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随着冠状病毒大流行的蔓延，何时及如何结束的不确定性促使人们对广告预算做出紧张的承诺。
最初的资金回撤现在引发了更大的问题：
现在没有花多少钱，这意味着什么？
eMarketer最初预计有偿社会影响最大
在3月下半月，eMarketer对203位受访者进行了调查。 67％是代理商方面的人员，而33％是市场营销专业人员，但是所有人员都在媒体决策中发挥作用。
与会者被问到两个问题：
- 根据他们会这样做的最初反应，他们选择暂停/减少支出的媒体类型
- 哪些媒体类型会保持或接收资金从其他渠道转移？
初始数据反映了展示广告和付费社交广告的最大降幅，紧随其后的是数字视频。
付费搜索效果最好，减少响应最低，保留预算最高。
这是合乎逻辑的，因为与其他更倾向于顶级或中级渠道工作的渠道相比，需求方面的搜索量更大。
我们四月份看到的付费搜索COVID-19现实
随着冠状病毒已从最初的未知实体转变为当今的“新常态”，削减如何发挥作用的现实已变得清晰。
尽管最初的调查将搜索作为最稳定的渠道，但目前的潜在因素正在推动更陡峭的下降预测。
eMarketer上周进行的一项研究显示了他们对广告支出影响的最新预测，特别是针对付费搜索的影响。
该模型显示，在最坏的情况下，同比下降了8.7％至14.8％。
这相当于损失了25亿美元至42亿美元。
除了通常的品牌和广告商撤退外，还有大型市场实体为付费搜索引擎提供了动力。
这些实体之一是亚马逊。
亚马逊有 据报道大幅削减支出 不仅响应需求，而且作为一种机制 将他们的精力集中在基本物品上 对于消费者。
付费社会预测是否成真？
位于波士顿的Gupta Media创建了一个每日更新的仪表板，该仪表板汇总了他们在Facebook Ads中观察到的效果。
可以按展示位置和国家/地区（分别）进行过滤，并在Facebook Feed，Instagram Feed和Instagram Stories之间进行细分。
汇总图表反映了截至撰写本文时CPM成本已大幅下降49％。
汇总Facebook数据，由Gupta Media提供
考虑到广告类型和目标的种类繁多，以及它们带来的不同成本，该图指出，它被认为是这些因素的准确反映。
如果将其视为拆分，则可以清楚地看出上图中的上升趋势来自：Instagram。
这是Facebook的趋势，减去Messenger和广告网络：
仅限Facebook的趋势，由Gupta Media提供
这与Instagram形成鲜明对比，Instagram的爬网速度更快：
Gupta Media提供的仅限Instagram的指标
完整的工具可以免费使用 这里。
直接面向消费者的Facebook Ads专家David Herrmann经历了这些成本的下降-但有一个陷阱。
“从成本的角度来看，每千次展示费用下降了，但是转化并不一定要全面提高，” Herrmann说。
Foxwell Digital的安德鲁·福克斯韦尔（Andrew Foxwell）还指出，在中国的制造业刚刚出现供应短缺的情况下，已经遇到了供应问题。
Foxwell说：“有些客户存在库存问题……即使数字看起来不错，他们也不得不关闭。”
并非所有品牌都死命
Wallaroo Media的创始人Brandon Doyle创建了一个电子表格 跟踪他们所有的电子商务 客户趋势。
虽然每千次展示费用的趋势肯定与下降趋势一致，但其转化率却显着提高，3月和4月显示了2020年最强劲的转化率。
这些趋势不仅限于美国
总部位于加拿大的杜安·布朗（Duane Brown）指出，就成本和销售便利性而言，当前的广告体验在2017年之前感觉非常好。
布朗说：“感觉就像是2016年，那时您几乎可以发布任何广告，而且效果很好。” “即使IG Story民意调查在加拿大也做得很好。去年，由于库存减少和我们的国家规模小，它们可能会受到打击或错过。”
吉尔·戴维（Gil David）也从爱尔兰市场获得类似经验。
他指出，与烹饪相关的家庭工具的CPM下降了39.95％，为3.98英镑。这是有史以来最低的帐户，但同时每天的支出增加了6倍，超过了2000英镑，也是有史以来最高的。
“每次转化费用下降了43％，投资回报率增长了87％，达到2.5倍，这是我们再创历史新高的记录，因为我们在这里获得的利润都超过了1.3倍。这一时期对企业来说是变革性的，尤其是仅靠单笔FB收入就有望达到10万英镑，而他们实际上不得不雇用更多的员工来应对这一数量。” David说。
虽然垂直和产品在这段时期可能很重要，但人们可能认为不会出现的区域甚至有亮点，例如服装。
“我们的鞋客户在3周内实际上售罄了我们的全部存货。我们改变了消息传递方式，从看起来可爱的门到夏天穿的鞋子（露营靴）换成了可爱，我们的广告支出回报率最高。我们在两周内售出了4,000鞋，” David Herrmann说。
图片积分
图片1-2由eMarketer提供
图片3-5由Gupta Media提供