[ad_1]
COVID-19为消费者和企业都带来了独特的挑战。
企业正在寻找廉价的销售方式。
出于各种原因，消费者现在比以往任何时候都更需要内容。
视频只是这些世界碰撞的交汇点。
如果您是品牌或代理机构，并且过去没有使用视频，那么现在可能是一个合适的时机。
让我们讨论一下为什么视频现在比以往任何时候都更具影响力，以及如何使视频更具影响力。
人们正在寻求连接，这将他们带到视频内容
除了电话，消息和视频聊天以外，这种大流行使许多人与朋友和家人或与一般人的联系有限。
结果，人们似乎正在转向各种形式的社交媒体和视频内容，作为娱乐，教育的来源，并且（潜在地）作为人类联系的来源。
彭博社 已报告 到3月底，YouTube开始以标清格式（而不是高清格式）流式传输，以帮助保留全球带宽。
这项决定是在欧盟监管机构（以及其他社交网站和流媒体网站）由于使用量增加而提出要求后做出的。
与Google一起思考 提供 视频创作者与观众建立联系的一些方式示例。
在Google趋势上进行一些快速搜索（过滤YouTube搜索）也可以帮助您查看与业务相关的趋势和兴趣。
这只是自社交距离开始以来YouTube搜寻趋势激增的几个例子。
搜索大流行导致的问题和挑战
搜索有关新爱好，如何做自己的事情和消磨时间的内容
这对广告商意味着什么？
消费者正在转向各种主题的视频内容。
您的受众群体很有可能在社交媒体上消费视频内容。
查看Google趋势可以使您了解您的受众群体是否正在转向YouTube，更具体地说，是他们所寻找的内容主题。
库存的竞争力较低：每次观看费用和每千次展示费用低
在整个大流行期间继续投放YouTube广告的我的客户看到的CPV越来越低，导致CPL降低。
虽然转化率会因行业和广告客户而异，但CPV的下降将表明其他广告客户正在退出YouTube。
当然，这是轶事，但Emarketer最近的调查似乎证实了这些假设。
结果表明，数字视频是所有渠道中广告客户影响最大的部分，而YouTube视频的观看次数一直在增加。
（有关Emarketer研究和其他营销者对COVID-19趋势和结果的更多了解，请查看Susan Wenograd的文章， COVID-19期间付费媒体效果如何？）
不过，不只是YouTube。
广告商也退出了Facebook和Instagram，这也是推广视频的强大渠道。
与我合作的广告客户在其Facebook广告系列中看到每千次展示费用下降30％甚至更多，从而导致更多的展示机会以更低的成本，更重要的是，每千次展示费用大幅下降。
这对您意味着什么？
如果您曾经考虑过测试视频广告素材，但由于担心成本而退缩了，那么现在可能是合适的时机。
可以说，广告库存比一段时间以来便宜。
您将有机会以比通常所需的预算低的预算运行测试和收集数据。
做与不做
在当前情况下，应该考虑一些独特的行为。
首先，几乎每个人都在生活的某些方面（即使不是全部方面）感觉到一些重大变化。
消费者正在适应新常态，正在学习做事的新方法。
他们正在应对大流行带来的副作用，其中可能包括收入变动，缺乏社交互动以及对自己以及所爱之人的健康的担忧。
现在，比以往任何时候都重要的是，务必谨慎对待您的信息。
创意行动
坚持品牌
如果您还没有访问过大流行之前投放的广告素材，则应该重新访问-因为相同的消息可能不适用。
也就是说，从长远来看，保持品牌基调仍然很重要。
善解人意
但是不要太过分。
是真实的。
注意你的声音
您之前可能在广告中说过的话可能不适合目前。
我看到一则广告，上面提到“杀手事件策略”。
认真吗
kes
即使之前可行，请仔细检查您的语气。
解决问题
无论是否处于大流行之中，这都是一个好习惯。
让您的广告展示如何提供帮助。
创意不
不要太努力地拉动心弦
许多人正在使用社交手段来娱乐自己并从新闻中休息。
另外，它可能会显得很虚假。
这个 AdAge分享的讽刺广告 是一条通俗易懂的提醒，即消费者可以通过这种策略进行观察。
不要将恐惧，不确定性和怀疑（FUD）用作动机
在没有广告商帮助的情况下，有足够多的此类活动。
另外，最近的研究表明 观众正在寻找令人振奋的内容。
不要太过分热心或资本主义
这样的战术可能会变得更加敏感，尤其是在这样的时代。
不要将COVID-19用作促销策略
只是不要。
我看到一家内衣零售商在使用促销活动，每购买一双也将捐出一对，捐赠给第一线的医护人员。
用大流行来推销他们的产品，这是一个非常薄弱的尝试。
我不了解您，但是我听说过医生和护士要求捐赠内衣的事不多，所以它脱颖而出，说实话，很奇怪。
担心内容制作？不要让那阻止你
业余级内容制作不仅是可以接受的，而且是相关的。
我会在几乎任何时候，任何时候都说这句话，但是现在尤其如此。
不管自制视频是什么，无论何时制作，自制视频都有一定的真实性……但是现在，由于远程办公的人们如此之多，包括国家脱口秀节目主持人，粗糙的视频内容已成为常态。
还是不舒服？
YouTube的 最近推出了新的视频制作工具，这可能会提高您的速度。
在线上还有几种视频制作工具，可让您制作动画视频或带有自己现有图像和B卷的视频。
这对您意味着什么？
如果视频制作是您的障碍，请不要立即将其作为进入的障碍。
最重要的是：视频广告可以很好地运作
如果您可以吸引合适的受众群体，则视频广告可以很好地发挥作用。
为了与您的视频广告保持同步，请监控视频广告系列（作为上次触摸广告系列）的效果，并确保：
- 建立视频观众的观众并监控他们的表现。
- 再行销尚未转换的影片观众。
- 监控视频广告系列的浏览型转化。
- 在您对视频广告系列进行投资之后，监控品牌搜索量。
图片积分
作者的所有屏幕截图，2020年4月