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关于Facebook撤销广告系列预算优化要求的知识

关于Facebook撤销广告系列预算优化要求的知识

Facebook消息人士确认,将不再需要迁移到Campaign Budget Optimization。

强迫迁徙原定于去年。截止日期被推迟到今年年初,然后到9月,现在似乎被无限期地推迟了。

“目前强制性的CBO已被取消。” – Facebook代表

该声明是在最后一项声明之后发表的,该声明要求到今年9月所有活动都需要CBO。

什么是广告系列预算优化(CBO)?

去年,这种预算分配方法被称为“ CBO”。

从历史上看,日常预算通常是在Facebook Ads的广告集级别上输入的。

CBO将预算分配移至Campaign的父级,并授权Facebook在其中的广告集中分配预算。

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广告集可以设置支出上限,以限制向其分配多少预算。

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在Facebook Ads专家中,人们的喜忧参半,理由是帐户取得了一些成功,而帐户却取得了一些失败。

CBO迫在眉睫的截止日期令所有正在努力使之运作的媒体经理感到不安。

尽管对CBO的想法或选择并没有什么不满,但CBO的强制性对许多专业人员而言是短视的。

强制性的最后期限也从去年的最初目标日期推迟了,这给Facebook Ads用户带来了麻烦。

什么时候有效,什么时候无效

“我们已经看到,CBO在探查流量方面变得更加稳定并且表现更好。这是一个很好的选择,尤其是在扩展时,可以使进入渠道的流量来源多样化。” Andrew Foxwell说。福克斯韦尔(Foxwell)运营着一家Facebook广告代理商,并提供课程来培训媒体购买者如何运行Facebook Ads。

另一位付费社会专家大卫·赫尔曼(David Herrmann)表示:“从电子商务的角度来看,CBO一直是一种有效的工具,可以消除猜测,从而使受众为表现而努力。”

但是,他在任何情况下都没有夸奖它。

他继续说道:“与黑色星期五等季节相比,它有不利之处,因为当您试图扩大和扩大可以向观众施加的所有杠杆时,” “[Sometimes] 你知道你当然可以从中得到更多 [those audiences] 通过在广告集一级单独推送它们。”

两者之间存在共识,即它始终适用于电子商务,但在其他垂直领域则不那么理想。

“我对他们将其推后的反应是,他们意识到,它在100%的情况下都行不通,而从FB数据科学的角度来看,将其推广到所有方面都是有意义的,但从实际情况来看,它实际上是如何工作的媒体购买者的观点,”福克斯韦尔评论道。

Foxwell可以很好地对模式进行评论,特别是通过CBO的成功课程,他可以洞察许多情况。他们培训了200多名学生。

“这些学生最大的反馈就是将CBO引入到勘探中,即使是广告集预算格式中使用的相同受众,也可以立即对广告支出回报率和CPA产生积极的影响,” –安德鲁·福克斯韦尔(Andrew Foxwell)

在撰写本文时,Facebook Ads尚未对此发表正式声明,但是帐户代表始终在报告此更改。

图片来源:Susan Wenograd