针对Google Discover进行优化:重点关注的领域

针对Google Discover进行优化:重点关注的领域

Google Discover不是一项新功能,但它确实标志着SEO的新时代的开始-无搜索搜索的时代。

Discover(发现(以前称为Feed)成为Google Chrome移动应用程序中的重要功能,并成为Android设备本身的功能。

“发现”供稿也可以作为特殊内容的结果块出现在自然搜索结果中,标题为“有趣的发现”。

但是,这比其他丰富的结果要少得多。

本质上,它是一个信息提要,其中包含:

  • 新闻。
  • 文章。
  • 视频。
  • 广告。
  • Google的特殊搜索结果,例如现场体育比分。

它类似于社交媒体供稿,并且针对您搜索的内容(通过传统搜索)和您观看的YouTube视频进行了高度个性化设置-均与Google的AI相结合,以展现Google认为相关且有趣的用户新内容。

这与Facebook在非按时间顺序排列的新闻源中显示内容的方式非常相似。

对于SEO来说,这也代表了新的挑战。

以前,大多数形式的SEM都有一个来源-通常是关键字(或关键字的子集)。

然后,您可以对其进行反向工程,创建内容并定制用户体验,以满足该关键字背后的意图。

有了发现,就没有起源。

针对Google Discover进行优化:要重点关注的关键区域“ width =” 736“ height =” 308“ size =”(最大宽度:736px)100vw,736px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/03 / google-discover-impact-5e747e1043445.png 736w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-impact-5e747e1043445-480x201.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-discover-impact-5e747e1043445-680x285.png 680w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/03 / google-discover-impact-5e747e1043445.png正确制定Google Discover策略可以带来巨大的流量回报。

经过各行各业(从金融科技到发布)的网站的反复试验,我们可以说与Google Discover良好的性能和许多未知数相关。

以下是我们进行的一些优化,这些优化与性能提高之间具有很强的相关性。

技术搜索引擎优化

关于技术关联并在Google Discover中表现良好,没有什么新的或突破性的。

而是重新强调有时被认为是理所当然或被忽视的领域。

移动友好

由于Google Discover是 只可用 在智能手机和平板电脑上,重要的是您的内容可以通过移动设备访问。

考虑到Google多年来对移动搜索的重视,令人惊讶的是看到有许多没有移动(响应式)设计或单独的移动m-dot网站的网站在运营。

要参与游戏并有机会在Google Discover中获得可见性,您需要像在台式机上一样具有良好的移动体验。这意味着确保:

  • 干扰性的广告或弹出窗口不会使您的移动体验混乱不堪。
  • 您包含在文章中的任何图像或视觉效果都可以访问并且“可读”,如果不能,请确保当用户单击图像时,图像可以扩展并可以放大。

您的内容在移动设备上的可访问性和可用性只是整个移动设备友好性方程式的一部分,另一关键部分是您的网站速度。

在Google Discover feed中快速加载的内容和外观之间肯定存在关联,而且与利用以下内容的新闻和杂志网站也存在关联 安培

图像优化

正如布罗迪·克拉克(Brodie Clark)在他的著作中所证明的那样 案例分析 围绕图片及其对Google Discover的影响,图片在获取Discover的流量方面起着举足轻重的作用,拥有良好的图片也与Feed中的显示相关。

经验还表明,当您创建或使用独特的图像并将其与内容绑定时,内容的效果更好(并且更有可能出现在“发现”提要中)。

跟进更广泛的步伐也很重要 图片SEO最佳做法 并确保您:

  • 图像文件的大小已尽可能地进行无损压缩(不仅仅是依靠CDN来提高站点速度)。
  • 具有适合该图像的描述性文件名。
  • 适当的替代文字。
  • 描述性标题。

内容策略:混合内容媒体,旧与新

除了提供文章和其他Google拥有的内容功能(例如实时体育比赛比分和信息)外,YouTube还具有Google Discover的大量功能。

对于您的内容策略,这意味着需要在媒介和方法方面混合使用类型。

当用户在Google上搜索并与Discover互动时,它会学到很多有关您和您的兴趣的信息,并尝试提供不曾与您互动的内容。

学习可能需要一段时间。

例如,我搜索了很多运动队以查找出于普遍兴趣的结果和名册。

通过Discover,Google将此解释为我对这些团队感兴趣。

为了尝试为我提供有用的内容,它将在几周后向我发送这些团队的实时比分和时间表通知。

为了成功实施Google Discover策略,您的内容还需要混合以下各项:

  • 常绿的碎片(已更新以反映准确的信息)。
  • 跟随最新行业趋势的作品。
  • 有关相关主题的新闻,并围绕它们创建内容丰富的见解。

还值得注意的是 付费门控内容 确实出现在“发现”供稿中。

时间敏感性和实时内容

需要注意的重要一件事是,Discover确实会产生实时事件和时间敏感性。

这很重要,因为您的用户可能有多种爱好和兴趣,因此必须将其纳入您的策略。

他们的兴趣和您的内容之间的重叠只是他们总体兴趣范围的一小部分。

这表示 了解你的听众 –以及他们更广泛的兴趣-很重要。

将其输入您的策略。

设定客户期望

如果您希望获得Google Discover的报道,请务必设定客户的期望。

最有可能的是,它不会像其他任何形式的营销一样蒸蒸日上。

从本文开头共享的图表中可以看出,展示次数和点击次数是高峰和低谷,而不是您期望(或期望)的传统SEO,付费或社交媒体稳定的增长曲线。

根据我的分析,我发现Discover feed中帖子的平均寿命为2到3天。这也与Brodie Clark的 发现 在他的Google Discover图片研究中。

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屏幕快照由作者拍摄,2020年3月

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