如何在Google Discover中成功

如何在Google Discover中成功

Google发现 (以前称为Google Feed)是Google创建的个性化内容Feed,可以主动向用户提供相关内容。

传统搜索需要用户输入查询,而Google Discover会预测用户的行为以显示新的有趣内容。

发现适用于所有移动浏览器(登录Google帐户)上的Google App,Android设备和Google.com上的移动用户。

除了提供最新消息外,Google Discover还旨在使“探索兴趣比以往任何时候都容易”,并且是 更大的倡议 切换搜索的重点-从即时信息到了解更复杂的用户旅程。

Google拥有对信息的无限访问权,因此它正在尝试过滤和突出显示内容的互联网用户。

它是如何工作的?

根据产品公告,使用两种主要机制来确定Google Discover中显示的内容:

用户兴趣

被Google认为 作为“无查询搜索”的最新创新,对单个用户的理解取代了对单个查询的理解。

因此,用户成为Discover中的中心焦点。

Google发现会根据用户的以下内容自动显示个性化内容:

  • 搜索历史记录。
  • 浏览器历史记录。
  • 应用活动。
  • 位置(取决于您的Google帐户设置和隐私设置)。

Google Discover使用您的信息来识别和显示Google认为与您相关的主题,称为“兴趣”。

有趣的是

为了更深入地了解Google Discover的兴趣,我查看了700多个Google Discover的兴趣(由SEO社区成员提供)。

尽管与所有潜在利益相比,这是一个非常小的样本量,但有一些值得注意的发现。

与体育和娱乐相关的兴趣最为普遍

虽然我的Discover提要主要关注前学士彼得·韦伯的约会对象,但我想其他提要中都充满了最新的体育动态。

主要关注兴趣爱好和活动

无论您是怎么消遣,无论是烘焙还是养蜂,您都可能会在自己喜欢的下班后活动中看到内容。

品牌也有很强的影响力

几乎每个提交的内容都包括特定的品牌或本地企业。

虽然Discover旨在向用户建议新内容,但它仍然会记住您的去商店和餐馆。

SEO有其自己的类别

我们非常喜欢SEO,因此拥有自己的类别。

感谢所有填写我的Google表单的SEO人员。

以下是按类别(即财务,教育等)和实体类型(即品牌,产品,人员等)组织的所有提交的用户兴趣的可视化视图。

用户输入

用户还可以通过关注或取消关注主题,选择“显示更多”或“显示更少”,以及选择不查看某些发布者的内容,来提供直接反馈,以进一步自定义其供稿。

有时,Google会直接提示用户提供反馈。

Google Discover用户反馈“ width =” 1133“ height =” 616“ Size =”(最大宽度:1133px)100vw,1133px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / google-discover-user-feedback-5e946f60e6af7.jpg 1133w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-user-feedback-5e946f60e6af7-480x261.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-user-feedback-5e946f60e6af7-680x370.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/04/google-discover-user-feedback-5e946f60e6af7-768x418.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-user-feedback-5e946f60e6af7- 1024x557.jpg 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-user-feedback-5e946f60e6af7.jpgGoogle不是发现新闻吗?

好吧,有点。

Google Discover的目标之一是提供新鲜内容,并在Discover feed中滚动,这主要是新闻。

但是,当其他行业的客户开始看到“发现流量” Google Search Console (GSC),现在该进行调查了。

我分析了12个月来自62个域的超过11,000个URL的Google Discover流量。在这11,000个URL中:

  • 46%来自新闻网站。
  • 44%来自电子商务网站。
  • 7%来自娱乐场所。
  • 2%来自旅游网站。

其余1%来自其他行业,包括:

  • B2B。
  • 汽车。
  • 教育。
  • 金融。
  • 健康。

Google Discover研究概述“ width =” 1240“ height =” 697“ size =”(最大宽度:1240px)100vw,1240px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / google-discover-research-overview-5e946ffa9ac07.jpg 1240w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-research-overview-5e946ffa9ac07-480x270.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-research-overview-5e946ffa9ac07-680x382.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/04/google-discover-research-overview-5e946ffa9ac07-768x432.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-research-overview-5e946ffa9ac07- 1024x576.jpg 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-research-overview-5e946ffa9ac07.jpg研究成果

