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链接建筑基础

链接建筑基础

这篇文章将概述搜索引擎如何使用链接以及我认为是当今培养链接的最佳实践。

这篇文章的目的是建立一个基础,您可以从中更好地了解搜索引擎如何使用链接以及最好的方法是什么。

搜索引擎使用链接的原因

搜索引擎过去仅使用网页上的文本来对网页进行排名。但是,网络发布者开始添加关键字词组,以帮助其页面排名。

并非所有排名页面都是相关的,从而导致糟糕的用户体验。

信息检索研究人员开始研究识别相关网页(尤其是链接)的新方法。

搜索工程师注意到,网络上最好的页面往往会积累链接。

一个站点的链接越多,它就越重要。相反,站点积累的链接越少,则被判断的重要性就越低。

链接被(并继续被)计为票数。

当今的现代搜索引擎结合使用AI,机器学习,链接和页面分析来对网站进行排名。

网站排名的一个重要变化是用于排名目的的链接的类型已缩小到最相关的链接。

一直以来的目标是计算对链接内容有意义的链接。

不使事情复杂化,但还有一个东西叫做 链接排名 可能正在使用的一种对链接本身进行排名的方法。

通过对链接进行排名,可以更准确地衡量人气和相关性。

付费链接而不是编辑决策的结果往往不予计算。

搜索引擎继续使用链接来衡量人气和权威性。但是,仅获取链接以确保排名是远远不够的。

由于网络发布者采用了多种方案来提高排名,因此搜索引擎已经改进了算法,以忽略人工链接(例如: 广告客座链接)或不相关的链接(“强力驱动”链接)。

链接可能并不总是会影响排名

链接不一定是最重要的排名因素。

链接在多大程度上有助于对网站进行排名是一个悬而未决的问题。众所周知,链接继续在排名中发挥作用。

网页满足用户搜索查询的准确性等其他因素也起着越来越重要的作用。

因此,如果网页本身不能满足用户的信息需求,则可以将具有大量链接的网页视为重要网页,但仍不能位于搜索查询的顶部。

一个例子可能是对Jaguar的搜索查询。

  • 在美国,排名靠前的两个结果是与汽车制造商关联的美国网站。
  • 在英国,排名前三的结果与制造商网站的英国版本相关。

链接作为衡量重要性和相关性的标准

自从几乎开始使用链接进行排名以来,一直在进行减少不相关链接影响的过程。

目标是过滤掉虚假或不相关的链接,以便能够创建由真正链接组成的整个网络的地图,这些地图对于判断网站是否对各种关键字词组重要和/或相关(精简链接图)。

搜索引擎使用链接作为以下方式:

  • 判断网页是否重要。
  • 了解网页所属的主题。
  • 识别垃圾邮件。

这些判断然后用于对网页进行排名或不对网页进行排名。

链接如何传达重要性的示例

重要网站的链接可能是一个网页与特定主题相关的信号。

  • 在整个站点上大量散布可能表明站点很重要。
  • 正在迅速获得链接的网页,因为它以一种激发用户排名的方式解决了问题,从而使更多的用户可以发现该页面。
  • 长时间未获得链接的网页可能被认为是过时的,因为用户不再对内容感兴趣。

引文: 基于历史数据的信息检索

链接作为验证信号

如前所述,网站未按包含最多链接的网站顺序进行排名。

搜索引擎根据哪个网站对大多数用户最有用来对网站进行排名。

链接用于创建网页的候选项,然后通过其他算法处理流程来判断这些候选项页是否最有用。

链接对所有Web发布者都很重要,因为链接仍然是网站成为“值得”考虑进行排名的方式之一。搜索引擎意识到,新网站的链接通常不会太多,仍然会向这些网站发送流量。

但是,直到这些网站在用户中流行并获得链接之前,他们将无法为吸引更多流量的更广泛的关键字词组进行排名。

因此,创建网站访问者会发现有用并足以推荐给朋友的网页很重要。

一个能够培养口口相传热情的网站将能够培养其他网站的自发链接。这是链接的黄金标准。这是一种推广网站的方法,我称之为“培养链接”。

培养链接是一个专注于创建可解决网站访问者问题的有用页面的过程。例如,一个典型的问题可能是购买冬鞋。

一个以引起消费者热情的方式购买这些冬季鞋的过程的网站将产生口口相传的热情,而这反过来又往往会产生自发的联系。

可以建立链接的高质量用户体验可以基于品牌资产(人们喜欢您的品牌),低廉的价格,快速的发货,结帐的便捷性等。

如果您进行构建,Google会对其进行排名吗?

