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曾经有一次，没有SEO指标比PageRank更重要。
你可以买。
你可以卖掉它。
这就是Google在为讨厌的营销人员提供绿色标杆时为他们自己创造的问题。
它被称为工具栏PageRank。
它打破了谷歌。
我们将在下面进一步介绍。
但是首先，让我们再回头再说。
搜索引擎的起源
1996年，谢尔盖·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）以及斯坦福大学的其他一些学者可能后悔没有更深入地参与该系统的开发，并为该系统注册了专利，该系统的商标为PageRank。
该系统的专利已授予斯坦福，Brin和Page放弃了Google的股份以获得其专有权。
仅在9年后以3亿美元的价格售出的股票。
但是，什么使这项专利如此有价值呢？
什么是PageRank？
PageRank革命性搜索
用最简单的术语来说，PageRank将链接带入了排名方程。
很容易看到这个想法的来历。
您周围有一群学者在做研究。
他们关注论文的引用，并注意到其他论文引用论文的次数越多，它似乎越具有相关性和重要性。
答对了！
您具有基于链接的搜索算法的基础。
我也可以完全理解他们正在解决的挫败感。
我于1994年首次尝试在Internet上工作（大约在该论文的作者想到这个想法的时候）。
我正在为在大学计算机实验室撰写的政治科学论文做一些研究。
搜索引擎是Yahoo。
我很痛苦。
我记得曾经在聊天室看过一个节目，并试图找到一个地方，我可以从哪里找到我想要的东西，从而弄清楚它们是否真的很受欢迎。
我什至找不到答案，大约30分钟我在大学图书馆里。
当时使用搜索引擎，我大概花了一个小时没找到想要的东西。
走到图书馆，然后用手抄出我想要的东西，速度更快。
好几年后，我才再次尝试上网。
我继续使用计算机，而不是使用互联网。东西太难找到了。
因此，Brin和Page添加了公式的链接。
这并不是说整个Google算法都基于链接，但这是搜索引擎第一次以有意义的方式使用链接。
Google于1998年推出，这场革命带来了以下市场份额数字：
如果您是新来的搜索对象，那么该图片中可能会有一些您不认识的名字。您可以为此感谢Google。
PageRank对搜索结果的质量产生了巨大的影响，以至于在十年的时间里，谷歌从一家初创公司开始，每5个查询中就有4个获得了动力。
基本上，它使互联网从作者沮丧的地方发展到了一个即使技术程度最低的人也可以轻松找到主要相关信息的区域。
然后来了SEO伙伴
我们将在短期内探讨PageRank的功能，但首先让我们深入研究破坏它的人们，并继续对其进行破坏。
我们。
好吧，我们中的一些人。
从2000年开始，Google在其工具栏中添加了可视的绿色栏。
这个绿色的横条表示任何网页的PageRank得分从0到10。
当时是什么意思？
- 链接变得非常重要。
- 由于很少有人在进行SEO，因此大多数情况下竞争都非常低下。
- Google只是给了我们所有衡量页面价值和潜在影响的指标。
- 大多数处罚都是手动进行的，因此在垃圾邮件和处罚之间存在巨大的滞后时间。但是即使那样，要受到处罚也将需要有人手动举报您的网站-或网站所有者的公然愚蠢行为（供述如下）。
这是垃圾邮件的完美风暴。
我们知道页面的价值以及链接到我们（和我们的竞争对手）的页面的价值。
整个市场打开了基于PageRank的买卖链接。
上述自白
回到SEO的早期时代，我是会员营销商。
我很乐意将站点烧死，因为我知道后面还有更多其他站点，而且可能还有其他两个站点在我真正想要的查询中占据更多位置。
我有一个不错的小网站，宣传天然保健产品。它每月赚取可观的3,000美元会员收入，这很好地增加了我所管理的其他网站的页面排名，该页面的排名为6。
PageRank 6页面上的链接价值数百美元，ROS（现场运行）链接的价值（事实证明）约为500美元/月。
导致：
oo！
每月额外$ 2,000！
除了我变得愚蠢和贪婪。
我在链接拍卖网站上发布了“机会”（是的，这就是他们获利的方式）。
我的网站的下一次更新已降为PageRank 2。
排名直线下降。
我的一般网站收入下降到了约200美元，而广告商离开了，因为现在链接每月仅价值约30美元。
我发布了这个向互联网垃圾邮件发送者的自白，以向所有人显示他们的PageRank是什么来突出问题。
目的是让搜索者知道他们所访问网站的质量，并从链接角度让SEO专业人员知道他们所做的工作的价值。
这就是为什么我们不能在SEO中获得好东西。
工具栏PageRank与PageRank
上面我们提到，PageRank的得分为0到10。
这是工具栏PageRank，是对实际PageRank的估计。
在内部，我确信这些数字比我们所看到的要复杂得多。
但在 2016年四月，就像从“火星机会”探测器发送的最后一条消息一样，他们的耐心也很低，工具栏也变黑了。
这不是PageRank的终结，只是其作为商品的用途。
正如马特·南方（Matt Southern）所写 当时：
