种平衡行为。

路线图

通常,我们希望安排至少6个月的链接建立活动。

这并不意味着我们拥有六个月的列表和内容,而是意味着我们知道下一步的发展。

如果您的人员擅长于流程的特定部分(内容或清单编制),则可以提前进行下一个广告系列的工作。

宣传的人只能宣传当前的广告系列。

另外:可以根据需要调整计划。

我非常喜欢主题链接构建广告系列,在该广告系列中,我们围绕热门趋势或当前事件制作广告系列。

您无法知道六个月内的热门趋势或当前趋势。

但是您可以暂停一个活动或同时运行两个活动以启动主题活动。

如果您需要将主题广告系列纳入组合,也可以将常绿广告系列推回去。

计划很重要,但计划要更加灵活。

结论

建立链接很难。

这个框架并不容易。

但这很容易理解。

通过将链接构建分解为广告系列,您可以使其更加有趣并减少倦怠。

链接构建是SEO的创意部分。

创造力应该很有趣。

因此,乐于建立链接。

回报远远超过成本。

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特色图片:作者创作,2020年1月

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