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Spotify的自助式广告工作室退出了全球18个市场的测试版

Spotify的自助式广告工作室退出了全球18个市场的测试版

尽管在COVID-19期间降低音频消耗的早期趋势方面存在短期不确定性,但在过去的几年中,Spotify仍是音频流媒体领域的赢家。

他们将继续推动广告模型的增长,特别是对于那些品牌可能没有大公司的内部能力的品牌,后者通常会制作广播广告。

在过去一年中,活跃广告客户增长了68%之后,他们的Ads Studio产品现在将其地理位置定位扩展到了18,000多个地理位置,大大超过了原来的2,000。

Ad Studio的初始Beta

最初创建Ad Studio beta产品是为了帮助希望向该公司的订阅者做广告但缺乏资源的较小播放器。

作为自助服务平台,它最初在美国,加拿大,澳大利亚和英国推出。

在过去的一年中,使用量增长了68%,并且运行的广告数量翻了一番。

从现在开始,它将被推广到新西兰,并在以下国家/地区进行测试:

  • 阿根廷
  • 智利
  • 哥伦比亚
  • 丹麦
  • 芬兰
  • 法国
  • 德国
  • 爱尔兰
  • 意大利
  • 马来西亚
  • 墨西哥
  • 荷兰
  • 挪威
  • 菲律宾,
  • 新加坡
  • 西班牙
  • 台湾

Ad Studio的定位选项

与大多数自助广告平台一样,Spotify允许广告商直接设置预算,定位和创意,管理自己购买的媒体。

Spotify的入场价是250美元的媒体支出。

根据您是否宣传与音乐相关的内容,选项会略有不同。

设置广告系列时指定此促销类型。

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它还具有大多数广告客户期望的基本定位,例如年龄,性别,设备和位置。

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Spotify开始出现分歧的地方是高级放置选项。

由于它不是视觉媒体,因此它可以根据广告客户可以指定的流媒体和音频习惯为广告客户提供有趣的选项。

兴趣定位已经出现,广告主可以根据用户在播客中的选择,他们收听的播放列表以及他们在Spotify平台上的偏好进行定位。

根据播放列表中的特定时刻,还添加了可供广告客户使用的实时上下文元素。

艺术家和活动发起人解锁了直接针对他们指定艺术家的粉丝的更多选项。

广告的位置也可以根据用户听过的流派来确定。

无法将高级定位选项组合在一起,只能通过单选按钮指示器选择每个广告系列。

做出选择后,右侧面板会提供指标估算值,例如成本,预算投放,估算的广告,覆盖率和频次。

Studio Ads的完全免费的Creative Perk

为了进一步改善创意制作的竞争环境,Spotify Studio Ads提供了免费服务来生成品牌的广告位。

任何在Studio Ads上投放广告的广告客户都可以上传脚本,并在48小时内制作出包含音乐和旁白的广告。

可以在广告创建过程中的广告平台“广告素材”部分中提交此请求。

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品牌可以以其母语投放广告来进行广告投放,包括在要求Spotify投放广告时。

但是,Ads Studio界面目前仅以英语提供。

Spotify分享到,超过37%的Studio Ads广告客户可以使用这项服务。

有关平台和设置的更多信息,请参见 广告工作室的中心, 测试版公告 在他们的新闻部分。