“ Google已正式向公众关闭了工具栏PageRank。这意味着，Google内部仍将使用这些数据，但将不再对公众可见。”
我们不再谈论它了，因为我们看不到它。
但是它仍然存在-并且仍然在排名上有很强的控制力。
这是使链接强大的原因，并且某些链接比其他链接更强大。
PageRank –它是什么
最初的专利是非常基本的。
他们主要关注链接的数量，而很少关注位置或其他因素（可能是因为我们尚未开始处理事情）。
后来的专利和更新根据种子集（基本上是手动选择可信任的站点，将信任向下传递到与其链接的站点）在方面（例如，位置和信任因素）中添加。
我们可以称其为TrustRank，但我通常认为它是PageRank的一部分。
有关更多信息，我将推荐比尔·斯劳斯基（Bill Slawski）的精彩作品，您会发现 这里。
我个人不相信信任过程完全基于种子集，并且即使有，在此阶段也可能没有，我确实怀疑有这样的过程，尽管它们很可能是自动化的。
PageRank如何移动
PageRank通过内部和外部链接从一页移动到另一页。
因为工具栏PageRank消失了，所以10的比例无关紧要，所以我们以PageRank为100的页面为例。
如果该页面链接到其他50个页面，则每个页面将获得2％的PageRank。
除–在每个页面上，一小部分的PageRank都会蒸发。为了使示例暂时简单起见，我们将忽略它，但这是数学中极为重要的部分。
如果您想象PageRank在没有这种内置蒸发的情况下不断传来，则网络上的每个站点都会接近无限的PageRank。
这带来了一些明显的问题。
同样，在我们的示例中，我们仅假设每个页面获得PageRank的2％。
然后，它将传递从该第一个链接接收到的自己的PageRank以及从链接到它的其他页面（内部或外部）接收到的任何其他PageRank。
因此…您在页面上放置的链接越多，通过每个链接的PageRank越少。因此，拥有300个链接的顶级导航可能会最大程度地减少您想要的页面的重量。
这是方程式中最简单的部分，因为它很容易按除法定义。
使人感到迷惑的是了解如何处理内部和外部链接。
我倾向于将它们视为具有不同PageRank的独立事物。
“惩罚”一个链接到相关资源的网站是没有意义的，并且通过从内部流程中绘制链接来惩罚具有活跃评论部分的内容网站是没有意义的。
我读过许多故障，大多数SEO或多或少都属于这个阵营。外部链接不会影响您内部的PageRank传递。
Nofollows可以。
除极少数情况外，应避免遵循以下内部链接。如果我们回顾上面示例中的那50个链接，并将其中3个视为未遵循的内部链接。
剩下的47页每页仍只会获得2％，剩下的6％只是蒸发掉。这意味着它没有到达目标页面，这意味着它无法传递。
因此，尽管确实如此，您可能不希望自己的隐私权政策排名，并且可能不会……它将通过其自己的链接传递PageRank，并且比起用nofollow使其无效的所有链接来更好地执行此任务。
同样，页面上的位置也会影响PageRank流。
像内容一样，链接越可见，链接的权重就越大。
然后重要的是要确保您的关键页面具有可见的链接。
影响速览
我认为为每个内部和外部链接建立一个快速的五点影响清单可能会有所帮助。所以我们开始。
PageRank对内部链接的影响
- 页面上的链接越多，PageRank传递给每个链接的程度就越低。
- 指向页面的链接越多，指向其的PageRank流量就越大。
- 链接越容易点击（即可见），则它传递的PageRank越多。
- Nofollow链接导致PageRank蒸发，而不是雕刻。
- 指向其他网站的链接不会影响您的内部PageRank，
PageRank对外部链接的影响
- 链接到其他站点不会对您的PageRank产生正面或负面的影响。
- 外部链接不会影响您的PageRank，但可能会影响其他算法因素。
- 与来自较低PageRank页面的链接相比，来自较高PageRank网站的链接将向目标页面发送更多的PageRank。
- 网站上某一页面的PageRank将通过内部链接传递给其他页面。
- 像内部链接一样，外部PageRank除以链接数，因此出站链接较少的页面上的链接值得多。
PageRank：很复杂
我希望PageRank的概述可以回答一些问题。
这是一个非常复杂的领域，我怀疑Google甚至没有人可以全面概述此阶段的工作方式。
希望上面概述的核心规则（以及一些历史记录）消除了一些误解，并让您了解了可以考虑内部链接结构，链接的方式和位置等情况随身携带的PageRank。
如果您的技术水平稍高，并且想了解网页在内部如何通过PageRank（至少基于初始专利），那么我强烈建议您尝试使用Patrick Stox概述的过程 这里。
您需要Screaming Frog和Gephi，但这很有趣。熟悉该工具后，您无疑将开始导入其他分析并将链接/页面指标也导入其中。
附加阅读
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马特·库茨和破碎的手表： Adobe Stock /作者编辑，2020年2月
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