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在过去的十年中，我一直宣称SEO内容营销采用双重方法的巨大长期价值。
通过利用以数据为中心的广告系列，并与针对顶级发布商的个性化服务相结合，我们可以定期为客户赢得媒体展示位置。
在极少数情况下，我们创建的内容所产生的效果远远超出了单个项目可以大大推动工作的预期。
我将介绍一个这样的实例，以揭示它们如何协同工作，可以从这种经验中学到什么以及可以实现的结果类型。
尽管通常您需要投资于不断进行的内容生成和推广，但类似的非凡示例证明了这种工作的长期影响。
内容营销+数字公关案例研究：ADT
ADT是具有良好域名授权的家喻户晓的名称，提供了良好的起点。
我们知道，我们将创建的内容可能会在排名潜力方面大放异彩，尤其是如果该内容涉及许多潜在的高意图关键字的话。
内容制作
与ADT交流后，我们确定了我们的共同目标是创建一种内容，该内容可以从顶级发行商那里获得数十到数百个链接，而另一个重点是从本地新闻出版物中获得链接。
该客户的想法是为ADT.com创建犯罪地图工具，它适合我们通常在内容中寻找的所有内容。但是，出于本文的目的，我将研究什么才是理想的选择。
假设您是从头开始。您可以从简单的Google搜索“犯罪”开始，这可以提醒您该主题的本地化程度。
仅通过此搜索，您就可以明确确定对犯罪地图的渴望，并且可以考虑为什么有人会搜索犯罪地图：
- 识别所在地区的犯罪
- 调查他们想去的地方的犯罪情况
- 在他们想要移动的地方调查犯罪
由于人们可能不希望只知道他们所居住的地区，因此创建一个全面的交互式犯罪地图绘制工具是一个好主意，该工具使用户能够搜索本地区域并查看详细的本地级别犯罪统计数据。
由于其他原因，该概念也很有可能获得成功，其中包括：
1.具有实际用途。并非所有内容都必须实用，这取决于您所从事的行业以及能否获得娱乐价值。如果不切实际，它应该揭示与人类经验相关的见解，并向读者介绍他们在世界上的情况。实际上，我们通过构建功能可以在犯罪地图项目中添加此元素，您可以在其中将您所在地区的犯罪率与全国平均水平进行比较。
但是，拥有实用元素（或可行的建议）意味着您的内容具有内在的价值。它传达出您在乎阅读该书的人的兴趣，并且他们与内容的互动更多，因为他们觉得自己可以对信息做些事情。
2.基于数据， 使其具有权威性和准确性。如今，要向发布商宣传非基于数据的内容非常困难。它不仅增加了您所做工作的可信度，而且表明您进行了研究，还表明您是该学科的权威（或成为权威）。在本文结尾处，我将深入探讨这一点。
3.数据可以定制成无数个局部角度。如果您的目标是建立尽可能多的有价值的链接和尽可能多的一般品牌知名度，则应始终考虑如何本地化内容。
这必须在一开始就在收集数据时发生。问自己：数据集是否足够全面，可以收集有关不同细分市场（例如地理位置）的见解？通过使内容尽可能个性化，可以与您建立联系并“看到”自己的人越多，越好。
4.它唤起诸如安全和对亲人的关心之类的情绪。 挖掘情感概念 创建内容时始终是个好策略。犯罪和安全从本质上带有一些明显的情绪：恐惧，担忧，保护家庭的自豪感等。如果您处在一个与情感没有直接联系的利基市场，请问自己以下问题以揭示情绪。在后台工作：
- 人们为什么要关心这个？
- 观众最大的挣扎是什么？
- 观众最担心的是什么？
例如，尽管从表面上看似乎并非如此，但个人理财可能会极为激动。它牵涉到人们过着怎样的生活，并与没有足够的积蓄内,、对自己的财务状况感到自豪，对自己没有足够的钱退休的恐惧等有关。无论你处于何种垂直行业涉及到情感，并且 善解人意地进入他们 可以使您的内容成倍增加吸引力和帮助。
5.作为一家安全公司，ADT成为提供可用来检查全国犯罪率的资源的品牌是非常有意义的。当您将这种品牌与创意相结合时，对于发布者和读者来说，品牌创建原因的原因显而易见，它有助于建立信任。
推进内容概念时，请始终考虑这些类型的条件。
