为什么使用从Analytics(分析)导入到Google Ads的转换实际上没有意义

为什么使用从Analytics(分析)导入到Google Ads的转换实际上没有意义

除了设置Google Ads转化跟踪之外,您还可以 从Google Analytics(分析)导入转化(例如目标或交易),然后将其用于优化Google Ads广告系列。

这不是一项新功能,广告客户使用它是一种常见的做法。

最近,随着 智能购物广告系列 需要使用交易专用值进行转化跟踪。

如果没有适当的Google Ads转化价值跟踪功能,则导入Google Analytics(分析)交易可能是满足此要求的最简单方法。

导入如何工作?

但是,您需要了解一件事。

它不是使用Analytics(分析)代码的Google Ads转化跟踪。

它是从Google Analytics(分析)导入到Google Ads的数据,并且给定的转化只有在Google Analytics(分析)的最终点击模型中归因于Google Ads时才导入到Google Ads。

由于直接访问不是Google Analytics(分析)术语中的点击,因此Google Analytics(分析)中的最终点击实际上是指最终的非直接点击。

这意味着,例如,如果Google Ads点击之后是来自Facebook的访问,然后用户进行了转化,则该转化将不会导入到Google Ads中。

所以呢?

您可能会说:可以。

您对使用Facebook流量进行重复数据删除感到满意。

但是,如果在点击Google Ads并随后通过Google搜索您的品牌进行自然访问该怎么办?

如果是由于缺少或未触发Google Analytics(分析)代码而导致您的网站进行自我推荐,该怎么办?

如果是来自实时聊天,网络推送消息或市场营销自动化软件的引荐怎么办?

来自Webmail页面的访问,因为用户必须恢复密码?

从付款网关访问?

您网站上的横幅广告,因为有人将UTM标签添加到内部链接?

在上述所有情况下,Google Ads都不会从Google Analytics(分析)导入此转化。这种转换的原始来源Google Ads被其他互动覆盖。

但是,这些互动实际上并不是流量来源。结果,Google Ads流量的报告价值下降。

Google Ads归因呢?

是的,您可以更改 Google Ads中的归因模型 转换设置为例如线性,基于位置或数据驱动的模型。

但是,除最后一次非直接点击模型中的Google Analytics(分析)归因于Google Ads的转化路径外,Google Ads仍然不会考虑转化路径。

Google Ads根本看不到这些点击是在导入转化的路径上。

更改Google Ads中的归因模型不会改变它。

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对于Google Analytics(分析)导入的转化, 归因建模 在Google Ads中是一个奇怪的结构。

例如,如果您在Google Ads中使用线性模型,则它将转化均等地归因于其路径上的所有Google Ads搜索点击-但前提是Google Ads搜索点击是转化之前的最后(非直接)点击谷歌分析。

如果Google Analytics(分析)中的最终点击不是Google Ads点击,则转化根本不会归因于Google Ads。

有问题的显示

值得注意的是,除了最终点击之外,Google Ads中的归因模型仅适用于Google搜索广告点击。

这是因为当前,Google Ads归因建模仅适用于对google.com上的搜索网络和购物广告的点击。

它不适用于搜索合作伙伴带来的点击。它也不适用于与展示广告或视频广告进行互动。

因此,只有在最终点击模型中,展示广告的点击才能在Google Ads中进行归因。

因此:

  • 如果在转化路径上点击展示广告后再点击其他Google Ads,则无论归因模型如何,转化都不会归因于该展示广告。
  • 如果最终在转化路径上点击的Google Ads是展示广告,则该转化不会归因于其他任何Google Ads点击。

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解决此问题的方法可能是在单独的Google Ads帐户中运行搜索和显示,并在帐户一级使用单独的转化跟踪。

(不要使用跨帐户转化跟踪,因为拆分帐户的目的是每个帐户都有自己独立的转化跟踪)。

请注意,在这种情况下,路径上具有搜索和显示点击的转化将重复(它们将同时出现在两个Google Ads帐户中)。

当然,Google Analytics(分析)将对转化进行重复数据删除,并帮助您在“多渠道路径”报告中查看整个转化路径。

您将能够查看重叠程度并决定如何考虑重叠程度,例如通过调整CPA / ROAS目标。

如果您使用来自Google Analytics(分析)的转化,而不是原生Google Ads转化跟踪,则会使情况更加复杂。

拆分帐户不会改变您人为地减少Google Ads可见的转化量这一事实。

通常,这种重复数据删除并不是真正需要的。因此,您低估了Google Ads流量的价值。这也使出价策略的工作更加艰难,因为它们在处理更大的数据集时总是可以更好地工作。

不要停止使用它

当然,导入本身没有任何问题。

关联Google Ads和Google Analytics(分析)后,您可以在Google Analytics(分析)中查看广告效果数据。

您可以将Google Analytics(分析)指标(如跳出率,平均会话时长和每个会话的页面)导入Google Ads帐户。您还可以使用Google Analytics(分析)数据创建有价值的Google Ads再营销列表。

如果您将导入的转化用作附加数据(“转化未包含”),则可以。但是,对于优化和出价策略,您应该改用Google Ads转化跟踪。

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后期图片:作者创建,2020年1月

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