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内容授权机构:权威内容的潜在措施-白板星期五

归根结底,SEO中的每个想法都可以理解为一组度量,我们使用这些度量来将一页排在另一页之上。这就意味着,在衡量诸如内容权威性之类的概念时,几乎可以肯定的是,您可以分析和调整一些因素来改善它。

但是,如果Google要使用某种程度的内容授权,可能会有什么影响? SEO应该以什么标准衡量其内容的E-A-T?在本周五的白板中,拉斯·琼斯(Russ Jones)带领我们进行了一次思想实验,探讨什么可能真正构成“内容权威”得分以及如何开始理解您的内容专业知识,例如Google。

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嗨,伙计们,这是拉斯·琼斯(Russ Jones)和另一个周五星期五的白板,今天我们要玩得开心。好吧,至少对我来说很有趣,因为这完全是猜测。我们将讨论内容授权的概念,以及有关我们可能如何衡量它的一些想法。

也许谷歌使用这些方法来衡量它,也许没有。但与此同时,希望我们能够做的是提出一个更好的指标概念,我们可以将其用于获得内容授权。

现在,我们知道围绕此有很多争议。 Google明确表示,专业知识,权威和可信赖性是其Quality Rater指南中非常重要的部分,但是对于算法的哪一部分可以帮助您准确确定此类内容,信息非常脆弱。

我们确实知道他们没有使用质量评估程序数据来训练算法,但是他们使用它来拒绝实际上不符合这些标准的算法更改。

我们如何衡量内容的权威性?

那么,我们该如何衡量内容权限?最终,我们在搜索引擎优化中谈论的任何想法都必须以某种方式,形状或形式归结为一组要进行的测量,并以某种方式将一个页面或另一个页面进行排名。

现在有时只是感觉到某种意义,就像您为人类写作一样,成为人类。但是权威性的内容要比这困难得多。要知道这个内容是权威的,而并非如此,让您浮出水面有点困难。实际上,在一些被认为具有真正权威性的内容的示例中,质量评估者指南确实很明确,例如,在“新闻”部分中,他们提到该内容是由普利策奖获奖者撰写的。

好吧,我不知道你们中有多少人拥有普利策奖获奖作家,或者他们的客户有普利策奖获奖作家。因此,我不完全了解这对于像我们这样的个人(他们试图从一个非获奖作家的角度来尝试创作权威性内容)的特别帮助。

因此,今天我想讲的是一大堆想法,这些想法在社区中的人们的帮助下一直在我的脑海中传播,这些人给了我一些想法并反弹了一些想法,以便我们可以用来做更好地理解权威内容。好吧。

1.阿尔伯特

因此,这些就是我考虑的一些权威性内容的衡量标准。第一个,我敢肯定,这只是要打开整个老鼠的巢,但是,好的,阿尔伯特。我们已经讨论过使用BERT来理解Google的语言。好吧,ALBERT代表“更轻巧的BERT”,它是Google使用的类似模型,实际上它是在特定情况下接受训练的,目的是回答问题。

现在,这似乎并不是什么大问题。我们一直在回答问题很长时间了。精选片段正是这样。但是ALBERT以一种占主导地位的方式跳入了现场,以至于掩盖了我们在这种NLP问题中真正看到的一切。

因此,如果您要参加StanAD的SQuAD数据集竞赛,这是斯坦福的问答竞赛,在那里他们得到了这些庞大的问题集和庞大的文档集,然后他们请人进去并在文档中找到答案并说哪些文档没有答案,哪些文档没有答案,然后各种不同的组织都产生了模型来尝试自动找到答案。

好吧,这场竞赛在谷歌,百度,微软的多个团队等重磅打者之间进行了很长时间。我们正在谈论世界上最聪明的人,艾伦研究所,来回奔波。

好吧,现在,ALBERT或其变体名列前五名,前十名中有九名,并且它们的表现都比人类好。那就是优势。因此,我们已经在这里采用了这种令人难以置信的技术来回答问题。

那么,这与内容授权有什么关系?在世界上为什么这很重要?好吧,如果您想到的是文档,即我们生产的任何形式的内容,其目的是我们将回答客户想要回答的问题。因此,我们开始的任何话题,例如我们开始的话题都是数据科学,那么,人们可能想知道关于该话题的许多问题。

他们可能想知道:什么是数据科学家?他们赚多少钱?成为一名数据科学家,您需要知道什么样的事情?好吧,这就是像ALBERT这样的东西可能会出现的地方,并且对于衡量内容的权威性非常有价值。您会看到,如果权威性内容的一种衡量标准是该内容对主题的所有相关问题的回答程度如何?