数字公关
由于互动的本地/区域方面，我们的推广方法是为区域新闻出版商提供独家报道。
我们为各州的发布商量身定制了广告素材，以进行最初的推广。这是一个示例音高，类似于成功覆盖的音高：
你好 [Website Name] 球队，
在遭受诸如佛罗伦萨飓风之类的自然灾害之后，人们对恐惧掠夺和其他形式犯罪的恐惧常常加剧。新发布的ADT犯罪地图希望居民了解附近的犯罪热点，并采取预防措施以防止成为犯罪的受害者，尤其是在飓风季节期间。
交互式地图使用户可以查找特定的犯罪数据，并将其与全国平均水平进行比较，以确定其所在区域发生了多少犯罪。例如，佛罗里达州的整体犯罪率比全国平均水平高1.21倍。就是说，与全国其他地区相比，谋杀率相对较低（少0.03倍）。
要使用ADT犯罪地图探索您的城市，请访问 https://www.adt.com/crime。
有兴趣报道此内容，以便您的读者在任何情况下都可以保持尽可能安全吗？如果是这样，请随时使用 新闻稿 或地图上的图形。我们只要求您通过链接到 犯罪地图 您覆盖范围内的某处。
最好，
[Your Name]
通过调整第一段和第二段以包括该区域的本地相关细节，可以对每个音高进行个性化设置。
该区域推广策略成功的可能性很高，原因是：
- 内容与当地新闻发布者高度相关
- 本地新闻出版物通常是最好的联合组织
- 我们整理了一种新的独家资源，许多消费者会从中受益
- 提供独家内容使内容特别具有新闻价值并吸引作家
在这种情况下， 独家 被提供给了ABCActionNews.com（佛罗里达州坦帕湾的ABC分支机构）。
幸运的是，出版商非常喜欢这个故事，他们决定将其纳入当天的夜间新闻报道中。作为该地区最大的本地新闻分支机构之一，这种报道很可能会持续 25,000台本地电视。
我们继续讲故事，试图用尽我们的发言清单，并支持ABCActionNews.com独家挑选的联合组织。
大约一个月后，我们就所有报道和联合发布了一份报告。我们很高兴向客户报告，这个故事被数十家本地新闻出版商所采用，最终使每个Ahrefs从127个唯一的链接域中生成了链接。
对搜索的影响
所获得的链接的图表显示出非常有机的进展-当故事在多个领域联合良好时，我们经常会看到这种情况。
该页面几乎立即开始排名-可能是因为ADT网站的现有域名权威超乎寻常，与该域名相关的项目的主题相关性以及向犯罪地图页面注入了大量新的独特链接。
没有高域权限？
拥有权威品牌可以使整个策略变得容易一些，但这并不意味着它对您来说不起作用，如果您是新手或试图与家喻户晓的竞争对手保持同步。
这只意味着您使用以数据为中心的内容就显得尤为重要。我们一直认为使用数据作为内容的基础是建立权威的最佳方法，但是我们最近与BuzzStream进行的一项研究 权威内容 确认。
拥有权威的方法可以通过扩展增加人们信任您的内容的机会，从而增加您对品牌的信任。当您试图在竞争激烈的市场中引起关注时，每个权威信号都至关重要。
关于促销，我在本文中提供的所有提示都应该对您有用。也许在推销时，您可以提供一两个描述您的品牌的句子。最好的做法是让公司中的某人（最了解主题的人或从事研究的人）准备回答作者可能对内容提出的问题。
但总的来说，促销的成功很大程度上取决于您宣传的内容的质量，尤其是在作者不了解您是谁的情况下。
结论
这种策略容易吗？不需要。为链接付款或快速撰写博客文章要容易得多。
但是，如果您正在寻找持久，可持续，永远不会受到惩罚的链接和权限构建内容，那么这就是您的最佳途径。
就像我们在这里看到的那样，现有域名权限，大量新的高权限链接的注入以及品牌的局部相关/相关内容的组合可以非常快速地生成大量新的排名关键字。
如果您没有该级别的域权限，请不用担心！此策略仍然可以为您服务-只是不要期望它会在一夜之间发生（这对任何人来说都是很少见的）。
这是一项投资，但正如我们一次又一次地看到的那样，它的收益成倍增长。
要了解有关关键字研究的更多信息，请访问关键字研究大师指南！