衡量链路质量的3种方法

衡量链路质量的3种方法

以下是我在过去20年的互联网营销经验中提出的想法,以及将近20年的建立联系和观察趋势的过程。

这三个技巧就像一个框架,用于在我们谈论质量链接时思考其真正含义。

了解使链接与排名和销售相关且有用的因素很重要。

它可以帮助您更好地了解如何使用资源以发挥最大作用。

1.多少网站访问者将转换?

一种判断某人可能向您建议的链接运动的有用性的方法是,问问自己(或您的SEO)来自他们想要吸引链接的站点的访问者转换的可能性有多大?

这与准确性无关,例如实际数字。

我要去找的是靠后的餐巾纸。

这是一种获取有关是否有用的缩略图的快速方法。

2.对入站和出站进行质量检查

然后看看 什么样的链接 这些网站都有。

如果他们有很棒的入站链接,那就很棒。

如果看起来他们大多具有明显的链接构建方案中的链接,则可能会退出。

然后看看他们的出站链接。

它们是否链接到阴暗或不相关的网站?

如果是这样,请退后。

您会为这些网站的链接付费吗?

我不建议您为链接付费。

我只是建议进行一次心理实验,询问自己是否愿意花钱在该网站上做广告。

如果您的答案是肯定的,请在上面加上一个美元的数字。

问问自己为什么要付这么多钱。

如果您的答案是由于某些第三方指标引起的,请停止。停下来。 ?

流量不是最终指标

并非所有站点都发送流量。

并非所有高质量的网页都具有较高的PageRank(或您想用来衡量质量的任何指标)。

某些页面的外部质量度量较低。

但是他们确实具有我想作为另一种力量的想法,这与建立一个良好的社区相关并且很重要。

在相关的话题邻里是一件好事。

有时这些社区很小,交通也不多,没关系。

这就是某些链接社区的本质,尤其是在B2B细分市场中。

3.语义相关性

许多年前,我正在和一个著名的链接生成器聊天。该主题是确定一个良好的链接。

他鼓励人们从语义上考虑关联性,因为据他说,关联性是单词匹配。

例如,他建议泰国的食谱网站与泰国的旅行网站建立良好的联系,因为他们俩共同拥有泰国和泰国。

他的观点很有道理,许多人都赞同他的观点。

但是我强烈不同意语义相关性的想法。

判断“语义相关性”链接是否可用于排名的一种快速方法(缩略图估算)是估算流量是否有转化的潜力。

如果是这样,那么它是一个很好的链接。

如果该链接没有转换的潜力,则它可能不是一个好的链接。

这是为什么?

让我们回到Thais食谱网站。

访客意图相关性

您认为泰国食谱站点访问者将转换为购买飞往泰国的航班的可能性有多大?

食谱站点访问者购买食谱的可能性有多大?

答案表明我想将其视为访客意图的相关性。

交通意图

另一个有关相关性的规则认为,如果链接带来流量,那么它就是一个很好的链接。

那是真的。

但并非所有流量都很好。

一些流量是无用的。

一些流量无用的原因是由于该流量的访问者意图。

他们为什么要来现场?

下面解释了它是如何工作的。

狂热成功的病毒链接运动未成功

几年前,我在纽约做了一个链接建设诊所。

一位观众站了起来,并介绍了该公司的病毒链接活动取得的惊人成果。

这是一家企业对企业(B2B)的公司。它制造的产品被大学科学实验室和美国军方购买。

他们的链接建立策略基于趋势劫持。

基本上,这是关于选择一种流行趋势,然后创造一种方法来融入该趋势。

从根本上讲,它可以是假日主题的销售。从最雄心勃勃的角度来看,它可以与视频游戏或受欢迎的电视节目联系在一起。

他们通过创建与该视频游戏直接相关的新颖事件,劫持了几周来一直在新闻中流行的视频游戏。

该事件出现在专门创建的网页上,病毒网站BoingBoing上也出现了此事件。

此后,网页变得病毒式传播。

来自所有报纸,社交媒体,博客和视频的链接带来了破坏服务器的流量。

营销人员认为该站点获得了数千个链接,这是他们经历过的最多流量。

但是他感到困惑,因为他们的排名保持不变。

我问他在病毒链接运动之后是否有任何销售障碍。

他回答没有,销售没有增加。销售曲线保持完全相同,就好像没有发生链接或流量一样。

回顾一下,该网站获得了大量的链接和流量。销量没有增长,这意味着大量的访问量没有获得品牌知名度。

为什么会这样呢?

这就像数十个孩子围着两个正在战斗的孩子围成一个圈。目的不是要显示对一个或另一个孩子的支持。

人们出于所有错误原因链接到该网站。

链接的流量相关意图全部错误。

这就是为什么在我看来,某些类型的病毒链接活动毫无意义,而那些相关性不在主题范围之内。

病毒链接运动以链接和点击量来衡量成功的模样。但是,真正的成功并不仅仅取决于联系。

是否成功取决于排名,相关的流量质量以及最重要的指标销售。

分析链接质量

现在,这是确定链接是否有用的三种方法。

这三种方法是互补的,应该会有所帮助。

第一种方法是问,来自该链接的流量会转换吗?

第二种方法是检查入站/出站以衡量其链接邻域。

第三种方法是通过检查链接确定链接是否相关 用户意图 用于单击从一页到页面的链接。

最后,思考语义范式内的链接可能不是一个好方法。

这导致了如意算盘的思考,人们开始想象实际上并不存在的相关性联系。

特色图片来源:Paulo Bobita

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