因此,您可以想象Google查看着所有排名为数据科学的页面,并且他们知道有关该问题的十大问题,然后看看哪一部分内容最能回答这十个问题。如果他们能够做到这一点,那将是确定该内容的详尽程度,重要性,价值和实用性的极好指标。

因此,我认为ALBERT算法确实具有很大的潜力。但是,让我们继续。内容授权可能还有其他各种事情。

2.信息密度

我真正喜欢的一个想法是信息密度。因此,当我们编写内容的很多时候,尤其是当我们不熟悉该主题时,最终会写出很多绒毛。

我们只是在放一些单词,以满足合同期望的单词长度,即使我们深深地知道页面上的单词数量实际上并不确定它是否会排名。因此,您可以通过某种自然语言程序来获取一条内容是否有价值的方法之一,或者至少可以提供重要的信息。

ReVerb + OpenIE

好吧,可能最受欢迎的NLP开源或至少公开可用的技术是从一个名为ReVerb的项目开始的,现在已经合并到Open IE项目中。但从本质上讲,您可以给它提供一部分内容,它将提取出该内容提出的所有事实主张。

因此,如果我给一段文字说网球是一种用球拍和球进行的运动,今天我很开心,诸如此类,它就能确定事实主张,什么是网球,这是一项用球拍和球进行的运动。

但这会忽略我今天玩得很开心的说法,因为那并不是真正的信息,而是我们正在提出的事实。因此,信息密度的概念将是可以从文档中提取的事实数量与总单词数之比。好吧。

如果我们进行了这种测量,那么我们就可以很容易地筛选出只是针对长度而写的内容,而不是真正包含丰富信息的内容。想象一下Wikipedia上的一篇文章,其中的信息相对于我们大多数人所产生的内容类型而言是多么的密集。那还有什么其他的东西呢?

3.内容风格

让我们谈谈内容样式。

这将是一个非常简单的指标。我们可以讨论一下Wikipedia所做的内嵌引文的用法,在陈述事实之后,它们便链接到页面底部,显示引文,就像您在撰写论文时一样。大学或论文,这将是权威。或使用事实表或目录,如Wikipedia一样,或准确地使用日期线或AP样式格式。

这些都是非常简单的指标,如果您考虑一下,那么更值得信赖的网站类型就会更频繁地使用。如果是这样,那么它们可能会向Google暗示您所生成的内容是权威的。因此,这些并不是我们可以看到的唯一简单的方法。

4.写作质量

还有许多其他非常简单的方法,例如处理书写质量。

确保您使用正确的拼写和正确的语法有多容易?但是您看过阅读水平吗?您是否曾经想过,要确保您所写的内容的写作水平不至于使任何人都无法理解,或者写作的水平如此之低以至于肯定不够详尽且缺乏权威性?如果您的内容是三年级的,并且该页面涉及某些健康问题,那么我想Google可以很快使用该指标来排除您的网站。

还有诸如句子长度之类的东西,涉及可读性,内容的唯一性以及单词用法。这是一个非常简单的方法。想象一下,我们再次关注数据科学,而Google则关注您在页面上使用的词语。然后,也许不是查看所有提及数据科学的网站,而是Google只查看edu网站或Google只查看已发表的论文,然后比较那里的语言使用情况。

对于Google而言,这是一种很容易识别具有权威性的内容的内容,而不是具有针对性的内容。

5.媒体风格

我们可以看到的另一件事是媒体样式。很难理解Google可能如何利用这一点。

但是与此同时,我认为这些对于我们自己的搜索引擎优化器来说是可测量且易于使用的。

带注释的图

一种是带注释的图。我认为我们应该远离图形图像,而更多地转向使用开源图形库。这样,实际的事实信息,数字就可以在源代码中提供给Google。

独特的影像

独特的图像显然是我们需要关注的事情。实际上,它实际上已在“质量评估者指南”中列出。

辅助功能

最后,可访问性很重要。我知道可访问性并不能使内容具有权威性,但是它确实说明了人们对网站和页面详细信息的关心程度。有一个非常著名的故事,我不记得乐队的名字是什么,但他们在合同中写道,每场音乐会他们都需要一碗M&M,所有棕色M&M都被取走,等待他们进场。房间。

现在不是因为他们对棕色的M&M有问题,或者他们真的很喜欢M&M或类似的东西。只是为了确保他们阅读了合同。辅助功能是其中一种功能,它们可以告诉您是否出汗了细节。

6. Clickbait标题,作者质量和Google学术搜索

现在,最后,我认为还有其他一些有趣的事情,确实需要讨论。首先是clickbait标题。

Clickbait标题

明确地将其识别为Google所看的东西,或者至少是质量评估者所看的东西,以确定内容是否为权威。让标题说出它们的意思,而不要夸大其词以获得点击。

作者素质

他们特别说的另一件事是您提到您的作者资格吗?当然,您没有普立兹文学奖的作者,但是您的作家至少具有某种资格,至少这些希望如此,这些资格对于Google评估作者是否真的知道他们在说什么很重要。 。

谷歌学术

我认为我们真的应该开始研究的另一件事是Google学术搜索。您认为Google从Google Scholar中赚了多少钱?可能不是很多。当您不在任何页面上投放广告时,拥有庞大的学术信息数据库有什么意义?好吧,也许可以以某种方式挖掘学术信息,以便他们可以判断为消费者制作的内容是否与学术界,学术界讨论的事实,语言或权威性是否相符。在说同样的话题。

当然,所有这些想法只是想法。关于Google如何获得内容授权,我们面临一个巨大的问号。这并不意味着我们应该忽略它。因此,希望这些想法可以帮助您提出一些想法来改善自己的内容,也许您可​​以在评论部分给我一些更多的想法。

那就太好了,我们可以讨论更多有关如何衡量的内容。我对此很期待。再次感谢。

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