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消费者在COVID-19大流行期间寻求提升YouTube内容

消费者在COVID-19大流行期间寻求提升YouTube内容

根据《纽约时报》的报道,过去几周以来,随着全美在家定购的浪潮席卷全球,YouTube的使用量激增了15.3%,创下了新高。 病毒改变了我们的互联网方式 由Ella Koeze和Nathaniel Popper撰写。

使用量激增迫使YouTube于2020年3月24日在全球范围内将其视频质量从高清晰度降至标准清晰度。

但是,许多品牌和代理商想知道人们在看什么,为什么在看电视,以及他们对所看广告的感觉如何?

好, 两项新调查 Channel Factory的研究发现,美国和英国的人们纷纷涌向YouTube,以改善他们的心情以及寻找令人振奋,有用和具有教育意义的内容。

其中一项调查询问了美国1000多名YouTube观看者,“过去两周您一直在观看什么?”

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根据皮尤研究中心(Pew Research Center)在2019年初的一项调查, 73% 的美国成年人使用了YouTube。在18至24岁的人群中,有90%的人使用过YouTube。

就影响范围而言,与YouTube接近的唯一其他社交媒体平台是Facebook,69%的美国成年人都使用了Facebook。

Channel Factory发现,由于新型Conoravirus大流行,美国80%的消费者在家里呆在YouTube上时会改善自己的心情,并与他们进行社交疏导。

调查还发现,有69%的受访者认为YouTube提供的内容比其他社交媒体渠道多。

尽管33%的受访者表示他们专门针对YouTube的COVID-19内容访问YouTube,但仍有更大比例的观众观看了各种乐观而有用的视频:

  • 48%的人正在观看娱乐视频。
  • 48%正在使用与音乐相关的内容。
  • 33%的人正在检查喜剧。
  • 31%的人正在观看自己动手(DIY)的视频。
  • 29%的人喜欢与烹饪有关的内容。

值得注意的是,在18-28岁的人群中,有70%的人在寻找娱乐内容,而总人口中的这一比例是48%。

因此,不同的内容对YouTube大量受众的不同部分具有不同的吸引力。

Channel Factory首席执行官兼创始人Tony Chen说:

“ YouTube吸引了渴望学习,娱乐和获得好消息的观众。广告资源的增加意味着,这个高度参与的受众群体的典型每千次展示费用也有所下降。品牌可以使用内容相关广告定位来吸引他们想要的非常令人振奋的内容的确切受众,以获取相对便宜的价格。”

当被问及最近几周最有影响力的影响者时,有30%的消费者表示他们正在寻找权威的新闻专家,但是46%的人正在寻找音乐家,而40%的人正在寻找喜剧演员。

在YouTube中提升内容的示例

YouTube待在家里#WithMe

YouTube的创作者继续鼓励世界各地的数百万人参加#StayHome。

一周前,该平台最知名的面孔-包括Casey Neistat,Emma Chamberlain和John Green-联手为 新影片 提醒我们,即使我们相距遥远,我们仍然可以一起做一百万件事情。

约翰·克拉辛斯基的一些好消息

YouTube截至2020年3月30日当周最受欢迎的视频,提供了人们正在寻找的这类内容的另一个例子。

最近,约翰·克拉辛斯基(John Krasinski)推出了一个旨在分享好消息的YouTube新节目。

您会看到令人振奋的故事,人们向医护人员致敬,邻居互相帮助,以及对惊讶的客人进行诚挚的采访(剧透警告:史蒂夫·卡雷尔) John Krasinski Ep。的一些好消息。 1个

Google向医疗保健社区致敬

我妻子是一名护士,所以我注意到Google在全球范围内对医护人员表示感谢的方式的搜索量激增。

看这个 视频是由Google创建的,旨在向全世界的医疗界表示敬意,并提醒我们,支持他们的最佳方法之一就是呆在家里,帮助挽救生命。

克里斯·曼(Chris Mann)对“你好”的模仿

当您看到前“ The Voice”参赛者Chris Mann如何将阿黛尔的热门歌曲“ Hello”变成模仿我们在所有这些社交距离中面临的挑战时,准备大笑。

这对品牌意味着什么

YouTube频道每周都会产生大量内容。

皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据显示,将近44,000个YouTube频道至少有250,000个订阅者 分析 发表于2019年7月。

这些热门频道总共上传了48,486小时的内容,每周获得的个人观看次数超过142亿。

影片平均发布时长为12分钟,并在发布后的前7天获得近60,000次观看。

Channel Factory的研究还指出,品牌商有很大的机会将YouTube上积极向上的广告资源作为目标:

  • 与上下文相关。
  • 反映观众说他们想看的内容。

从喜剧,烹饪到手工艺和紧缩,YouTube的流量激增远远超出了与新型冠状病毒大流行直接相关的主题。

当被问及关于YouTube广告的具体问题时,受访者对广告在网站上的作用表示肯定:

  • 超过70%的受访者表示,他们希望广告既能增强情绪又能使其心情顺应。
  • 29%的参与者表示,他们希望广告与他们正在观看的内容相关。

陈补充:

