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Google Smart Shopping Beta测试“仅限新客户”目标

Google Smart Shopping Beta测试“仅限新客户”目标

Google的Smart Shopping产品正在Beta测试一个新的转化目标:新客户获取。这种称为“ NCA”的新目标类型使广告客户可以设置“智能购物”广告系列,以针对特定的新客户进行优化。

该信息今天通过Door4的数字营销顾问Steven Johns出现在LinkedIn上:

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与Google中手动管理的购物广告系列不同,智能购物通过使用其机器学习功能来自动分发和测试广告,从而使广告系列自动化。它仍会在正常的购物广告系列中使用基于Feed的数据,并且您的广告可以在搜索,展示广告,YouTube和Gmail上展示。

新客户获取的标签安装

为了使系统知道用户是否是新用户,需要考虑以下三点:

  • Google的本机数据:根据自身数据使用540天的回溯期。选择“ NCA目标”后,这将自动发生。

  • 自我报告的数据:广告客户可以结合使用全球站点标签和新客户参数来标记新客户。

  • 第一方名单:广告客户可以将其客户名单上传到Google Ads

Google建议广告客户同时使用这三种方法,以达到最高的准确性。

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新客户参数的实现方式如下:

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也可以通过Firebase为App广告系列设置新标签。

计算总转化

新客户的价值与购买价值一起使用,以确定总转化价值。该值将用于确定出价,并在您设置广告系列时输入。

由于智能购物广告系列的出价策略是最大限度地提高转化价值,因此它将取决于您计算出的总转化价值。

这是一个如何做的例子:

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在广告系列的“转换目标”部分,将有一个新选项“新客户获取”。应该选择此项,并且会有一个空白点供您输入您为总转化价值计算的价值金额。

Google Smart Shopping Beta测试仅针对新客户的目标“ width =” 627“ height =” 159“ size =”(最大宽度:627px)100vw,627px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2020/05/sej_google_smartshopping_bidsetup-5eb18af2bf803.png 627w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/05/sej_google_smartshopping_bidsetup-5eb18af2bf803-480x122.png 480w“ src =” https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/05/sej_google_smartshopping_bidsetup-5eb18af2bf803.png

您只能为该工作分配一个全局值,该全局值将应用于使用该新目标类型的所有智能购物广告系列。

未来终身增值标签

Google确实注意到,将来还会为希望根据自定义条件动态测量生命周期价值的用户提供一个tag参数。

该数据将在“生命周期价值”列中报告,然后可用于出价优化。

这是该将来标签上的信息:

Google Smart Shopping Beta测试仅针对新客户的目标“ width =” 630“ height =” 83“ Size =”(最大宽度:630px)100vw,630px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2020/05/sej_google_smartshopping_ltv-5eb18be04ac2e.png 630w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/05/sej_google_smartshopping_ltv-5eb18be04ac2e-480x63.png 480w“ src =” https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/05/sej_google_smartshopping_ltv-5eb18be04ac2e.png如何访问Beta

由于目前处于测试阶段,因此广告客户应联系其Google代表以将其列入白名单。

图片来源:Google