当然,进行一些宣传以使人们对网站有所了解是很重要的。就像在现实世界中一样,只有在门第一次打开时才开始建立业务。

随意的人流从来没有维持业务。创建培养链接和网站意识的计划是创建成功的Web形象的关键部分。

链接基础摘要

  • 链接告诉搜索引擎您的网站很重要。
  • 链接可能是关键字短语相关性的标志。
  • 并非所有链接都可用于排名目的。
  • 最好的链接是相关站点免费提供的链接。
  • 培养链接的计划对于构建成功的站点可能很有用。

什么是链接垃圾邮件?

网络垃圾邮件的定义

“网络垃圾邮件是指旨在误导搜索引擎并为某些页面提供比其应有的排名更高的行为。” –”Web垃圾邮件分类”由ZoltanGyöngyi博士(Google)和Hector Garcia-Molina(斯坦福大学教授)

Google对SEO的定义

“……使搜索引擎更容易抓取,编制索引和理解您的内容……您应该首先根据对网站访问者的最佳选择来做出优化决策。”–Google搜索引擎优化指南

如您所见,Google对SEO的定义与SEO社区相信的版本不同。

Google的解释着眼于创建一个易于爬网,易于索引并且易于被搜索引擎理解的网站。

链接建立建议是被动的,但很有用。所以就是 很高兴读懂谷歌怎么说

“有效地推广您的新内容将使对同一主题感兴趣的人更快地发现它们。与本文档涵盖的大多数要点一样,将这些建议放到最后可能实际上会损害您网站的声誉。

…将精力投入到公司或网站的离线促销中也可能会有所收获。例如,如果您有一个商业网站,请确保其URL列在您的名片,信笺,海报等上。您还可以通过邮件向客户发送定期通讯,让他们知道公司网站上的新内容。 ”

不需要太多的工作。但这是一个好的开始。

如何避免链接垃圾邮件问题

一些最差的主意在餐巾纸的背面看起来很棒。

例子包括通过在讨论论坛上注册以宣布赠品来“说出话”,到在博客评论中删除链接。

通常,由您的公司或代理商控制的链接可以被视为垃圾邮件。

不良的链接构建做法可能导致排名位置滑移。

最好的情况是,您的排名没有任何变化,因为这些链接不算在内。

但是,如果您发现排名排名开始下降,则可能表明链接构建可能一直依赖不良的链接构建实践。

内部进行链接构建过程是一些公司保持对该过程的控制的一种方式。如果您具有高质量的链接构建策略,则可以将其视为构建链接的最安全方法。

链接构建概述:内容营销

根据完成方式的不同,内容营销可以成为建立链接的委婉说法-我在一定程度上表示同意。

糟糕的是,它类似于利用站点网络和接受文章投稿费用的作者网络的付费链接运动。

作者的行业非常活跃,他们专门在权威出版物中发表文章。

严格来说,可以将它们视为链接方案,并且这些方案存在风险。我不赞成这种方案。

这是有关内容营销的重要见解:旨在培养流量的内容创建是培养自然联系的最明智的方法之一。

与其着重于从文章本身获取链接,不如创建一条着重于将流量吸引到公司站点的内容。

这意味着,如果不是在您自己的网站上发布的,则所有链接都被取消跟随。

任何内容足以驱动流量,足以培养高质量的入站链接。

病毒链接诱饵策略

正确地执行了针对网站的常规访问者感兴趣的相关主题的链接诱饵策略,将产生高质量的链接。

最佳策略是围绕创建有用的内容,潜在客户可以链接到社交媒体并在社交媒体上共享。这就是我所说的相关内容诱饵。

任何不相关且以focuses头或幽默为重点的策略都可能最终吸引那些对您的公司产品不感兴趣且永远不会返回或变成销售的访客。

我认为,这种链接诱饵倾向于吸引与您网站上与该网站所围绕的核心产品无关的网页的无关链接。

例如,如果您的网站是南卡罗来纳州希尔顿头岛的一家海鲜餐厅,并且您举办了一次鱼像摄影比赛并且很受欢迎,则这些链接可能与海鲜餐厅无关。它们与“鱼类摄影大赛”页面相关。

在我看来,由于南卡罗来纳州的希尔顿头岛是目的地,而餐厅是当地企业,因此培养与旅游相关的链接以吸引州外的旅游企业以及培养当地类型的引用更为有意义。餐厅在本地搜索中排名。

我认为,除非主题与产品或服务直接相关,否则病毒链接构建策略很少是可行的解决方案。

搜索引擎可能会排名链接

我认为,搜索引擎基于各种专利和研究论文, 排名相关链接 从相关站点访问,而忽略其他所有内容。

这将创建一个所谓的 精简链接图。这是一张按主题排序的网络地图,其中未包含垃圾邮件站点。排名过程从此处开始。

链接与内容之间的关系

为网站排名不仅是培养链接。内容是最重要的排名因素。

如果您的内容有用,则将通过一些促销工作开始增加链接。

特色图片来源:Paulo Bobita