1.新闻网站获得了99%的点击

虽然新闻占所分析URL的不到一半(46%),但新闻获得了99%的“发现”点击,并且每页获得的点击明显增加。

Google发现点击进入新闻站点“ width =” 1238“ height =” 702“ Size =”(最大宽度:1238px)100vw,1238px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/04 / google-discover-clicks-by-industry-5e9470cc8ec72.jpg 1238w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-clicks-by-industry-5e9470cc8ec72 -480x272.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-clicks-by-industry-5e9470cc8ec72-680x386.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2020/04 / google-discover-clicks-by-industry-5e9470cc8ec72-768x435.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/ google-discover-clicks-by-industry-5e9470cc8ec72-1024x581.jpg 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-clicks-by-industry- 5e9470cc8ec72.jpg

分析中的一个新闻域的总网络访问量中有30%来自Discover,而其他发布商则报告说Google Discover 带来了比自然搜索更多的流量 在几个月内。

新闻内容可能会显示给更大的受众群体,而其他行业的新闻则根据特定的兴趣针对较小的受众群体。

Google在Google Discover的公告中强调了这一想法,并指出:“新闻方面,我们认为每个人都可以访问相同的信息非常重要。”

要点:Google Discover是新闻发布者的主要流量驱动因素,可用于吸引广泛的受众。

2.博客文章在所有其他行业中都很普遍

对于非新闻网站,其余1%的点击次数(过去12个月中仍超过100万次)分散在不同类型的内容上。

跨行业最普遍的内容类型是博客文章。

按行业和页面类型分类的Google Discover点击次数“ width =” 1240“ height =” 696“ Size =”(最大宽度:1240px)100vw,1240px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/04 / google-discover-clicks-by-industry-and-page-type-5e94713fb706c.jpg 1240w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover -clicks-by-industry-and-page-type-5e94713fb706c-480x269.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-clicks-by-industry- and-page-type-5e94713fb706c-680x382.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-clicks-by-industry-and-page-type-5e94713fb706c -768x431.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-clicks-by-industry-and-page-type-5e94713fb706c-1024x575.jpg 1024w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-clicks-by-industry-and-page-type-5e94713fb706c.jpg

Google Discover中显示的博客主题与特定的兴趣/爱好(例如远足,化妆和营养)高度相关。

Google Discover博客文章示例“ width =” 1206“ height =” 259“ size =”(最大宽度:1206px)100vw,1206px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /04/google-discover-blog-articles-5e9471887910e.jpg 1206w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-blog-articles-5e9471887910e-480x103.jpg 480w ,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-blog-articles-5e9471887910e-680x146.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/04 / google-discover-blog-articles-5e9471887910e-768x165.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-blog-articles-5e9471887910e -1024x220.jpg 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-blog-articles-5e9471887910e.jpg

另外:

  • 电子商务网站上49%的点击都进入了产品页面,其中包括产品类别和产品详细信息页面。
  • 在以视频为主要内容(即演员访谈,电影预告片)的页面上,娱乐看到的点击次数所占比例最高(16%)。
  • 特价商品(大多数是价格或时间有限的旅行或酒店交易)占旅行网站点击次数的最大百分比(53%)。

要点:非新闻内容主要以兴趣为重点,并且可能会向较小的目标受众显示。

3.发现内容的保质期通常很短

为了配合Discover致力于提供新鲜内容的努力,本研究中的大多数URL仅收到3-4天的访问量,而大部分访问量是在发布后1-2天发生的。

Google Discover中的新鲜内容“ width =” 956“ height =” 322“ size =”(最大宽度:956px)100vw,956px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /04/google-discover-fresh-content-5e94737abeef0.jpg 956w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-fresh-content-5e94737abeef0-480x162.jpg 480w ,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-fresh-content-5e94737abeef0-680x229.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/04 / google-discover-fresh-content-5e94737abeef0-768x259.jpg 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-fresh-内容5e94737abeef0.jpg