“通常,当负面新闻出现时,品牌会使用大锤进行媒体购买。但是,正如这些数据所显示的,YouTube提供了各种各样的令人振奋的主题,这些主题可能非常适合品牌的信息。一个品牌,而不是简单地说“没有教资会”或“没有新闻”,而是应该考虑一种更具针对性的方法,从他们通常不会关注的更广泛的类别中挑选出有价值的内容。”

例如, YouTube自己的频道 (是的,YouTube平台上有一个YouTube频道)现在包含20个播放列表,以及最受欢迎的Stay Home #WithME类别的板块,其中包括:

  • 与我一起果酱:“无法参加演出吗?我们将把节目带给您。请在本周的音乐直播中查看,并在客厅观看一些近距离和个人表演。”
  • 和我一起烤:“使用这些面包,饼干和蛋糕食谱,将#stressbaking提升到一个新的水平。”
  • 和我一起沉思:“放松,头脑清醒,并与这些创作者一起进行冥想。”
  • 与我一起锻炼:“通过这些仅需一副哑铃或根本不需要任何器械的练习,就可以将您的家变成私人健身房。”
  • 和我一起做饭:“通过在您自己做饭的过程中伴随您制作的这些视频,邀请创作者加入他们的厨房,进行剁碎,炒菜和大餐。”
  • 和我一起游戏:“无论您是《动物穿越》还是《 Apex传奇》,请选择您喜欢的游戏并开始与这些创作者一起玩。”
  • 和我一起出去玩:“从小组聊天到浴缸独白,在家里放松一下,与这些演艺人员一起大笑。”
  • 与我准备(无处可去):“利用您在家的时间,以这些创作者为指导尝试新外观。”
  • 和我一起画画:“选择您喜欢的绘图工具(钢笔,铅笔或画笔),并与创建者一起用彩色填充页面进行绘制。”
  • 与我一起实验:“学习简单的科学实验,您可以在家中尝试。”
  • 和我一起跳舞:“加入这些职业舞者在家中学习一些新的动作。”
  • 和我一起清洁:“在这些创作者的陪同下,处理混乱的房间和脏盘子,其视频旨在激发您收拾东西。”
  • 与我同在:“与这些创作者共享自己的手工艺,进行编织,拼贴和编织时间。”
  • 跟我学习:“您在WFH时转向某些公司的虚拟学习伙伴。”
  • 和我一起种植:“通过重新盆栽,浇水和在线购买新植物来锻炼您的绿色拇指。”
  • 与我同行:“与这些艺术创作者一起参加轻松的日记会议。”
  • 和我一起读:“喝杯咖啡或茶,坐在舒适的椅子上,与这些创作者并肩读书。”
  • 待在家里看体育比赛:“从美国职业棒球大联盟到国际足联,重温过去几年经典游戏的辉煌,从而为您提供体育锻炼。”
  • 呆在家里看电影:“用这些最新发行的影片之一,制作一些爆米花,抓一条毯子,curl缩成一个电影之夜,”价格在$ 4.99至$ 19.99之间。
  • 延缓传播:专家提示和建议。

现在,这些类别中的前18个具有由接受广告的影响者创建的内容。

但是,如果您要覆盖18-29岁的年轻人,那么您应该知道,渠道工厂的调查发现,有35%的人期望广告能够针对他们的兴趣,而总人数的这一比例是16%。

这意味着您应该根据YouTube策划的兴趣来定制视频广告的内容,以提高成功与目标受众联系的可能性。

英国的消费者也在寻求COVID-19大流行期间的YouTube内容升级

渠道工厂也在英国进行了类似的研究。

但是,第二项调查仅询问了英国的500名消费者,他们在观看什么,为什么观看以及他们对所看到的广告的感觉。

这项研究发现,池塘另一边的全职消费者涌向YouTube,以振作起来。

该报告还显示,尽管观看YouTube的观众较少,但在内容使他们看上去很糟糕的内容旁边放有广告–这表明社交视频平台上的品牌安全正在改善-这是一个很好的信号,但很多人认为品牌可以并且应该更好地根据上下文定位他们和他们的情绪。

英国调查的主要发现包括:

  • 89%的受访者访问YouTube来改善自己的心情。
  • 81%的人发现该平台的内容比其他渠道更具吸引力。
  • 几乎70%的受访者希望广告既能增强情绪又能使其心情顺应。
  • 消费的内容中几乎有50%与娱乐和音乐有关。
  • 26%的参与者期望广告与他们正在观看的内容相关。

在18-28岁的人群中,有60%的人在寻找娱乐内容,而总人口中的这一比例是45%。

因此,英国的偏斜与美国相似,但池塘的另一侧略有不同。

外卖

简而言之,渠道工厂的两项研究为广告客户寻找适合其品牌的内容提供了路线图。

嘿,如果“与John Krasinski一起分享一些好消息”或“与我一起烘烤”播放列表中的视频不符合您的品牌安全标准,那么您可能应该计划在COVID-19大流行期间将其“蒙上阴影”。

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后期图片:Channel Factory