克里斯·朗(Chris Long)了解Google如何看待您的网站 [PODCAST]

克里斯·朗(Chris Long)了解Google如何看待您的网站 [PODCAST]

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对于《搜索引擎期刊》的第185集,我有机会采访了 克里斯·朗,Go Fish Digital的高级SEO经理。

关于Google如何浏览您的网站,为什么对您来说重要的一点是要理解您和您的客户可能会看到您的网站的方式之间的差异,等等。

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为什么Google实际上希望以不同的方式查看您的网页?为什么我们要真正关心Google如何浏览它?

克里斯·朗(Chris Long):在Go Fish Digital,我们以两种不同的视角看待SEO。

  • 情境镜头

    • 现场的用户体验如何?
    • 该网站如何设计?
    • 内容是什么样的?
  • 建筑镜头:

    • Googlebot如何抓取您的网站?
    • 它如何与您的网站互动?

原因很简单…即使是SEO,我们也确实有用于分析网站的受限参数。

通常,即使我在分析网站时,也经常使用Chrome浏览器,并且经常使用桌面视图,但是我们知道,这不一定是Google用于抓取该网站的参数。

例如,Google而不是桌面视图,而是使用移动视图来分析绝大多数站点。

并且为了确保我们知道Googlebot遇到的内容,我们必须了解Google的视图。

您可以认为Google具有一个完整的开放式网站抓取示例,这是一个非常基本的示例。

但是,如果您要查看robots.txt(这是Google所限制的参数之一),则是要阻止其对网站某些部分的抓取,或者是限制Google实际能够读取CSS或JavaScript,然后在适当的位置放置一个变量,该变量会限制Google获取您网站的完整视图。

即使用户可能可以完全正常地访问您的网站,但Google使用的是一组不同的参数。

而且,我们需要知道这些参数是什么,才能真正充分地了解Googlebot如何能够抓取我们的网站内容并与之互动。

Google可能会以不同的方式看待什么?

CL:一个例子就是桌面优先,移动优先。

很多时候,用户或SEO都是通过台式机设备进行分析的。这可能是您分析网站的最有效方法。

但是我们知道Googlebot智能手机现在是许多网站的主要用户代理。这将影响其在实际查看您网站内容方面的能力。

例如,我们有一个客户,他们是一个电子商务客户,在桌面上设置了非常强大的辅助导航。

辅助导航链接到这些非常重要的产品页面。我们认为这使内容可以通过桌面导航更易于Google访问。

我们认为这可能会改善用户体验,然后可能会在桌面视图上向这些页面发送很多链接资产。

但是,当我们切换到移动视图时,发现桌面导航,链接到所有这些关键产品的辅助导航实际上并不存在,对吗?

一切都很好,直到大约一两年前的Google才发布他们的移动优先更新。然后,我们看到客户的自然流量大大减少了。

原因是Googlebot智能手机无法看到辅助导航中的所有内容。这些链接不那么容易访问,而且被压榨的链接也更少。

然后,我们能够执行的实验是,我们对该网站进行的唯一更改之一就是将辅助导航功能添加回了移动设备。

我们几乎立即看到自然流量回升至原始水平,即Google转向移动优先爬网之前的水平。那只是一个非常非常基本的例子。

通常,Google用来抓取您的网站的参数通常来自该移动镜头。

另一个非常好的例子是地理位置定位。我们的客户在全美50个州提供各种产品。

他们将这些动态内容插入用户的内容。因此,如果您在宾夕法尼亚州,则会登陆他们的网站,并且页面上会显示:“嘿,这是为您准备的宾夕法尼亚州产品。”

他们会在所有50个州都这样做,对吗?但是问题变成了当Googlebot抓取您的网站时,它可以提供什么类型的内容?

Google处于什么状态?我们最初假设是加利福尼亚,对吧?因为Google正在从位于加利福尼亚的IP进行爬网。

但是,当我们通过Google的“移动设备友好”测试工具实际运行该内容时,由于某种原因,我们发现Google将该内容定位为密歇根州类型的内容。

问题是该客户提供了大量产品,但产品选择因地理位置而异。

因此,Google只能够读取密歇根州的内容,但客户无法在密歇根州地区提供大量的内容,那么这将影响很多不同的事物。

这将影响内容质量。

当有100种产品提供时,Google会看到两种不同的产品。

Google可能会说:“这是低质量的页面。我真的不想在搜索引擎中显示该页面。”

好吧,如果您正在考虑实际示例,那么很多人可能会遇到这种情况。

移动设备/台式机的工作有点困难,因为我认为很多人现在都在为移动设备进行设计或开发,这并非没有代价。

您如何避免只向Google显示一个位置这一事实?

CL:您可以采用几种不同的方法,其中很多取决于您的时间和资源以及实施的有效性。

最简单的方法是进行一些A / B测试。

弄清楚:

  • 地理位置定位是否正在改善我们的用户体验?
  • 这样我们获得了更多转化吗?
  • 这实际上对我们有多大帮助?

而且,如果您发现结果并没有那么明显的好处,也没有明确的赢家,那么就可以删除地理位置定位。最简单的解决方案,可能需要最少的输入。

第二种解决方案是尝试找出某种实现方式,在这种方式下,当Google抓取您的网站时,它会获得一个全位置页面,以便用户仍可以获取其按地理位置定位的内容。

但是,如果您的站点识别出它是Googlebot的IP呼叫您的站点,则所提供的内容不是特定于地理位置的。然后,Google可以查看您网站的所有内容…

提出多种解决方案总是好事。很多时候都有理想的解决方案。

但是,有时,您需要使用在可用时间和资源方面切实可行的解决方案。

您觉得今天有很好的地理位置定位用例吗?还是人们应该真正避免它?

CL:我认为这将完全取决于客户的情况以及他们的具体工作。

总体而言,我可能会同意您的看法,避免它可能是默认情况,对吗?因为它确实会影响用户体验,甚至可能会带来负面影响。

如果您让用户跳过其他障碍只是为了查看其所有网站内容,也许用户不一定只希望看到特定位置。

是否有任何工具可以帮助您确定不同设备或地理位置定位之间的差异,以及Google如何看待它与您如何看待它们?

CL:我尝试通过两种方式来分析Google实际上是如何解释网站,即我们页面的内容。那将是:

使用像移动设备友好的测试工具这样的工具

这将为您提供有关Google实际上是如何分析网站内容的非常准确的图片。

因此,如果您要进行地理位置定位等操作,则可以使用该工具查看Google实际考虑将此内容定位到哪个州?

它为您提供了视觉元素,并可以实际检查“移动设备友好”测试工具提供的实际代码。

使用网站搜索

如果您有兴趣看到“嘿,Google能够阅读此内容吗?”或页面上包含什么内容?

提取您要分析的文本片段,执行站点搜索– site:domain.com,然后在Google中搜索该文本,然后在Google索引中查看索引的等级是多少。

证明在布丁里,对吗?

您甚至可以实际看到,“嘿,此内容是否包含在页面上?”

如果不是,那是因为Google缺少我们的移动内容吗?

如果是地理位置定位,那么Google的索引提供什么状态?

该播客由 Ahrefs光学

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特色图片:Paulo Bobita

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