但是,一些更成熟的常绿内容能够推动长期流量。

Google Discover Evergreen Content“ width =” 956“ height =” 314“ Size =”(最大宽度:956px)100vw,956px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / google-discover-evergreen-content-5e949887b3626.jpg 956w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-evergreen-content-5e949887b3626-480x158.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-evergreen-content-5e949887b3626-680x223.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/04/google-discover-evergreen-content-5e949887b3626-768x252.jpg 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-evergreen-content -5e949887b3626.jpg

这是Google Discover提供常绿内容以满足新的或不断发展的用户兴趣的结果。

在我的个人Discover Feed中看到更成熟,常绿的内容的情况下,我在2-3天前搜索了类似的主题。

Google Discover中的常绿内容示例“ width =” 1173“ height =” 361“ Size =”(最大宽度:1173px)100vw,1173px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/04/gooogle-discover-in-case-you-missed-it-5e9473e662d45.jpg 1173w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/gooogle-discover-in- case-you-missed-it-5e9473e662d45-480x148.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/gooogle-discover-in-case-you-missed-it-5e9473e662d45 -680x209.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/gooogle-discover-in-case-you-missed-it-5e9473e662d45-768x236.jpg 768w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/gooogle-discover-in-case-you-missed-it-5e9473e662d45-1024x315.jpg 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2020/04/gooogle-discover-in-case-you-missed-it-5e9473e662d45.jpg

外卖:Discover中的大多数页面的保质期较短,大约为3-4天,但是常绿的内容可以推动长期的访问量。

4.用户反应良好,发现内容

关于Google Discover的第一件事情是点击率(CTR)高,在所有被分析的页面中均为11%。

不包括新闻网站(占大多数数据),平均点击率是6%。

Google Discover点击率“ width =” 1240“ height =” 699“ Size =”(最大宽度:1240px)100vw,1240px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/04 / google-discover-ctr-by-industry-5e9474a8731aa.jpg 1240w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-ctr-by-industry-5e9474a8731aa -480x271.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-ctr-by-industry-5e9474a8731aa-680x383.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2020/04 / google-discover-ctr-by-industry-5e9474a8731aa-768x433.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/ google-discover-ctr-by-industry-5e9474a8731aa-1024x577.jpg 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-ctr-by-industry- 5e9474a8731aa.jpg

在相同的62个域中,传统搜索的点击率是4%。

遗憾的是,这些数字无法直接比较,因为点击率是根据点击次数÷展示次数=点击率来计算的,而Discover的展示方式与传统搜索相比是不同的。

就是这样:

  • 搜索印象 当用户打开包含该URL的搜索结果页面时(即使结果未滚动到视图中),也会记录该URL的记录。
  • 发现印象 仅在将Discover卡滚动到视图中时记录

要点:与传统搜索相比,Google Discover中的页面点击率更高;但是,这可能是由于衡量展示方式的差异而不是用户行为的差异造成的。

如何在Google Discover上与用户联系

在传统搜索中,查询充当用户需求和相关内容(即用户饿了,搜索 [food near me],Google显示本地餐厅)。

Google Discover在实现用户需求之前就显示内容,“这取决于文章内容与用户兴趣之间的匹配强度”。

没有关键字研究和查询报告,传统的内容创建过程将受到限制-但是仍然存在增加出现在Discover中的机会的方法。

移动友好

Google Discover仅可在移动设备上访问,因此这一点很明显。

但是,最好检查一下Google Search Console的 移动可用性报告 并确保没有错误。

围绕实体关注内容

兴趣是可以唯一标识的实体,对象或概念。

从一般爱好到利基兴趣,再到特定品牌和企业,它们可以是任何东西。

使用 营销人员中心的实体浏览器,您可以查看实体之间的关系,并查看哪些实体与您的品牌,您的行业,产品等相关联。

实体资源管理器“ width =” 926“ height =” 550“ size =”(最大宽度:926px)100vw,926px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/ google-discover-entity-explorer-5e9475261eb11.jpg 926w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-entity-explorer-5e9475261eb11-480x285.jpg 480w,https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-entity-explorer-5e9475261eb11-680x404.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /04/google-discover-entity-explorer-5e9475261eb11-768x456.jpg 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-entity-explorer-5e9475261eb11 .jpg

