Google的精选摘要是否在窃取点击?情况很复杂

Google的精选摘要是否在窃取点击?情况很复杂

称他们为零位。

称他们为答案框。

称他们为现代SEO窃取流量的威胁,但是 精选片段 在这里停留。

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根据最近有关Moz的一些帖子, 14-15% 在Google的搜索中,有精选的摘要。

尽管围绕该主题的大多数问题都集中在如何获得一些人所说的新的第一位置上,但是仍然有许多网站所有者和SEO专业人员都声称此功能正在窃取他们应得的访问量。

“零点击结果”(即精选片段)很可能会阻止点击,因为顾名思义,它不需要用户单击任何内容即可查看信息,” Holly Miller Anderson说道。 SEO和数字策略师。

“在SERP中可以看到类似’Airbnb in Colorado’这样的搜索结果,”与初创企业到企业级品牌合作的Miller继续说道,“当人们回答了他们的问题时,通常就不再需要他们点击即可进入网页。”

但是其他营销人员不同意。

XSymmetry业务营销顾问爱德华·刘易斯(Edward Lewis)表示:“如果是对搜索者查询的立即答复,那么是的,点击可能会丢失但不会被盗。”

“在这些零点击的情况下,我将其视为品牌机会。您具有图像,说明和URL视觉效果。另外,您要占用大量的SERP房地产,在许多情况下是两倍。

听到营销商和网站所有者就这一点进行辩论很有趣,但我还是决定打破传统,并向一些实际的律师询问版权和知识产权法。

Google的精选片段真的是“偷”流量吗?

根据您问的人,搜索行业大多数人现在所说的精选代码段出现在2013年底或2014年初,尽管受到Google用户的欢迎,但一些网站所有者注意到流量下降了。

这些专门的搜索结果为简单的查询提供了快速的答案,例如给定年份或州首府中特定假日的日期,并且从Google的知识库中提取,从而压低了过去拥有最高搜索结果的“蓝色链接”。

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知识产权律师贝丝·富尔克森(Beth Fulkerson)表示,尽管许多网站都大声疾呼并声称Google窃取了其内容,但“您无法获得版权事实。”

但是,在某些情况下,Google不仅提供简单的事实,而且还为归因提供了有些牵强的尝试。

Fulkerson为大型媒体和科技公司撰写了条款和条件协议,并与Google进行了数据许可和内容联合组织的合作。他补充说:“受保护的是思想表达的独创性。”

自从为搜索结果引入即时答案以来,Google出现了多次失误,其中包括实例被捕获的举手信息,例如 歌曲歌词 要么 名人的净资产 没有提供适当的归因。

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“让Google用户满意地搜索内容与原创作品的发行人之间的平衡是,确保出现在Google搜索结果中的任何丰富摘录中都有来源的归属,” David Eischer,Esq。 LegalAdvice.com上的知识产权律师。

Reischer继续说道:“在版权法中,有很长的传统,当作者的全部或部分作品都有直接引述时,作者需要“署名”。

“另一来源以署名形式表示的承认是对著作权人或作品作者的感谢,如果Google不想违反版权法,则需要谨慎地将来源适当地归类。”

尽管这种情况具有破坏性,但它们通常是规则以外的例外,并且在Google工程师试图学习受版权保护的内容之前尝试运行时被注销。

在2018年,Google向全世界重新引入了一个新的,更易于版权保护的功能片段,这一次,他们确保将其基础覆盖 条款和条件

“当您向我们的服务或通过我们的服务上载,提交,存储,发送或接收内容时,即授予Google(以及我们与之合作的人)使用,托管,存储,复制,修改,创建衍生作品(例如那些是由于我们进行翻译,改编或其他更改而使您的内容与我们的服务更好地结合使用),沟通,发布,公开表演,公开展示和分发此类内容。”

但这足够了吗?这就是它变得复杂的地方

根据专门从事版权和知识产权法的律师约翰·康威(John Conway)的说法,“[T]嘿,我们已授予Google许可,以使用您接触Google的任何及所有材料,还授予其所有合作伙伴使用您的知识产权的全球免版税的许可。”

“技术上需要许可证,” Conway还是战略媒体公司Astonish Media Group的首席执行官,他继续说道。

“[Google] 需要一定的许可才能存储和转发您的信息,因为服务器上的存储构成复制品或“复制品”,因此会产生衍生作品。”

我不得不承认,当我第一次开始撰写本文时,我的看法是,“糟透了!如果您不希望Google使用您的东西,请随时 使其脱离索引,您身后排成一排的数百个站点,随时可以取代您。”

我的意思是,就在那!

