YouTube的挣扎:观看次数激增,收入下降

YouTube的挣扎:观看次数激增,收入下降

3月下半月举行了一次 YouTube的前景乐观:用户会更多地呆在家里,从而增加了屏幕显示时间。

这意味着更多的需求,进而意味着更多的内容和更多的广告位。

人们对Coronavirus现实中的广告支出看起来有些担心,但对于YouTube创作者获得受众并利用广告收入的能力感到乐观。

COVID-19内容演进

那时仍在发展的是冠状病毒的覆盖范围。平台有 改变了立场 在过去的几周中,情况发生了几次变化。

最初,YouTube禁止将COVID-19内容获利。

更改为仅拒登违反政策或散布错误信息的视频。

但是,随着内容量的增加,发布商并没有看到相应的收入。

协会问题

YouTube发布者感觉到某种东西已经在显示和程序化媒体上产生了更大的连锁反应:

广告客户不希望其广告与冠状病毒内容一起展示。

在投放展示广告时,广告客户可以选择退出网站类型,例如新闻。他们还可以提供他们希望广告远离的内容和关键字列表。

这翻译成 数百万个被屏蔽的广告,一家广告验证公司指出,三月份《纽约时报》的广告封锁率为36%。这与第一季度开始时的3-6%范围存在明显差异。

YouTube奋斗:观看次数猛增,收入下降“ width =” 797“ height =” 402“ size =”(最大宽度:797像素)100vw,797像素“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2020/04 / sej_adsblocked-5e985f6131fcd.png 797w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/sej_adsblocked-5e985f6131fcd-480x242.png 480w,https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/sej_adsblocked-5e985f6131fcd-680x343.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/sej_adsblocked-5e985f6131fcd-768x387 .png 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/sej_adsblocked-5e985f6131fcd.png广告商的恐惧合理吗?

一些数据显示,广告商对于这种可感知的声誉问题进行了过度纠正。

根据三月份的一项研究 整合广告科学,只有16%的受访者表示,如果他们看到自己的广告与冠状病毒内容一起看到,他们对品牌的态度就会降低。

在几乎一半的案例中,受访者表示,他们实际上是希望看到某些类型的公司在广告内容旁边看到的广告,包括药品和面向健康的品牌。

一二冲收益

这是目前影响YouTube发布商收入的因素。

这是内容供应量很高而广告投放需求低的二分法。

“我们看到了创纪录的参与度,但这与广告收入无关。” –匿名Digiday来源

发布商通常会喜欢这种参与度很高的环境,但是品牌的广告支出疲软,加上他们与冠状病毒覆盖率一起出现时的谨慎态度,是一个复杂的问题。

根据eMarketer报告的Tubular Labs数据,自3月11日以来,新闻媒体上传到YouTube的视频中有30%是关于COVID-19的。

仅这些视频就创造了发布者所体验到的40%的观看次数。

与此相反 Digiday收到的信息 冠状病毒故事带来的收入比非冠状病毒项目少30%。

与结合 大幅削减广告预算,并为发布者创建了一个多方面的问题。两位与Digiday交谈的匿名消息人士称CPM率下降了20%以上。

“我们创建库存的速度超过了他们的库存速度。” – Digiday匿名来源

继续创造机会

随着与社会隔离的要求逐渐消失,一些意见认为,与COVID-19相关的品牌关联的担忧将减少。 “新常态”将意味着与冠状病毒覆盖一起出现将被视为常态本身。

YouTube继续致力于提供可帮助小型企业创建内容的工具。

就在本周,他们推出了YouTube Video Builder的Beta版,以帮助那些可能没有视频制作功能的小型企业。

搜索引擎杂志今天还专门刊登了一篇文章 内容类型蓬勃发展 在这个新环境中。

图片由Digiday提供

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