确定哪些实体可以充当您的品牌和用户之间的连接点。

相关实体“ width =” 884“ height =” 611“ size =”(最大宽度:884px)100vw,884px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/ google-discover-related-entities-5e947558dce47.jpg 884w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-related-entities-5e947558dce47-480x332.jpg 480w,https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-related-entities-5e947558dce47-680x470.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /04/google-discover-related-entities-5e947558dce47-768x531.jpg 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-related-entities-5e947558dce47 .jpg

创建与观众相关,有用和有趣的内容

您不再受搜索量的束缚。

拥抱这种新发现的自由。

确定连接点后-进行具体说明并深入了解。

基于兴趣的内容是个性化的,因此编写的内容将引起您最热情的用户的共鸣。

一种方法是识别主题之间的交叉点和关系(例如,“宾夕法尼亚州附近的最佳滑雪胜地”,“冬季跑步技巧”)。

如果您可以将内容绑定到当前事件,则可获得加分。

例如这个 博客文章 REI的研究重点是户外休闲,这与REI的产品及其受众的兴趣紧密相关。

Google Discover REI示例“ width =” 786“ height =” 473“ size =”(最大宽度:786px)100vw,786px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / google-discover-rei-example-5e94780e9dc09.jpg 786w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-rei-example-5e94780e9dc09-480x289.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-rei-example-5e94780e9dc09-680x409.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/04/google-discover-rei-example-5e94780e9dc09-768x462.jpg 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-rei-example -5e94780e9dc09.jpg

它刚出版 对“社会疏远”的兴趣 达到顶峰。

Google Trends Social Distancing“ width =” 853“ height =” 375“ size =”(最大宽度:853px)100vw,853px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / google-discover-social-distancing-example-5e9478c7b31fd.jpg 853w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-social-distancing-example-5e9478c7b31fd-480x211 .jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-social-distancing-example-5e9478c7b31fd-680x299.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2020/04/google-discover-social-distancing-example-5e9478c7b31fd-768x338.jpg 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04 /google-discover-social-distancing-example-5e9478c7b31fd.jpg

包括高质量图像

除了创建您的用户会发现有趣的内容之外,在Discover上增强内容的最佳方法是: 使用大型高质量图像 至少为1200像素宽。

根据Google的数据,具有大图像的Discover卡的点击率提高了5%。

Google Discover图片类型“ width =” 1085“ height =” 547“ size =”(最大宽度:1085px)100vw,1085px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / google-discover-image-types-5e947aa30fbf5.jpg 1085w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-image-types-5e947aa30fbf5-480x242.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-image-types-5e947aa30fbf5-680x343.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/04/google-discover-image-types-5e947aa30fbf5-768x387.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-image-types-5e947aa30fbf5- 1024x516.jpg 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/google-discover-image-types-5e947aa30fbf5.jpg

有关在Discover中优化图像的更多方法,请查看Brodie Clark的案例研究, Google发现:一张图片可能值得一千次点击

回顾您的视频策略

影片在Google Discover中占有重要地位,这与Google的 焦点转移 从文本到更直观的信息查找方式。

尽管视频仅占该分析内容的17%,但这并不包括YouTube的数据,YouTube托管了大部分显示在Google Discover中的视频。

可能很难衡量,但要创造 吸引人的视频并优化您的YouTube频道 可以帮助您的品牌增加在Google Discover和传统搜索中的知名度,因为19%的桌面搜索结果包括视频轮播,而其中92%的视频来自YouTube。

TL; DR

  • Google Discover是个性化的内容供稿,能够了解用户的兴趣及其随时间的变化。
  • 新闻网站从Google Discover获得的点击次数最多,但不仅仅是新闻-所有行业都可以利用Google Discover与用户建立联系。
  • 新鲜的内容更有可能出现在“发现”中,但是一些常绿的内容可以推动长期的访问量。
  • 要在Google Discover中取得成功,内容创建者应:
    • 确保页面适合移动设备。
    • 将内容重点放在对他们的品牌和目标受众有意义的实体上。
    • 创建对他们最热情的用户而言有趣,相关且有用的内容。
    • 包括有意义的视觉内容(即高质量的图像和视频)。

图片积分

特色图片:作者创作,2020年4月
作者的所有屏幕截图,2020年4月

原创文章,作者:WPJIAN,如若转载,请注明出处:https://wpjian.com/wordpress-seo/2020041631910.html