Google告诉您他们不会窃取点击,因为您允许他们在您的搜索结果中使用您的内容,因为您的内容出现在Google上。

“这些权限使Google走得更远,甚至根本不提供采购选项。 Google当前在片段中包含了源链接。 。 。但是合法地。 。他们不必这样做。” Dunlap Bennett&Ludwig的知识产权律师兼合伙人Tom Dunlap同意我的看法。

“服务条款显然允许Google创建摘要。换句话说,您使用Google –您授予Google许可,可以对内容进行任何操作,甚至可以修改该内容。”

但是,如果SEO和法律有共同点,那么这样的问题很少那么简单。

回答这些问题以从广告印象中赚几美分的网站失去收入流的速度,比苹果在其手机的“控制中心”中添加手电筒按钮并杀死数百个执行相同操作的移动应用程序快。

“当Google的答案开始花费 [intellectual property] 拥有者访问量和潜在收入,他们的处境通常就是版权诉讼的根据。” Conway说。 “这种使用是Google要求的广泛许可所允许的,但与Google应该为其使用的协议的精神并不完全一致。”

我在此与David Reischer再次核对,“ Google提供的“服务条款”非常开放且含糊。这可能是有目的的,以允许Google做他们想做的任何事情。 [U]直到他们在实际诉讼中提出质疑为止,我们只能推测Google对其条款和条件含义的理解。

“[I]令人难以置信的是,他们相信Google拥有搜索结果中显示的所有内容。如果没有所有者的同意,Google肯定无法声明其所找到和显示的所有网页的所有权。此外,Google很难声称他们可以仅在网页存在于Internet上的情况下,在未经所有者许可的情况下重新发布作者的内容。我认为,在任何诉讼中,对Google的“条款和条件”的解释都不会成功。”

“内容制作者和用户之间存在紧张关系,”汤姆·邓拉普(Tom Dunlap)补充说,“ Google是双方共同参与的生态系统。内容提供商希望他们的内容在Google上引起注意并发回给他们,以便他们获得点击次数和授权。而Google则希望同时为内容提供商和用户提供服务。”

我还联系了Google。这是Google发言人告诉我的:

“我们长期以来一直向网站发送大量流量,包括精选片段中的链接,我们坚信,通过为世界各地的人们创造最佳的搜索体验,我们总体上将能够为网站提供更多的流量。我们为网站所有者提供了一些工具,可以根据需要选择退出摘要或完全编制索引,并且在网站所有者实施这些摘要时,我们会遵守这些指示。”

我们现在干什么?

在过去几年中,当SEO精英Rand Fishkin在各种国际会议上发表他著名的动画主题演讲时,他倾向于打开一些令人沮丧的有关Google有机搜索结果当前状态的数据。

通过使用现已失效的Jumpshot中的数据,他宣布以下内容将对SEO之神的恐惧带入了听众:超过50% 的Google SERPS获得零点击。”

这个号码 基于移动搜索,并且包含通常一开始都不会看到点击的内容,但仍然占大多数SEO专业人员声称应尽的努力的很大比例。

但是,正如贝丝·富尔克森(Beth Fulkerson)所说,“版权法下的辛苦工作并不重要。”

无论您是认为Google窃取其他网站的流量,还是创建一个只能围墙玩耍的新围墙花园,事实都是精选片段很快就不会出现。

一直以来,当我为Napster进行搜索营销时,Google推出了一种针对音乐的专门搜索结果,为购买或收听歌曲和专辑提供了多种选择。

该功能提供了数月的大量自然流量;然后,有一天,它消失了。

后来我发现该功能是Googler的“ 20%计划”,当他们继续从事其他工作时就停止了使用,但这并不能为不断增长的自然搜索流量提供解决方案。

当发生这种情况时,这是任何商人值得做的决定时间。

如旧 错误的谚语 还有人说:“大多数人都错过了机会,因为它穿着工作服,看起来像工作。”

Trailblaze Marketing的搜索专家道格·托马斯(Doug Thomas)说:“我认为最大的事情是框架。” “营销人员和企业主应该采用与Yelp相同的方法,说生态系统不公平,我们应该获得点击和流量吗?还是我们会通过发展在微观上有效的品牌声音在不断变化的渠道中开展工作?”

Napster团队和我没有抱怨谷歌从我们那里免费窃取了我们一直免费获取的东西。

不到一个月的时间,工程师们为目录中的每个歌手,专辑和歌曲创建了以前仅订阅者目录的搜索友好版本,最终,这比原来的Google功能带来了更多的自然流量。

在这段具有特色的摘要和“缩减机会”的时代,我们要与营销人员展开挑战,而不是与Google的每一项举动进行斗争,而是要“在盒子里”发现新的机会,以确保目标受众能够理解我们的信息。

上班

图片积分

特色和后期图片1:作者截图,2020年3月
发布后图片2:Ann Smarty /搜索引擎人员
后期图片3:大纲

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