负责您的PPC程序的7个注意事项(再次)

负责您的PPC程序的7个注意事项(再次)

在过去的几周里,由于冠状病毒和相关的封锁措施,我们看到了重大的经济变化。

因此,一些公司不情愿地放弃他们的每次点击付费(PPC)营销代理,并将这些责任带回内部。

在其他情况下,公司将削减其营销团队,并将PPC的责任移交给其他团队成员。

无论是什么原因,许多经验丰富的营销人员-多年来都没有接触过PPC-现在又重新发现了自己的责任。

这些营销人员现在正争先恐后地恢复速度。

如果您遇到这种情况,可以采取一些措施来帮助您立足。

1.做到精益

首先要采取一些步骤,使这些帐户的管理变得更加轻松。

查看您的广告投放时间

如果您的公司当前一直在打开广告,那么在您处理好所有事情之前,收紧这些时间表并不是一个坏主意。

将时间表减少到最好的时间和日期。

例如,如果历史上效率较低的广告,您可能希望在周末停止投放。

收紧这些时间表也可以帮助减轻24/7全天候监控这些帐户的压力。

关闭广泛匹配关键字以限制广告支出

或者将广泛匹配仅限制在产生热收入的广告系列上,而不是针对发展的广告系列。

同样,这将有助于减轻压力,并使支出得到更严格的控制。

加强地理位置定位

同样,这是时候专注于最好的赌注,并保持简单—至少直到您对事情有了更好的处理为止。

2.快速行动

现在不是慢慢解决问题的时候。

不受监控的PPC帐户可能会很快经历无法预测的支出增长。

因此,养成每天检查广告支出并立即增加支出的习惯。

每天,我的意思是每天-即使只是快速浏览。

您永远都不会知道Google的算法何时才能解决问题。

或者,您可以设置每日预算跟踪脚本。

这将使您不必每天都要登录帐户来查看。

您可能还想降低日常预算,以省心。

请记住,即使您将每日广告预算设置为最高$ 100(作为一个简单示例),实际上您也可以每天花费更多。

万一您错过了它,2017年Google Ads更改了规则,使您的广告系列最多可以支出平均每日预算的两倍。

现在,“最大每日预算”是在一个月而不是每天的过程中计算的。

您不会超出每月的费用上限(这是一个月的平均天数乘以平均每日预算),但是您可能会在某些天超过每日费用上限。

如果这一切让您感到紧张,请考虑将每日广告预算从$ 100(例如)降低到$ 75。

3.不要期望精确匹配

取决于您上一次使用PPC帐户的时间,您可能仍然认为“完全匹配”(作为Google Ads关键字匹配选项)就是完全匹配。

换句话说,匹配必须包括指定的关键字,只有这些单词并以相同的顺序才能进行完全匹配。

啊,好极了!

不幸的是,情况不再如此。

Google已更新其完全匹配规则,以允许使用紧密变体形式。

这些变体允许单词顺序更改或拼写稍有变化。

自2018年9月起,完全匹配项现在允许具有相同含义的关键字变体形式。

(如果您希望对此主题进行更深入的研究,Melissa Mackey上有一篇很棒的文章: 紧密的变体就像点击欺诈一样-这就是为什么

4.寻求帮助

所有这些听起来势不可挡吗?

考虑联系您以前的代理商寻求帮助。

当然,您可能无法像以前一样将控件移交给他们,但也许可以制定一个简单的安排。

毕竟,当前的经济气候非常不稳定。

一些PPC代理商可能很乐意通过修改后的工作安排来招募新老客户。

5.不要惊慌

在您重新管理这些帐户时,请期待一些惊喜。

您可能会发现每天的广告支出特别大。

或者,您可能会确定看起来像总哑巴的广告系列。

但是,无论遇到什么情况,都要抵制恐慌的冲动。

也许您只需要调整预算,以应对Google如何管理每日预算并让事情变得更舒适。

也许竞选活动的愚蠢根本不是愚蠢的。

进行一些挖掘,您可能会发现可以解决的组或关键字级别的问题。

因此,当出现此类情况时,请深呼吸并进行一些挖掘。

您的决策基于数据,而非直觉。

否则,您可能会使情况变得更糟。

6.不要关闭您的PPC帐户

到目前为止,我已经在这里写下了所有内容,您可能会想要关闭公司的PPC帐户,以避免所有麻烦。

那将是一个坏主意。

至少,您会错过 Google的3.4亿美元广告积分计划

该计划将为过去一年中拥有活跃帐户的所有中小型企业提供广告赠金。 (尽管诚然,该程序的一些细节仍然模糊不清。)

最糟糕的是,您将大大降低您的公司及其PPC计划。

您不仅会错失新的机会,还会为竞争对手敞开大门。

此外,当您最终重新打开帐户时,您可能会发现自己进行了大量清理工作,降低点击量并提高了每次点击费用。

(理论上,当您重新打开已关闭的帐户时,您不应承受更高的每次点击费用。

但实际上,我们通过客户帐户一遍又一遍地看到了这一点。)

7.保持积极

根据您所从事的行业,情况可能看起来很糟糕。

但是请记住,我们当前的局面不会永远持续下去-希望您能够重新与您的代理商合作,或者很快会再次壮大您的营销团队。

在此期间,请遵循这些注意事项,保持您的理智并坚持到底。

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特色图片: Dreamstime.com

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